Au cours des 10 dernières années, les stratégies publicitaires ont évolué en raison du développement technologique. Les publicités et les imprimés, qui dominaient la publicité au 20e siècle, ont perdu de leur importance, car Internet a fourni de nouveaux canaux aux annonceurs pour atteindre un public plus large. Gannett Company a estimé en 2013 que l'industrie de la presse a perdu plus d'un milliard de dollars en publicité, soit une baisse de 5, 3% par rapport à l'année précédente. L'industrie de la publicité s'est largement éloignée de la publicité imprimée au profit de l'art numérique et du Web.
Le marketing en ligne a grandi et se développe, contenant un certain nombre d'outils pour atteindre les consommateurs via Internet. Les domaines du marketing en ligne comprennent l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux et la publicité mobile pour n'en nommer que quelques-uns. Bien qu'il existe différentes formes de publicité sur Internet pour optimiser les ventes, il est impératif que les entreprises et les annonceurs atteignent le rang le plus élevé sur les requêtes de recherche au sein de Google. Google (GOOG) a créé Google AdWords et AdSense pour les annonceurs à utiliser conjointement avec d'autres stratégies marketing. (Pour plus d'informations, voir: La publicité en ligne prend les devants .)
Google AdWords et AdSense
La majorité des revenus de Google provient de la publicité. Les programmes de publicité en ligne de Google, AdWords et AdSense, ont généré 50 milliards de dollars des 57 milliards de dollars de revenus de Google en 2013. Google AdWords est une stratégie marketing pour les entreprises et les annonceurs pour atteindre un public plus large. Apparaître plus haut sur une requête de recherche Google augure finalement bien pour les entreprises nouvelles et établies.
AdWords offre aux entreprises la possibilité d'enchérir sur le placement d'un et de mots clés sur le site Web de Google. Les recherches relatives à l'entreprise entraîneront l'apparition de la société et du site Web à la suite d'une requête de recherche. Google génère des revenus uniquement lorsque vous cliquez sur s. Ceci est défini comme le coût par clic et est une stratégie marketing pour diriger le trafic vers le site Web d'une entreprise.
De même, Google AdSense améliore les opportunités d'une entreprise pour atteindre un public plus large grâce à l'art. Google place les s dans d'autres sites Web pour produire des taux de clics et du trafic sur le site Web. Largement reconnu pour son moteur de recherche, Google génère une majorité de revenus grâce à des services publicitaires pour les entreprises à la recherche d'améliorer le trafic sur le site Web. (Pour en savoir plus, voir: Comment Google fait-il son argent? )
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Alors que Google AdWords et AdSense produisent des résultats de recherche plus élevés avec un résultat de recherche Google, il existe des moyens organiques pour des résultats similaires sans dépenser d'argent. L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie pour augmenter naturellement la visibilité et le trafic d'un site Web dans un moteur de recherche.
Les spécialistes du référencement doivent tenir compte du fonctionnement des moteurs de recherche, des mots clés dans l'URL d'une page et de la façon dont les consommateurs effectuent leurs recherches. L'intégration d'une variété de stratégies de référencement pour soutenir un site Web peut générer des classements plus élevés dans les moteurs de recherche populaires, ce qui entraîne une augmentation du trafic. En raison de la forte part de marché de Google dans les moteurs de recherche, les annonceurs personnalisent leurs efforts de référencement en fonction des algorithmes de recherche de Google.
Bien qu'il ne soit pas facile d'optimiser un site Web pour le référencement, les entreprises peuvent sous-traiter leurs besoins à des entreprises spécialisées dans le référencement. En règle générale, une firme de référencement analysera et auditera les fonctionnalités d'un site Web telles que les mots clés, les rapports et les liens Google Analytics. Afin d'optimiser un site Web, une refonte du codage, la création de liens et une refonte du site Web peuvent être nécessaires pour créer un nouveau contenu. À mesure que les stratégies de publicité et de marketing numériques continuent de se développer, il a été suggéré que l'optimisation des moteurs de recherche ne soit pas toujours efficace pour obtenir les meilleurs résultats de recherche. (Pour en savoir plus, consultez Comment monétiser votre site Web .)
Marketing des médias sociaux
Le succès de la publicité sur Internet peut être facilement mesuré par la quantité de trafic sur le site Web qu'une entreprise génère. Les médias sociaux englobent des outils qui connectent les individus à l'échelle mondiale pour créer et partager des informations et des expériences; pas par coïncidence, les médias sociaux peuvent être un énorme moteur de trafic sur le site Web.
Bien que Facebook (FB) soit souvent considéré comme la principale plate-forme de médias sociaux, il existe de nombreuses sociétés de médias sociaux, publiques et privées, y compris Twitter (TWTR) et Instagram pour ne nommer que les deux plus grands. (Instagram appartient à Facebook.) En raison de la nature des médias sociaux, les consommateurs sont constamment connectés les uns aux autres et, par conséquent, les annonceurs peuvent attirer un public plus large avec un tweet, une publication Facebook ou une photo Instagram à faible coût.
Le marketing des médias sociaux peut être mesuré par les impressions ou l'engagement. Les impressions mesurent le nombre de fois où un est vu même s'il n'est pas cliqué. Les spécialistes du marketing mesurent également le niveau d'engagement entre les consommateurs et les entreprises. L'engagement est une stratégie dans laquelle les consommateurs publient de nouveaux contenus et conversations sur les réseaux sociaux pour générer du trafic et du bruit sur le site Web. Les Millennials étant profondément immergés dans les médias sociaux, les annonceurs pensent que le marketing sur les réseaux sociaux est le canal numérique le plus efficace.
Publicité mobile
Au cours des 10 dernières années, la technologie mobile a considérablement progressé en termes d'innovation, de conception et de service. Selon Pew, 90% des adultes américains possèdent un téléphone mobile et 58% d'entre eux possèdent un smartphone en 2014. En conséquence, la publicité mobile est rapidement devenue le canal le plus efficace pour atteindre un large public.
La publicité mobile est une forme de publicité via les smartphones, y compris des formats publicitaires tels que l'affichage, la vidéo, les réseaux sociaux et la recherche. Les affichages et les vidéos englobent les sites Web. Les affichages prennent la forme de bannières; tandis que les vidéos sont des publicités pré-roulées et reformatent souvent les publicités télévisées. Il est rapporté que la publicité mobile se développe beaucoup plus rapidement que toutes les autres formes de numérique avec la recherche et les médias sociaux à la pointe des revenus.
The Bottom Line
L'accès à Internet omniprésent a permis à de nouvelles stratégies de publicité et de marketing d'atteindre les consommateurs. Google AdWords et AdSense créent des opportunités pour les entreprises d'augmenter le classement de recherche à un coût. En conjonction avec les programmes publicitaires de Google, les entreprises peuvent accroître leur présence sur le Web grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, au marketing des médias sociaux, à la publicité mobile et au marketing de contenu. La mesure du succès d'Internet peut être effectuée par le biais de recherches et d'analyses Web qui quantifient un certain nombre de fonctionnalités, notamment les impressions et les engagements. Le développement et la sophistication du marketing en ligne se sont avérés très efficaces avec des revenus publicitaires sur Internet dépassant 42, 8 milliards de dollars en 2013, marquant une augmentation de 17% par rapport à l'année précédente.
