Table des matières
- Week-end de Thanksgiving Millions Shop
- Week-end du vendredi noir et actions
- Vendredi noir et actions
- Ventes des fêtes 2019
Le Black Friday est le nom donné au premier jour après Thanksgiving. Il s'agit de l'un des événements de vente au détail et de dépenses les plus importants aux États-Unis. Tous les pronostiqueurs de la saison des fêtes font des prévisions sur le niveau des ventes le vendredi noir, et la confiance des investisseurs peut être affectée par le fait que ces attentes soient ou non satisfaites ou dépassées.
Si les consommateurs suivent Thanksgiving en dépensant beaucoup d'argent pour le Black Friday et que les détaillants affichent de bons chiffres, les investisseurs pourraient avoir leur première indication que cela s'annonce comme une saison de magasinage particulièrement rentable. Cette confiance peut se refléter dans les cours des actions des détaillants qui affichent de fortes ventes. À l'inverse, beaucoup le considèrent comme un signe de problème si les détaillants ne sont pas en mesure de répondre aux attentes du Black Friday. Les inquiétudes concernant la santé de l'économie sont amplifiées si les consommateurs sont perçus comme régnant dans leurs dépenses.
Points clés à retenir
- Le Black Friday est le nom donné au lendemain de l'Action de grâces, quand, traditionnellement, les détaillants seraient «dans le noir» pour l'année; maintenant, il signale le plus grand jour de l'important week-end de magasinage des Fêtes. les ventes au cours de la période de cinq jours de Thanksgiving via le Cyber Monday sont perçues comme reflétant le sentiment des consommateurs.Les ventes importantes au cours de cette période peuvent profiter aux stocks du secteur de la vente au détail, en particulier les stocks des entreprises qui déclarent de bonnes ventes.Toutefois, le marché boursier global et les investisseurs le sentiment n'est pas toujours affecté par les résultats du Black Friday, les acteurs du marché se concentrant sur une variété d'évolutions économiques et politiques.
Week-end de Thanksgiving Millions Shop
L'année dernière, 165 millions de personnes ont fait leurs achats dans les magasins ou en ligne au cours de la période allant de Thanksgiving au Cyber Monday, selon la National Retail Federation, dépensant en moyenne 313, 29 $ sur la période de cinq jours, contre 335, 47 $ l'année précédente. Environ 25% des personnes ont effectué leurs achats en ligne uniquement, 21% ont effectué leurs achats en magasin uniquement et 54% ont effectué leurs achats en ligne et en magasin.
Des détaillants comme Amazon (AMZN), Best Buy (BBY) et Walmart (WMT), ont offert des remises et des offres du `` Black Friday '' pour inciter les acheteurs à faire leurs achats pendant les cinq jours de vacances. Les ventes de 2019 au cours de la période de cinq jours devraient afficher des résultats similaires à 2018, selon les estimations actuelles.
Le cyber lundi, le lundi après le week-end de Thanksgiving, au cours duquel les consommateurs retournent au travail et font leurs achats en ligne, est également un jour notable pour l'industrie du commerce de détail; il marque la fin de la période de shopping de cinq jours du week-end de Thanksgiving.
Week-end du vendredi noir et actions
L'action de grâce est un jour important pour de nombreuses entreprises, en particulier celles de l'industrie alimentaire. Cependant, les marchés boursiers américains sont fermés aux États-Unis et ne sont ouverts que la moitié de la journée vendredi. Les marchés mondiaux sont ouverts, mais le marché boursier est peu susceptible d'être affecté par Thanksgiving seul en raison de l'importance du lendemain.
Le Black Friday est important car c'est le jour du shopping où de nombreux détaillants ont traditionnellement fait suffisamment de ventes pour les mettre dans le noir pour l'année. Étant donné que de nombreux détaillants considèrent le Black Friday comme crucial pour la performance annuelle de leur entreprise, les investisseurs considèrent les chiffres de vente du Black Friday comme un moyen d'évaluer la santé globale de l'ensemble du secteur de la vente au détail. Les économistes, sur la base de l'hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l'activité économique, considèrent les chiffres du Black Friday inférieurs comme une indication d'un ralentissement de la croissance.
La bourse peut être affectée par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Les marchés ont tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène connu sous le nom d'effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à tirer parti de ces effets saisonniers.
Une période de magasinage du Black Friday particulièrement forte ou faible jusqu'au Cyber Monday a tendance à avoir un impact important sur les stocks de détail, mais peut ne pas être suffisamment importante pour influencer le sentiment plus large du marché boursier.
Vendredi noir et actions
De nombreux analystes et investisseurs se moquent de l'idée que le Black Friday a une réelle prévisibilité pour le quatrième trimestre ou pour les marchés dans leur ensemble. Au lieu de cela, ils suggèrent qu'il ne cause que des gains ou des pertes à très court terme. À noter, le meilleur secteur américain d'une semaine avant à une semaine après le Black Friday est le commerce de détail. De 2007 à 2017, un regroupement de titres de détail du S&P 500 a affiché un rendement de 5%, comparativement au rendement moyen de 3% du S&P 500 au cours de cette période. Depuis 10 ans, ce panier de titres de détail évolue positivement sur la période de 10 jours. Cela dit, les investisseurs en 2019 se concentrent sur une variété d'évolutions économiques et politiques et même des ventes solides du Black Friday peuvent avoir peu d'impact sur le sentiment général du marché boursier.
Ventes des fêtes 2019
La National Retail Federation a déclaré qu'elle s'attend à ce que les ventes au détail de vacances - y compris entre novembre et décembre - augmentent entre 3, 8% et 4, 2% par rapport à 2018 pour un total compris entre 727, 9 milliards de dollars et 730, 7 milliards de dollars. Cela se comparerait à une augmentation de 3, 7% en 2018 par rapport à l'année précédente. Alors que les dépenses de consommation devraient encore augmenter, la NRF prévient également que l'incertitude entourant le commerce, les taux d'intérêt, les facteurs de risque mondiaux et la rhétorique politique pourrait avoir un impact sur le sentiment.
