Table des matières
- AdWords et publicité vidéo
- Au début…
- Passer au seuil de rentabilité
- Le plan pour l'avenir
- The Bottom Line
Comment YouTube tire-t-il de l'argent de vos vidéos? Et est-ce que cela fait de l'argent, du moins si nous parlons de profit plutôt que de revenus? Une fois que vous considérez l'augmentation des paiements pour le contenu, le coût d'hébergement de toutes ces vidéos et le fait que YouTube soit payé en fonction de la quantité de publicité visionnée, la conclusion pourrait être que YouTube a du mal à réaliser un profit.
En effet, lors d'un sommet du magazine Fortune en octobre 2016, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a déclaré que YouTube était «toujours en mode d'investissement». ce qui implique que l'entreprise cherche toujours à savoir comment être rentable., nous verrons comment les revenus YouTube sont actuellement capturés et comment cette partie du "Googleverse" prévoit d'en tirer profit à l'avenir.
Mais n'ayez pas la mauvaise impression que le site est en difficulté. En 2017, YouTube aurait rapporté 9 milliards de dollars en publicité; Cependant, depuis 2017 Alphabet (Google et la société mère de YouTube) ne répartit plus ses ventes individuellement, il est donc plus difficile de mesurer l'impact de YouTube sur les revenus.
Points clés à retenir
- YouTube, comme la plupart des autres propriétés de Google, génère l'essentiel de ses revenus grâce à s.YouTube est capable d'intégrer de la publicité ciblée directement dans les clips vidéo que ses utilisateurs regardent, ainsi que de promouvoir le contenu présenté.Depuis 2017, Alphabet (la société mère de Google) ne décompose plus les revenus par ses segments individuels, il n'est donc pas clair combien d'argent rapporte YouTube, bien qu'en 2017, il ait généré 9 milliards de dollars de revenus.
AdWords et publicité vidéo
La majeure partie des revenus de Google est due à son service de publicité propriétaire, Google AdWords. Lorsque vous utilisez Google pour rechercher quoi que ce soit, des informations financières à la météo locale, vous obtenez une liste des résultats de recherche générés par l'algorithme de Google. L'algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, en plus de ces résultats, vous pouvez trouver des pages suggérées associées d'un annonceur AdWords.
L'intégration d'AdWords touche presque toutes les propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous êtes connecté à Gmail, YouTube, Google Maps et d'autres sites Google sont générés via la plate-forme AdWords. Pour gagner la première place dans Google , les annonceurs doivent se surenchérir. Les offres plus élevées remontent la liste tandis que les offres basses peuvent même ne pas être affichées.
Pour YouTube, Google intègre des publicités vidéo ciblées directement dans les clips que ses utilisateurs regardent.
Les annonceurs paient Google chaque fois qu'un visiteur clique sur un. Un clic peut valoir de quelques centimes à plus de 50 $ pour des termes de recherche hautement compétitifs, notamment des assurances, des prêts et d'autres services financiers.
Au début…
YouTube était loin de gagner de l'argent lorsque Alphabet Inc. (anciennement Google) (GOOG) l'a acheté en 2006. Google n'a pas acheté l'entreprise pour ses revenus. Google a acheté YouTube parce que son offre de vidéos en ligne était en difficulté et que le trafic de YouTube passait par le toit.
Lorsque Google a repris YouTube, l'opinion populaire était que les problèmes de droits d'auteur seraient réglés et que les annonceurs se joindraient rapidement. La discussion sur le droit d'auteur est toujours une question urgente 10 ans plus tard, mais les annonceurs ont bien résisté au début. Puis, avec un flux de contenu généré par les utilisateurs quotidiennement, les annonceurs ont commencé à voir trop de vidéos du mauvais type de contenu. Les taux de publicité ont chuté, les annonceurs étant retournés à la recherche d'annonces qui ont atteint le consommateur lorsqu'ils recherchaient un achat plutôt que de regarder une vidéo aléatoire.
Passer au seuil de rentabilité
Malgré les perspectives de rentabilité sombres, Google a continué d'investir dans YouTube. Il y avait les investissements opérationnels qui étaient nécessaires pour fournir tout ce contenu à la vitesse, et il y avait des paiements aux créateurs de contenu dans le réseau partenaire. Bientôt, chaque importateur pourrait avoir une réduction des revenus publicitaires qu'une vidéo pourrait produire. Avec les taux d'annonces plus bas et la propension des gens à ignorer les publicités, la plupart des vidéos YouTube rapportaient peu ou pas d'argent.
L'avantage pour Google était que le contenu téléchargé par l'utilisateur ne coûtait vraiment à l'entreprise qu'en termes de maintenance de l'infrastructure. L'idée semblait être que le coût de la maintenance de YouTube diminuerait à mesure que la technologie s'améliorerait et que davantage de contenu vidéo pourrait être monétisé grâce aux annonces et aux prix du marché. Grâce à une certaine innovation au sein des annonces elles-mêmes, le marché des annonces s'est amélioré. Les superpositions YouTube ont permis aux annonces de remplir des vidéos à différents points de la visualisation plutôt que d'avoir simplement une annonce pré-roll, et elles ont suivi la vidéo intégrée sur le Web. Même avec de meilleures annonces, cependant, en mai 2015, les revenus n'étaient toujours pas suffisants pour payer le site.
YouTube aborde la publicité vidéo via un programme d'annonces opt-in nommé TrueView. TrueView comprend deux types d'annonces: la découverte InStream et vidéo. Avec les annonces InStream, le spectateur n'a qu'à regarder les cinq premières secondes, puis peut ignorer le reste de l'annonce. Le fournisseur ne paie que si l'utilisateur a regardé plus de 30 secondes ou cliqué sur une entité sur l'écran liée à l'annonce. Les annonces de découverte vidéo sont des vidéos répertoriées sur la page avec d'autres contenus et facturées uniquement lorsque l'utilisateur clique dessus. Selon un rapport financier Alphabet 2017, les annonces TrueView ont été l'un des moteurs de la croissance des revenus de YouTube pour le trimestre. YouTube n'est pas sélectionné en tant qu'entité distincte dans les rapports de la société et fait partie du segment des sites Web de Google.
Le plan pour l'avenir
Google propose différentes options pour développer YouTube. L'un est un abonnement mensuel pour afficher une version sans publicité de YouTube avec des vidéos exclusives supplémentaires auxquelles les utilisateurs non payants ne peuvent pas accéder. À l'automne 2015, la société a lancé YouTube Red - un service d'abonnement qui permet de regarder des vidéos sans publicité et d'écouter de la musique sans interruption pour 9, 99 $ par mois. YouTube Red, qui était probablement destiné à concurrencer Netflix, comprend également des émissions et des films originaux. À peu près au même moment, la société a lancé l'application musicale YouTube, qui est gratuite avec des publicités, mais offre une expérience musicale améliorée si un consommateur est simultanément abonné à YouTube Red.
Une autre mesure consiste à sévir contre le parrainage en vidéo, ce qui ne donne aucun revenu à YouTube. Le site espère forcer les marques dans les canaux publicitaires existants plutôt que de voir leurs stars YouTube travailler directement en dehors des accords avec les marques. Il s'agit d'une décision risquée qui pourrait pousser certains créateurs de contenu vers des plates-formes rivales, mais elle comble une faille dans les offres publicitaires de YouTube.
Le grand défi pour YouTube semble être d'amener plus de gens à utiliser le site directement. Trop de téléspectateurs sont apparemment en train de regarder des intégrations sur d'autres sites ou de passer pour la vidéo étrange sans cliquer et parcourir davantage. Pour lutter contre cela, YouTube essaie de créer un site de destination que les gens visiteront, donnant à Google plus de chances de monétiser la page de la vidéo.
The Bottom Line
Tout cela ne veut pas dire que YouTube est en difficulté. Les revenus augmentent même si les bénéfices n'augmentent pas au même rythme, et la croissance est meilleure que rien. Il existe également des avantages secondaires pour YouTube pour Google. La société tire plus de données utilisateur plus les utilisateurs restent dans le Googleverse, qui comprend YouTube, et ces données l'aident à commercialiser plus efficacement sur toutes ses plateformes. Google peut se permettre d'être patient pendant que YouTube trouve un moyen de réaliser un profit.
