Les actions du géant du divertissement numérique Netflix (NASDAQ: NFLX) ont clôturé à 91, 61 $ le mercredi 24 février 2016, juste à côté du cours élevé de la journée de négociation de 91, 76 $ et 2, 79% plus élevé que la clôture de la veille de 89, 12 $. Netflix a continué de montrer de la force après avoir atteint un creux de dix mois plus tôt dans le mois, et sa croissance sur 12 mois a grimpé à près de 50%.
En fait, la croissance de NFLX sur 48 mois (remontant au 24 février 2013) a atteint un niveau astronomique de 475%. En comparaison, le S&P 500 s'est apprécié d'un peu plus de 41% sur la même période.
Aussi remarquable que la croissance de NFLX ait été ces dernières années, le titre était en fait considéré comme un raté pendant une grande partie de son histoire de trading. Le premier appel public à l'épargne (IPO) pour Netflix a eu lieu le 23 mai 2002 à 15, 00 $ par action. Au début de 2004, il semblait que la NFLX était une étoile montante. Le 12 février 2004, la société a annoncé un fractionnement d'actions 2: 1 après que le cours des actions a dépassé 70 $ lors des précédentes séances de négociation. Malheureusement pour NFLX, le stock a bredouillé pour les quatre prochaines années et plus.
Fin novembre 2008, NFLX s'échangeait pour moins de 19, 00 $ par action. Vous auriez perdu de la valeur jusque-là si vous aviez acheté l'action immédiatement après sa scission de février 2004.
Le récit serait complètement différent si vous aviez acheté NFLX en 2009. Non seulement les actions de Netflix se sont appréciées beaucoup plus rapidement à partir de 2009 - en effet, la tendance s'améliorait rapidement en décembre 2008 - mais NFLX a battu les rendements du S&P 500 de plus de 1750 % entre 2009 et fin 2015.
Voici le chemin que vos avoirs Netflix auraient pris si vous aviez acheté 100 $ après le jour de l'An 2009:
2009: Croissance soutenue après que Netflix change d'orientation
NFLX avait une valeur marchande non ajustée de 29, 89 $ par action le 1er janvier 2009. Si votre ordre avait réussi à être exécuté dès le début des négociations le 2 janvier, votre ordre de 100 $ aurait acheté 3, 346 actions de NFLX, en supposant des frais de négociation nuls.
En 2009, Netflix a pris des mesures décisives pour transformer ses perspectives. Il s'est associé à Sony (NYSE: SNE) et à d'autres fabricants d'électronique grand public pour diffuser son produit sur la PS3, les téléviseurs intelligents et d'autres appareils. Cela signifiait un changement dans l'orientation de l'entreprise de la livraison de DVD au contenu à la demande.
Les actionnaires ont répondu à la nouvelle orientation de l'entreprise. La NFLX a atteint son sommet de 2009 en novembre, dépassant à peine 60 $ par action avant une vente massive. Bien que la croissance de vos actions n'ait jamais atteint un rythme effréné au cours de cette première année, vous verriez votre portefeuille NFLX croître pour atteindre 184, 33 $ au 31 décembre.
2010 à juillet 2011: NFLX trouve du carburant pour fusée
La première année explosive de NFLX a eu lieu en 2010. L'engagement de la société à étendre sa portée en fournissant son contenu via divers appareils électroniques était en cours de livraison, et les actions s'échangeaient déjà au-delà de 100 $ en avril. Cela signifie que vos actions originales de 3 346 avaient une valeur marchande de près de 340 $. L'arithmétique de base aurait dû si vous aviez déjà vu une croissance incroyable de 340% sur votre investissement.
En plus de s'associer à Sony pour diffuser sur la PS3, Netflix est devenu disponible en 2010 sur les consoles de jeu telles que la Nintendo Wii et sur une gamme de produits Apple (NASDAQ: APPL), y compris l'iPad, l'iPhone et l'iPod Touch. Plus tard, Netflix a jeté son dévolu sur les marchés internationaux, offrant des services au Canada pour la première fois et s'étendant sur les marchés d'Amérique latine et des Caraïbes.
À quelques exceptions près, l'action Netflix s'est comportée comme une superstar tout au long de l'année. Fin 2010, NFLX a clôturé un peu plus de 175 $ par action. À la mi-février 2011, NFLX avait atteint 247, 55 $ par action - vos avoirs atteindraient - plus de 825 $ pour vous, une augmentation de plus de huit fois par rapport à votre investissement initial de 100 $ en seulement deux ans et demi.
Mi-2011 à 2012: panique et pas de croissance
Netflix a fait une hausse de prix mal avisée au deuxième semestre 2011, perdant environ 800 000 abonnés au cours du seul troisième trimestre. Les investisseurs ont paniqué après avoir entendu parler de l'exode des abonnés; NFLX a perdu 75% de sa valeur en novembre. À 63, 86 $ l'action, votre investissement valait maintenant 213, 67 $.
Netflix a passé le reste de 2011 et la majeure partie de 2012 sans augmentation réelle de la capitalisation boursière. À part un pic momentané au début de 2012, la NFLX s'est échangée en dessous de 100 $ et a même atteint un creux pluriannuel de 53, 87 $ le 2 août 2012. À 53, 87 $, votre portefeuille était inférieur à 190 $ et avait perdu plus de 600 $ en un an.
Les fortunes se sont redressées en septembre 2012 et les actions se sont redressées pour le reste de l'année. Le 31 décembre 2012, NFLX a clôturé à 92, 59 $ - 309, 81 $ pour vos actions 3, 346.
2013, 2014, 2015: Carburant de fusée, Burnout, Second Wind
Au début de 2013, Netflix était devenu l'histoire de retour de l'année. Les trois premières semaines n'ont pas été exceptionnelles, les actions se négociant aux alentours de 99 $ le 22 janvier 2013. Cependant, en deux jours, Netflix a grimpé de 42% et clôturé au-dessus de 140 $. Le stock n'en gagnerait que de la vapeur.
CNN Money a publié un article exacerbé après la montée, dans lequel il écrivait que NFLX avait «choqué le monde des investisseurs» et blâmé les vendeurs à découvert pour cette montée soudaine. Cela a aidé Netflix à annoncer de nouveaux accords de contenu avec Disney (NYSE: DIS) et Time Warner (NYSE: TWX) au cours du trimestre précédent. Netflix était positionné pour tirer parti de la tendance à la croissance rapide du streaming à la demande, battant les concurrents établis dans l'espace tout en abandonnant son système de DVD par courrier.
NFLX a clôturé à 354, 99 $ le 21 octobre 2013. Si vous aviez conservé vos actions lors des turbulences précédentes, elles auraient valu 1 187, 79 $. La valeur aurait été légèrement inférieure à la fin de l'année, laissant la place à une hausse et une baisse de 2014.
Les prix de la NFLX en 2014 étaient similaires à ceux de 2012. Les prix ont oscillé entre 314, 21 $ et 484, 39 $, enregistrant deux hausses importantes et subissant deux corrections subséquentes. Au 31 décembre 2014, NFLX était à 341, 61 $ et votre participation aurait valu 1143, 08 $.
La NFLX a ouvert ses portes le 20 janvier 2015 à 340 $, mais un rapport sur les résultats a été publié qui montrait que Netflix avait livré trois fois les estimations du consensus. Les investisseurs ont sprinté, poussant la NFLX à 409, 28 $ à la fin du 21 janvier. Au 27 janvier 2015, le cours des actions était supérieur à 450 $. Le 16 avril a vu un autre bond énorme qui a établi un nouveau prix record de 562, 05 $. D'ici là, vos actions 3.346 vaudraient 1 880, 61 $.
Les cours des actions ont atteint de nouveaux sommets au cours des mois suivants. Le 13 juillet 2015, l'action Netflix a atteint 707, 61 $, ce qui porte votre participation à 2367, 66 $. Le 13 juillet 2015, Netflix a annoncé une scission de 7: 1, devenant ainsi le deuxième titre à être divisé à ce ratio (Apple était le premier). Les investisseurs se sont réjouis car leurs actions semblaient soudain plus liquides. À ce stade, vos actions 3, 346 seraient devenues 23, 422 actions.
Le 30 novembre 2015, les actions Netflix s'échangeaient jusqu'à 126, 60 $. Puisque vous possédez sept fois plus d'actions qu'auparavant, votre portefeuille atteint une valeur marchande élevée de 2 965, 23 $, ce qui représente une croissance d'environ 3 000%. Malheureusement, la NFLX a connu une nouvelle crise après le pic de fin novembre.
2016… jusqu'à présent
Les actions ont chuté de manière significative en janvier 2016. La NFLX a clôturé à 82, 79 $ le 5 février avant de rebondir à 91, 61 $ le 24 février. À ce stade, votre participation était de plus de 800 $ inférieure à son niveau record. Cependant, votre portefeuille est toujours passé de 100 $ à plus de 2 145 $ en seulement sept ans.
