Google (GOOG) est devenu un monopole dans la recherche sur Internet, mais à part ce segment, ce n'est pas un monopole. L'utilisation de Google pour naviguer sur le Web reste la méthode préférée par laquelle la plupart des gens trouvent des informations en ligne. Cependant, Google est loin d'être un monopole sur toute la gamme des services Internet. La perception de Google comme monopole découle du fait qu'il se trouve qu'il a une domination dans le domaine le plus lucratif d'Internet.
De Upstart à Juggernaut
Le monopole de Google ne provient pas de la coercition ou de pratiques anticoncurrentielles. Au lieu de cela, il est dérivé de l'offre d'un produit supérieur. Sur Internet, il y a peu de barrières à l'entrée, donc n'importe qui peut mettre en place la concurrence à peu de frais. À travers l'histoire de Google, de nombreuses sociétés bien capitalisées ont tenté de lui arracher des parts de marché. Le concurrent le plus agressif et le plus récent était le Microsoft (MSFT) Bing. Même Google à un moment donné était une entreprise novice qui a battu des sociétés d'un milliard de dollars telles que Microsoft et Yahoo (YHOO), qui dominaient les recherches sur Internet.
Google tire de l'argent des recherches en vendant de la publicité promotionnelle basée sur des mots clés de recherche. Les publicités sont plus puissantes que la publicité traditionnelle car elles peuvent être ciblées par intérêt et géographie. Les annonceurs aiment le programme, car ils peuvent obtenir des commentaires en temps réel sur l'efficacité et l'engagement de leurs annonces. Cela continue d'être l'épine dorsale des activités de Google et sa principale source de revenus.
En 2014, Google avait un peu moins de 60 milliards de dollars de revenus, dont près de 90% provenaient des recherches. En 2015, Google détenait 75% de part de marché dans les recherches. Les gens utilisent Google pour rechercher près de 13 milliards de fois par mois, ce qui représente en moyenne 26 recherches par personne et par an. Il y a très peu de produits dans le monde avec cette omniprésence et cette domination. Malgré ces chiffres impressionnants, il n'est pas juste d'appeler Google un monopole, car il ne supprime pas la concurrence. Il n'y a pas d'obstacles importants à l'entrée et les clients n'ont pas de coûts de transaction importants pour les services de commutation.
Se battre pour rester au top
De plus, Internet n'en est qu'à ses balbutiements. La prolifération d'Internet et la manière dont il a pénétré la vie et les activités quotidiennes des êtres humains est une merveille. Il est impossible de prédire l'avenir, tout comme les gagnants et les perdants. De nouvelles entreprises émergeront de nulle part, comme Google l'a fait il y a moins de 20 ans. La plus grande menace pour Google et les autres sociétés Internet est moins susceptible d'être un concurrent bien financé, mais plutôt une adolescente jouant avec du code dans son sous-sol.
Google est bien conscient de cette réalité et continue d'utiliser les flux de trésorerie provenant des recherches pour investir dans d'autres entreprises. Certaines de ces entreprises ont été des échecs, comme Google Glass ou Google Plus, son incursion dans les médias sociaux. Cependant, certaines de ses entreprises telles que Android, Chrome, Gmail et YouTube se sont révélées être des succès en termes d'engagement et de rétention des utilisateurs. Pourtant, même avec cette traction, Google n'a pas été en mesure de monétiser ces offres. Au lieu de cela, la vache à lait de recherche Google permet à l'entreprise de rester patiente tout en poursuivant ses objectifs stratégiques généraux.
Sur ces marchés, Google est en concurrence intense avec certains de ses concurrents. En termes de systèmes d'exploitation mobiles, Android de Google est en concurrence avec iOS d'Apple (AAPL). Alors que Google gagne par une mesure de part de marché, Apple fait mieux en ce qui concerne les marges. Google est prêt à atteindre le seuil de rentabilité ou à perdre de l'argent sur ces projets pendant qu'il gagne des parts de marché. Microsoft continue également de verser des milliards de dollars en publicité pour promouvoir Bing.
Une autre menace pour Google est Facebook (FB), qui est devenu dominant dans les médias sociaux. Facebook prévoit d'amener les créateurs de contenu sur sa propre plate-forme, éliminant ainsi la nécessité même d'avoir un site Web. De nombreux utilisateurs de Facebook passent la majorité de leur temps sur le site. Facebook utilise ses algorithmes et ses recommandations sociales pour trouver du contenu intéressant pour les utilisateurs. Bien sûr, si cette stratégie réussit, elle pourrait rendre la recherche moins lucrative pour Google, car les gens passeraient plus de temps sur les réseaux sociaux et moins de temps sur Internet.
