Si Pong vous vient à l'esprit lorsque vous pensez aux jeux vidéo, vous êtes peut-être déconnecté de la puissance que l'industrie du jeu vidéo est devenue. Autrefois domaine exclusif des adolescents et des étudiants masculins, les jeux vidéo franchissent les barrières pour devenir un divertissement pour toute la famille; ils sont même recommandés comme activité pour les seniors., nous examinerons les moyens d'investir dans cette industrie gagnante. (Pour en savoir plus sur l'investissement dans le secteur de la vente au détail, voir Analyser les stocks de détail et choisir les gagnants dans le jeu Click-And-Mortar .)
Consoles difficiles
Les consoles, le matériel et les logiciels sur lesquels les jeux fonctionnent, sont le premier endroit pour rechercher une exposition à l'industrie du jeu vidéo. Sony (NYSE: SNE), Nintendo (OTC: NTDOY) et Microsoft (Nasdaq: MSFT) sont les trois grands fabricants de consoles. Les différentes histoires des entreprises ont influencé leurs consoles et leurs stratégies commerciales.
- Sony
Sony est entré sur le marché en 1994 avec le premier de sa franchise PlayStation, et la division jeux de Sony n'est qu'une partie du géant de l'électronique. Pour cette raison, les systèmes de Sony ont toujours eu des capacités au-delà des jeux vidéo. Les PlayStations lisent des CD, des DVD et des disques Blu-ray de Sony. Le succès initial de Sony a aidé Sega à sortir du marché des consoles dans les années 1990 et même à mettre Nintendo dans les cordes. Sony a perdu du terrain face à Nintendo avec l'introduction par Nintendo du système de jeu interactif Wii en 2006.
Microsoft
La Xbox de Microsoft est née de la disparition du Dreamcast de Sega en 2001. Microsoft s'est associé à Sega pour travailler sur le Dreamcast et, bien que le système soit destiné à être le dernier de Sega, il a donné à Microsoft un goût pour l'industrie. En lançant la Xbox, Microsoft a trouvé un moyen de mettre à profit la menace de la concurrence des jeux vidéo avec le marché des ordinateurs personnels. À travers la franchise Xbox, Microsoft a des intérêts dans les jeux sur console en plus des jeux sur PC. La série Xbox bénéficie de l'expérience informatique de Microsoft et propose des logiciels et du matériel impressionnants.
Nintendo
Fondée en 1889 et devenant finalement une société de jeux vidéo en 1975, Nintendo est la plus ancienne des trois sociétés et la seule qui soit purement une société de jeux vidéo. Elle a commencé comme une société de cartes à jouer à Kyoto, au Japon. Son premier système de cartouches, le NES, sorti en 1985, présentait le jeu vidéo le plus vendu de tous les temps, Super Mario Bros. Depuis, Nintendo a créé une solide franchise sur le dos de séries exclusives comme The Legend of Zelda, Jeux de Mario, Metroid et Donkey Kong. Selon VGChartz, en novembre 2009, la Wii a mené les ventes de sa génération de consoles de jeux (sans compter les consoles portables).
Pwn'ing le L33t
"Pwning the L33t", ou "power-possessing the elite" dans le discours des joueurs, fait toute la différence sur ce marché en évolution rapide. Le problème avec investir dans Sony et Microsoft pour accéder à l'industrie du jeu vidéo est qu'il existe de nombreuses divisions de jeux non vidéo mélangées au cours de l'action. Les ventes exceptionnelles de leurs consoles n'aideront pas nécessairement le résultat net si les ventes dans d'autres divisions sont à la traîne.
Nintendo, cependant, peut être acheté via des certificats de dépôt, et ses revenus et son prix sont directement liés à sa fortune sur le marché des jeux vidéo. À moins que l'une des autres consoles ne soit séparée en tant qu'entité distincte, les certificats de dépôt Nintendo sont le seul moyen sûr d'obtenir une exposition directe à l'industrie via les fabricants de consoles. (En savoir plus sur l'investissement local dans des sociétés étrangères dans Que sont les certificats de dépôt ? )
Les développeurs
Les consoles de jeux vidéo sont généralement vendues à un coût proche, voire à perte, selon le modèle rasoir-lame de rasoir. Le vrai pain et le beurre pour les producteurs de consoles sont les revenus des jeux, et c'est aussi là que les développeurs de jeux entrent en scène.
Investir dans des développeurs de jeux, c'est comme investir dans des sociétés de cinéma ou des produits pharmaceutiques. Le prix des actions des développeurs oscille en fonction de ce qui est en cours. Comme le coût de développement des jeux a augmenté, de nombreux petits développeurs ont été achetés par de plus grandes entreprises ou des sociétés de capital-investissement afin d'accéder à plus de capitaux. Les petits développeurs sont généralement privés, mais les développeurs plus grands comme Electronic Arts (Nasdaq: ERTS), Take-Two Interactive (Nasdaq: TTWO), Activision Blizzard (Nasdaq: ATVI), Konami (NYSE: KNM), THQ (Nasdaq: THQI), etc., sont cotées en bourse. (Pour en savoir plus sur les fusions et acquisitions, voir The Wacky World of M & As .)
Les développeurs sont confrontés à plus de volatilité que les producteurs de consoles, mais la tendance à la hausse de la taille les a aidés à se stabiliser un peu. Par exemple, EA possède une solide franchise sportive qui met à jour chaque année un certain nombre de titres qui ont un public fidèle. Malheureusement, EA a vu le coût de ses contrats d'exclusivité augmenter alors que les concurrents tentent de se muscler avec leurs propres jeux de sport.
En plus de la concurrence acharnée, les développeurs font face à un risque législatif sous la forme de batailles de classement comme celles qui ont tourmenté la série Grand Theft Auto de Take-Two. En investissant dans plusieurs développeurs, il est possible de réaliser de fortes ventes dans les jeux vidéo tout en minimisant les risques inhérents à un seul développeur.
Les détaillants
Les jeux vidéo doivent passer par les détaillants avant de se retrouver sous les arbres de Noël. Alors que les grands détaillants comme Wal-Mart (NYSE: WMT) et Best Buy (NYSE: BBY) représentent un pourcentage des ventes de jeux, ils viennent également avec d'autres produits afin que les ventes de jeux vidéo ne jouent qu'un petit rôle.
Les détaillants spécialisés dans les jeux vidéo étaient des opérations dans une seule ville jusqu'à l'arrivée de GameStop (NYSE: GME) dans les années 1990. En 2008, GameStop est le plus grand détaillant de jeux vidéo au monde et, par conséquent, pourrait représenter un investissement plus sûr dans l'industrie.
Obtenir votre jeu
Lorsqu'il s'agit d'investir dans l'industrie du jeu vidéo, le secret pour les investisseurs est de profiter de la croissance globale de l'industrie plutôt que d'essayer de choisir un seul gagnant. Cela peut se faire soit en se diversifiant entre les différents producteurs et développeurs ou en achetant simplement un détaillant comme GameStop qui suit l'industrie dans son ensemble. L'industrie du jeu vidéo est un bon endroit pour dynamiser votre portefeuille, tant que vous évitez l'écueil de mettre toutes vos pièces dans une seule entreprise.
