Le pays le plus peuplé du monde devrait disposer de 3 000 nouveaux magasins de café Starbucks Corp. (SBUX), alors que la chaîne de cafés de Seattle intensifie ses plans d'expansion.
Le plan est de presque doubler le nombre de cafés de 3 300 existants à près de 6 000 d'ici 2022. Il s'agit d'ouvrir environ 600 nouveaux magasins chaque année. Ce nouvel objectif est près de 20% plus élevé que l'objectif annoncé précédemment d'ouvrir environ 500 nouveaux magasins par an, rapporte CNN Money.
Substitut du thé en Chine
Le développement intervient à la suite de l'ouverture par la société de son plus grand magasin dans la ville de Shanghai en décembre. Le magasin de 30 000 pieds carrés à Shanghai est plus de deux fois la taille de son Roastery à Seattle, qui a ouvert ses portes il y a trois ans.
Dans un pays où la consommation de thé est la tradition, la Chine est devenue un marché important et vital pour Starbucks. Bien que la société ait eu des difficultés avec ses bénéfices trimestriels au cours de l'année dernière, la Chine est apparue comme le point lumineux avec l'augmentation des ventes. Parallèlement à celui de la région Asie-Pacifique, les revenus de la Chine ont bondi de plus de 50% au cours du dernier trimestre par rapport à la même période un an auparavant. Sur les marchés nord et sud-américains, les revenus de l'entreprise n'ont augmenté que dans une fourchette à un chiffre.
Miser sur l'évolution des préférences des jeunes chinois
Les jeunes consommateurs chinois mobiles considèrent Starbucks comme une proposition de marque attrayante, et la société est prête à tirer parti de cet élan. L'ouverture du plus grand magasin du monde dans un emplacement privilégié et très visible avec des bureaux et des logements à proximité a attiré de nombreux piétons. La société s'est également associée au portail de commerce électronique chinois du groupe Alibaba (BABA) où les clients peuvent acheter du café Starbucks Reserve et d'autres produits et également réserver des expériences de dégustation de café. Starbucks pousse "une culture du café en Chine où la récompense sera une croissance saine, à long terme et rentable pour les décennies à venir", a déclaré le PDG Kevin Johnson dans un communiqué.
La société lance également une nouvelle gamme de produits de thé froid et de café pré-préparés en Chine, parfois le mois prochain. Entre 2017 et 2022, Starbucks prévoit de tripler son chiffre d'affaires et de doubler son résultat opérationnel en Chine.
Plus tôt ce mois-ci, Starbucks a vendu les droits de vendre son thé et son café emballés au géant alimentaire suisse Nestlé pour 7, 15 milliards de dollars, qui a rempli ses coffres d'une énorme pile de billets à utiliser rapidement pour une telle vague d'expansion.
