La popularité croissante des cigarettes électroniques parmi les jeunes fumeurs a causé beaucoup de problèmes aux acteurs traditionnels de l'industrie de la cigarette en rongeant leur part de marché. Mais mercredi, les stocks de Big Tobacco ont monté en flèche après que le commissaire de la FDA, Scott Gottlieb, a averti les fabricants de cigarettes électroniques de la nouvelle réglementation s'ils ne travaillaient pas à contrôler la trajectoire accélérée de l'utilisation de cigarettes électroniques aromatisées chez les jeunes.
Alors que les autorités de réglementation menaçaient de retirer les cigarettes électroniques des étagères si elles n'abordaient pas une utilisation «répandue» chez les adolescents, des actions d'Altria Group Inc. (MO), de Philip Morris International Inc. (PM), de British American Tobacco Inc. (BTI) et de Londres -Imperial Brands, toutes clôturées à plus de 3%. Altria a réalisé la meilleure performance avec un gain de 7%, tandis que l'augmentation de près de 6% de BAT a marqué sa journée la plus forte depuis décembre 2008.
La FDA a prolongé un délai de l'ère Obama qui aurait exigé que les cigarettes électroniques sur le marché d'ici 2016 soient réexaminées à partir de cette année. Les régulateurs envisagent d'empêcher les fabricants de cigarettes électroniques de vendre de la nicotine liquide aromatisée ou de forcer les produits à subir un examen par l'agence, comme l'a rapporté CNBC.
L'agence gouvernementale a commandé cinq grandes marques, dont Juul, qui détient 72% du marché à la mi-août, selon Wells Fargo, ainsi que BAT de Vuse, Altria de MarkTen, Imperial's Blue E-cigs et Japan Tobacco's Logic, pour soumettre des plans dans les 60 jours détaillant comment ils vont lutter contre l'utilisation excessive de leurs produits par les adolescents. Après examen, la FDA pourrait obliger les entreprises à modifier leurs pratiques de vente et de marketing, à cesser de distribuer aux détaillants qui vendent aux jeunes ou à suspendre complètement la vente de tout ou partie de leurs produits de cigarettes électroniques aromatisées jusqu'à ce que les entreprises approuvent le processus de demande.
Pendant ce temps, les leaders de l'industrie du tabac et des cigarettes ont doublé leurs efforts pour innover afin de répondre aux demandes d'un consommateur plus soucieux de sa santé et informé. Par exemple, PM fait pression pour annoncer que ses appareils iQOS à chaleur non brûlante sont moins nocifs que les cigarettes traditionnelles, tandis que BAT a prévu d'étendre ses offres de cigarettes électroniques et de vapotage de 12 marchés à 48 d'ici 2018. Imperial Brands, qui a récemment supprimé "Tobacco" de son nom, propose désormais des produits alternatifs à base de caféine. Pourtant, alors que Big Tobacco a développé certaines de ses propres options de cigarettes électroniques et produits alternatifs, aucun n'a eu autant de succès que les Juul Labs privés, qui ont vendu 1, 3 milliard de dollars en kits de vape et en dosettes de nicotine au cours des 12 mois terminés le 11 août.
