Table des matières
- Leadership L'Oréal
- L'Oréal dans l'actualité
- Croissance du chiffre d'affaires de L'Oréal
- 1. Maybelline New York
- 2. Garnier
- 4. NYX Cosmetics
- 4. CeraVe
- 5. Redken
- Acquisitions récentes
- Stratégie d'acquisition
L'Oréal SA est la plus grande entreprise cosmétique au monde et un leader dans la recherche, le développement et la vente de produits de beauté. La multinationale, dont le siège est à Paris, en France, fabrique et commercialise des produits labellisés L'Oréal et d'autres marques. L'Oréal fabrique une large gamme de produits de consommation et de luxe à vendre dans les pharmacies et autres points de vente au détail, y compris les soins capillaires, les soins de la peau, la protection solaire, le maquillage et les parfums. L'entreprise possède également une division Produits professionnels et fabrique des produits utilisés et vendus exclusivement par les salons de beauté. L'Oréal réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ 29 milliards de dollars. La société continue d'acquérir certaines des plus grandes marques de beauté au monde à commercialiser sous l'égide de L'Oréal.
Leadership L'Oréal
Le Comité Exécutif de L'Oréal guide les différentes opérations de l'entreprise sur plusieurs zones géographiques majeures. Le Comité est piloté depuis 2006 par Jean-Paul Agon, Président-Directeur Général de L'Oréal depuis mars 2011. Laurent Attal est Directeur Général Adjoint de la Recherche et de l'Innovation, tandis que Christophe Babule est Directeur Général Délégué de l'Administration et La finance.
L'Oréal dans l'actualité
Début février 2019, L'Oréal a publié un rapport financier pour 2018. Notamment, la société a enregistré une croissance de ses ventes de 7, 1% à données comparables, un chiffre plus élevé que celui réalisé par L'Oréal en plus d'une décennie. Il apparaît que la société a bénéficié d'un appétit accru chez les consommateurs en Asie, permettant à L'Oréal de générer un chiffre d'affaires d'environ 8, 1 milliards de dollars pour le quatrième trimestre. Cela représente une augmentation de 8, 6% en glissement annuel.
À mi-chemin de 2018, L'Oréal a annoncé la création d'un fonds de capital-risque d'entreprise destiné à soutenir les startups innovantes. Connue sous le nom de BOLD, ou «Opportunités commerciales pour le développement de L'Oréal», la société vise à exploiter le potentiel de démarrage en plein essor.
Croissance du chiffre d'affaires de L'Oréal
Pour 2018, L'Oréal a réalisé un résultat opérationnel de 4, 92 milliards d'euros. Cela représente un gain de 5, 3% par rapport aux chiffres de 2017 de 4, 68 milliards d'euros. La société affiche un résultat par action de 7, 08 €, soit une augmentation de 6, 5% par rapport à l'année précédente. Il en résulte un résultat net après intérêts minoritaires de 3, 89 milliards d'euros, en hausse de 8, 8% par rapport à l'année précédente, ainsi qu'un dividende de 3, 85 euros, en augmentation de 8, 5%.
1. Maybelline New York
En 1915, Mabel Williams a lancé les Laboratoires Maybell avec son frère. Dans les années 1930, la société avait connu une croissance suffisante pour vendre une variété de produits cosmétiques aux États-Unis. L'Oréal a annoncé son intention d'acheter Maybelline dans le cadre d'un accord de trésorerie pour un montant déclaré de 508 millions de dollars en 1995. L'accord impliquait également que L'Oréal prenne 152 millions de dollars de dettes. Aujourd'hui, Leonardo Chavez est président mondial de Maybelline New York. La filiale est une composante clé de la Division Produits Grand Public de L'Oréal, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 6, 14 milliards d'euros au premier semestre 2018 et un résultat opérationnel de 1, 28 milliard d'euros sur la même période. Depuis son acquisition en 1995, Maybelline a continué de proposer des produits cosmétiques abordables dans les magasins du monde entier, avec un accent particulier sur les produits pour les yeux. Maybelline New York est également le sponsor officiel de 13 semaines de la mode à travers le monde.
2. Garnier
Lancée en 1904 et acquise par L'Oréal environ 60 ans plus tard, Garnier est l'une des plus grandes marques sous l'égide de L'Oréal. L'Oréal a acheté Garnier en 1965 pour un montant non divulgué. Aujourd'hui, Delphine Viguier agit à titre de présidente de la marque mondiale Garnier. Garnier est une entreprise de cosmétiques grand public spécialisée dans les produits liés aux soins de la peau et des cheveux. Désormais, Garnier rejoint Maybelline New York en tant que pilier de la division Produits de consommation de L'Oréal. En plus d'être une composante cruciale du flux de revenus global de L'Oréal, Garnier offre au géant de la cosmétique l'opportunité de continuer à développer ses pratiques de développement durable. Au fil des ans, Garnier a déployé de multiples efforts pour s'engager dans l'approvisionnement durable de ses ingrédients, pour améliorer la biodégradabilité de ses produits et pour réduire l'impact environnemental de ses emballages.
4. NYX Cosmetics
L'entrepreneur Toni Ko a fondé NYX Cosmetics dans le but spécifique de vendre à L'Oréal. À 25 ans, l'immigrée coréenne a lancé la société de beauté qui a d'abord vendu des crayons de maquillage. La société s'est rapidement développée en raison de l'enthousiasme des consommateurs exprimé sur les médias sociaux, et Ko a ajouté des produits supplémentaires à la ligne de maquillage, tels que des couleurs pour les yeux et du rouge à lèvres, et les a vendus à des prix abordables. L'Oréal a acquis NYX Cosmetics en 2014 pour des frais de 500 millions de dollars. Au moment de l'acquisition de L'Oréal, les produits NYX Cosmetics primés étaient disponibles dans des magasins tels que Target et Ulta et généraient environ 93 millions de dollars de revenus annuels. Cette acquisition permet à L'Oréal d'accéder à des marchés où les ventes de ses propres produits ont ralenti. Maintenant connue sous le nom de NYX Professional Makeup, cette filiale a son siège à Los Angeles et est disponible dans plus de 70 pays.
4. CeraVe
L'Oréal a annoncé son intention d'acheter les marques de soins de la peau CeraVe, AcneFree et Ambi dans les premiers jours de 2017. Les marques ont été achetées pour 1, 3 milliard de dollars en espèces. Fondée en 2005, CeraVe est un fabricant de nettoyants, hydratants, écrans solaires et produits connexes. Au cours des deux dernières années, CeraVe a connu une croissance moyenne de plus de 20% par an. Les consommateurs peuvent trouver les produits CeraVe dans les magasins de beauté, les pharmacies et en ligne. L'achat comprenait également AcneFree, un fabricant de nettoyants pour la peau en vente libre et de produits anti-acné disponibles sans ordonnance, et Ambi, un fabricant de produits de soins de la peau généralisés. Ensemble, ces trois marques ont généré des ventes annuelles combinées d'environ 168 millions de dollars en 2016. Depuis mars 2017, L'Oréal détient la totalité de ces marques.
5. Redken
L'actrice et entrepreneure Paula Kent Meehan est entrée dans l'industrie des soins capillaires en 1960 pour développer des produits à base de protéines moins nocifs pour les cheveux. Le nom Redken combine les noms de famille de l'actrice et de sa styliste, Jheri Redding. L'entreprise, spécialisée dans la recherche et le développement, a permis aux stylistes agréés de traiter les cheveux abîmés en salon et a révolutionné l'industrie des soins capillaires. Redken détient plus de 60 brevets mondiaux sur des produits et ingrédients capillaires et est vendu dans plus de 50 pays à travers le monde. Basée à New York, la société a été acquise par L'Oréal en 1993 pour un montant non divulgué.
Acquisitions récentes
Ces dernières années, L'Oréal a décidé d'acquérir plusieurs nouvelles filiales cosmétiques. En 2016, par exemple, la société a acquis l'Atelier Cologne, ses Cosmétiques et Saint-Gervais Mont Blanc. 2015 a vu l'achat de Niely, tandis que 2014 a également ajouté Decléor, Carita et d'autres labels.
Stratégie d'acquisition
L'Oréal considère les acquisitions comme un «élément fondamental» de sa stratégie commerciale Depuis la création de la société il y a environ un siècle, L'Oréal s'est concentré sur des acquisitions ciblées conçues pour compléter et élargir la portée de ses offres de produits originales. Aujourd'hui, L'Oréal bénéficie du portefeuille le plus diversifié de sociétés de cosmétiques au monde, et c'est un élément clé de la stratégie de croissance à long terme de l'entreprise.
