Twitter vs Facebook vs Instagram: un aperçu
Les médias sociaux aident des milliards de personnes dans le monde à rester connectés, et Facebook (FB), Twitter (TWTR) et Instagram - appartenant à Facebook - sont parmi les marques de médias sociaux les plus performantes. Chacun des trois sites fait appel à des données démographiques différentes.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, Facebook a tendance à plaire aux adultes, tandis que les utilisateurs actifs de Twitter ont tendance à être plus jeunes, et Instagram a souvent entre 18 et 29 ans.
Lancé en 1997, SixDegrees.com serait l'un des premiers sites de médias sociaux.
Puisqu'une partie importante de la population mondiale utilise activement Facebook, «qui n'est pas le marché cible de Facebook?» Peut être une question plus facile à répondre. Selon le site Web de la société, 1, 56 milliard d'utilisateurs dans le monde étaient actifs chaque jour sur la plateforme en mars 2019. Sur une base mensuelle, Facebook a signalé une moyenne de 2, 38 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde au 31 mars 2019.
Mais décomposons un peu plus les chiffres. Pour l'année se terminant en 2018, 214 millions d'adultes américains ont utilisé Facebook aux États-Unis, selon le site de données sur le marché et les consommateurs Statista. Le site est particulièrement populaire auprès des 25 à 34 ans, qui représentaient 58, 3 millions de ces utilisateurs. Alors que sa base d'utilisateurs est dominée par les plus de 25 ans, Facebook compte toujours plus de 46 millions d'utilisateurs de moins de 25 ans.
Facebook est plus populaire auprès des adultes d'âge moyen que les autres réseaux sociaux. Aux États-Unis, 84% des utilisateurs avaient entre 30 et 49 ans. Facebook est populaire parmi ceux des zones rurales, suburbaines et urbaines, et à tous les niveaux de revenu et de formation. Il n'y a pas non plus beaucoup de différence d'utilisation entre les différentes origines ethniques. En fin de compte, presque tous ceux qui utilisent Internet comme moyen de communication sont régulièrement sur Facebook.
En tant que l'une des premières introductions en bourse (IPO) les plus attendues au monde dans l'histoire financière, Facebook est devenue publique le 18 mai 2012. Il s'agissait de la plus importante introduction en bourse de technologies jamais réalisée, avec une valorisation de 104 milliards de dollars ou 38 $ par action. Facebook a publié ses résultats du quatrième trimestre le 30 janvier 2019, générant 16, 91 milliards de dollars de revenus trimestriels, ce qui représente une augmentation de 30, 4% par rapport à la même période en 2017. La société gagne son argent principalement grâce à la publicité numérique à partir d'annonces ciblées et de données d'utilisateurs. Les revenus sont également générés par le contenu vidéo et les publicités via son service de messagerie.
Le principal actionnaire de la société est également son fondateur, PDG et président, Mark Zuckerberg. En août 2018, il détenait environ 11, 92 millions d'actions de classe A ainsi que 392, 71 millions d'actions de classe B dans la société.
Depuis sa fondation, l'entreprise a grandi à pas de géant, faisant une série d'acquisitions. En 2012, Facebook a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars, puis a acheté le service de messagerie et d'appel WhatsApp pour 19 milliards de dollars en 2014.
Les jeunes utilisateurs dépendent de Twitter pour les nouvelles. Aucun autre média dans l'histoire récente n'a changé la façon dont les nouvelles sont diffusées plus que Twitter. Le site de microblogging permet aux utilisateurs de suivre les événements dans un flux de nouvelles en temps réel et charge les annonceurs de promouvoir leurs messages ciblés. Selon Statista, 14% des 321 millions d'utilisateurs actifs de Twitter en 2018 avaient entre 18 et 24 ans. Un autre 21% avait entre 25 et 34 ans, et 19% entre 35 et 44 ans.
Les utilisateurs d'Internet vivant dans les zones urbaines sont plus susceptibles que leurs homologues de banlieue ou de campagne d'utiliser Twitter. La majorité des utilisateurs réguliers de Twitter sont des hommes, tandis que les femmes ont tendance à se tourner vers Facebook et Instagram. Twitter est plus populaire que d'autres sites avec les plus riches.
Bien que le nombre d'utilisateurs de Twitter ne puisse pas être comparé à celui de Facebook, le site a vu son nombre augmenter grâce, en partie, au président américain Donald Trump. Avec plus de 60 millions de followers, le franc-parler Trump utilise quotidiennement son compte Twitter pour faire des annonces et des observations.
Twitter a été rendu public le 7 novembre 2013, avec des actions fixées à 26 $ chacune pour son introduction en bourse, la valorisant à 14, 2 milliards de dollars. Dans son rapport sur les résultats du T1 pour 2019, les revenus de la société ont totalisé 787 millions de dollars, soit une augmentation de 18% par rapport à la même période en 2018. La majorité des revenus de Twitter proviennent de la publicité via les tweets et les comptes promus. Le reste de ses revenus est généré par l'octroi de licences et d'autres sources.
Le plus grand actionnaire individuel de Twitter est le co-fondateur Evan Clark Williams. Selon un dossier déposé auprès de la SEC le 10 octobre 2018, le membre du conseil d'administration de Twitter détenait directement 1, 4 million d'actions, ainsi que 18, 3 millions d'actions qu'il détenait indirectement. Williams est cofondateur et partenaire général d'Obvious Ventures, ainsi que PDG de Medium.
Les jeunes ne peuvent pas survivre sans Instagram. Le réseau de partage de photos et de vidéos est devenu complètement ancré dans les modes de vie des jeunes internautes. La migration des jeunes de Facebook vers des sites de réseaux sociaux de partage de photos tels qu'Instagram explique pourquoi 64% de ses 500 millions d'utilisateurs quotidiens ont entre 18 et 29 ans.
Instagram a été lancé le 6 octobre 2010.
Plus de la moitié des adolescents américains et des jeunes au début de la vingtaine sont sur Instagram, et il est encore plus utilisé par les jeunes à revenu élevé. Les Américains de ce groupe démographique dépendent fortement des appareils mobiles, et les publications sur Instagram ne peuvent être effectuées qu'en utilisant un seul, ajoutant à sa popularité. À ses débuts, Instagram était fortement biaisé envers les femmes, et même en 2018, 68% de ses utilisateurs étaient des femmes.
Instagram a été acheté par Facebook en 2012 pour 1 milliard de dollars et tire la majorité de son argent grâce à la publicité. L'achat a été accueilli avec scepticisme car le site de partage de photos n'avait pas de revenus. Mais cela a changé et la plate-forme représenterait plus de 100 milliards de dollars, selon Bloomberg. Et comme Instagram est une plate-forme basée sur des applications, il a aidé Facebook à passer des navigateurs Web aux appareils mobiles.
Points clés à retenir
- Facebook a un attrait universel et est le réseau social le plus populaire parmi les utilisateurs d'âge moyen (en termes d'Internet).L'audience de Twitter est plus jeune que Facebook et est principalement une source de nouvelles.Les utilisateurs d'Instagram ont tendance à être très jeunes - à l'adolescence et dans la vingtaine— et très actif et fidèle.
