Table des matières
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hershey
- 3. Nestlé
Cadbury est l'une des marques de confiserie les plus emblématiques au monde. L'entreprise, connue pour son Dairy Milk Bar, fait désormais partie de Mondelez International. Kraft a acquis Cadbury pour 18, 9 milliards de dollars en 2010, combinant deux sociétés alimentaires solides avant de créer certaines des marques alimentaires internationales comme Mondelez. Avec d'autres marques Mondelez, Cadbury fait partie de la société qui détient la première part de marché mondiale pour les chocolats.
Mondelez International bénéficie de solides positions de part de marché dans le monde. Il est le numéro un mondial de la position sur le marché mondial dans la région Asie-Pacifique, la région Moyen-Orient / Afrique et la région Europe. En Amérique latine, Mondelez se classe constamment deuxième. La part de marché la plus faible de l'entreprise est venue en Amérique du Nord, se classant au cinquième rang. L'entreprise fait face à une forte concurrence de nombreuses entreprises en Amérique du Nord et dans le monde
Points clés à retenir
- Cadbury est un célèbre chocolatier basé au Royaume-Uni créé en 1824. En 2010, Cadbury a été acquis par Kraft Foods et est devenu Mendelez Foods International.Les principaux concurrents de Cadbury incluent aujourd'hui Mars / Wrigley's, Hershey et Nestlé.
1. Mars / Wrigley's
Mars est un nom reconnaissable, mais en tant qu'entreprise privée, ce n'est pas un investisseur qui peut prendre du retard. En 2018, Mars détenait une part de marché de 30% aux États-Unis pour le marché du chocolat. Certaines de ses marques les plus connues sont M & M's, Snickers, Starburst, Twix et Skittles.
Mars était la septième plus grande entreprise privée d'Amérique en 2018, avec un chiffre d'affaires de 35 milliards de dollars. L'entreprise est en concurrence dans six segments: chocolat, soins pour animaux de compagnie, nourriture, Wrigley's (gomme), boissons et symbioscience.
En plus de concurrencer Mars pour la part de marché du chocolat, Cadbury est désormais en concurrence avec le géant pour sa part sur le marché mondial de la gomme grâce à l'acquisition par Mars de Wrigley's en 2008. L'acquisition de 23 milliards de dollars par Mars lui a permis de contrôler des marques telles que Extra, Orbit et Eclipse, qui a permis de réaliser des ventes de 5, 4 milliards de dollars avant la vente. Cadbury a des marques de gomme qui incluent Dentyne, Stride et Trident. Les deux sociétés détiennent une forte part de marché sur un marché de la gomme qui a vu ses ventes baisser.
2. Hershey
En 2018, Hershey détenait une part de marché de 44% aux États-Unis pour l'industrie du chocolat. La société possède de nombreuses marques bien connues aux États-Unis, notamment Hershey, Reese, Jolly Rancher et Twizzlers. Hershey tire encore plus de 80% de ses revenus annuels du marché nord-américain.
Le cas de Hershey et de Cadbury étant rivaux a pris un grand tournant en raison d'un accord de licence conclu en 1988. En 1988, Hershey a payé 300 millions de dollars pour les droits sur les opérations américaines de Cadbury. Cadbury a accepté; à l'époque, il ne voyait aucune chance de concurrencer Hershey et Mars, qui contrôlaient ensemble 70% du marché.
Hershey a provoqué un tollé en poursuivant plusieurs importateurs de produits Cadbury des États-Unis. Hershey utilise une recette différente de celle du chocolatier britannique, et de nombreux anciens résidents britanniques veulent la version authentique. Le chocolat Cadbury's au Royaume-Uni mentionne le lait comme ingrédient numéro un, tandis que la version américaine fabriquée par Hershey contient le sucre comme ingrédient numéro un.
Hershey est dans une position unique, car elle est à la fois un concurrent et un distributeur des produits Cadbury. L'accord de longue date sur les droits a conduit de nombreuses personnes à croire que Cadbury et Hershey finiraient par fusionner, mais ce n'est pas le cas. Nestlé et Cadbury ont tenté à un moment donné une offre conjointe pour Hershey, mais elle a finalement échoué.
3. Nestlé
Nestlé est la plus grande entreprise alimentaire au monde, couvrant de nombreux sous-secteurs différents du marché. Le marché du chocolat de l'entreprise est l'un des plus petits, mais il était suffisant pour une part de marché de 10% aux États-Unis. Nestlé a augmenté grâce à de nombreuses acquisitions qui lui ont permis de contrôler des marques telles que Kit Kat, Smarties et Gerber baby food.
Le segment de la confiserie de Nestlé était son sixième en importance en 2018. Avec des ventes de 9, 7 milliards de dollars dans le monde, Nestlé détenait la troisième position de part de marché. Les ventes de produits chocolatés de l'entreprise ont totalisé 7 milliards de dollars, dont 4 milliards en provenance des Amériques.
Semblable à son accord avec Cadbury, Hershey concède également sous licence plusieurs marques de Nestlé pour les droits de distribution aux États-Unis. Cela comprend Kit Kat et Rolo, deux marques Nestlé.
