Trois points de données clés indiquent que l'empire cinématographique de Netflix Inc. (NFLX) est si massif et enraciné qu'il résistera aux attaques de rivaux tels que Walt Disney Co. (DIS), Amazon.com Inc. (AMZN), Hulu et autres, selon un analyste de Wall Street. Le géant de la technologie, qui devrait publier ses résultats financiers du premier trimestre plus tard ce mois-ci, réussira non seulement à repousser ses rivaux, mais devrait voir son stock augmenter de plus de 30%, selon un récent rapport de l'analyste de Raymond James Justin Patterson, comme le souligne Barron's.
3 indicateurs que Netflix restera en tête
- Les critiques et les évaluations de Netflix sont plus nombreuses et mieux notées qu'Amazon et l'application HuluNetflix est téléchargée beaucoup plus que les données de recherche Amazon VideoGoogle Trends indiquent que les originaux de Netflix se comparent favorablement à ceux des versions Hulu et Amazon
C'est un concours de popularité
La concurrence dans l'espace de streaming à la demande s'est intensifiée. Apple Inc. (AAPL) a récemment annoncé sa plongée dans l'espace de divertissement avec le lancement d'Apple TV + cet automne. Disney, qui a rompu les liens avec Netflix afin d'offrir son propre service, devrait faire ses débuts plus tard cette année. Néanmoins, les investisseurs de Netflix ne devraient pas trop se soucier de la concurrence, écrit Raymond James, attribuant les perspectives optimistes à quelques indicateurs clés.
Patterson met en évidence des points de données, y compris la quantité considérable de notes et d'avis sur le contenu Netflix par rapport à ses concurrents, écrivant qu'ils sont «un proxy pour la taille de l'audience et la qualité du contenu». L'original Netflix moyen a plus de deux fois les critiques IMDb comme Amazon et cinq fois celle de Hulu. Le leader du streaming a également de meilleurs scores d'examen que les deux rivaux.
Deuxièmement, l'application de Netflix est encore beaucoup plus populaire qu'Amazon Video, en termes de quantité de téléchargements, explique Patterson. "Malgré un investissement important dans le contenu et la valeur du Prime Service, la portée d'Amazon - mesurée par le classement des téléchargements d'applications dans les pays - est bien inférieure à Netflix", a écrit l'analyste.
L'analyste de Raymond James a souligné les données de recherche de Google Trends qui, selon lui, indiquent que les originaux de Netflix se comparent favorablement à ceux des versions de Hulu et d'Amazon. "Les données de recherche portent une intention et signalent l'intérêt des clients", a-t-il écrit.
L'objectif de cours à 47 mois de 470 $ de Patterson sur les actions Netflix implique une hausse de 30% par rapport aux niveaux actuels. Il évalue l'action à un achat fort. En clôturant en baisse de 1, 1% à 261, 41 $ lundi, les actions Netflix reflètent un gain de 35% sur un an par rapport au gain de 15, 5% du S&P 500 sur la même période.
Beaucoup reste dans l'air
Malgré son optimisme, Patterson note que sa thèse haussière est «quelque peu théorique». Beaucoup reste tributaire de facteurs inconnus, y compris les prix et les détails de programmation pour les abonnements de streaming attendus par Apple et Disney.
Certains analystes parient sur le fait que Disney donne à Netflix une course pour son argent avec Disney Plus à la vapeur. Le PDG Bob Iger a surnommé l'initiative la «plus grande priorité» de Disney pour 2019, une grande partie de la programmation originale devant s'appuyer sur les franchises populaires de l'entreprise comme Marvel et Star Wars. Le service a également l'avantage concurrentiel d'être le seul endroit où les utilisateurs peuvent diffuser de nouveaux films Disney après leur première en salles. Disney possède également ESPN + et contrôle désormais Hulu après la conclusion de son contrat à succès pour 21st Century Fox Inc. (FOXA) le mois dernier.
Regarder vers l'avant
Alors que Netflix se prépare à publier ses derniers résultats trimestriels à la fin avril, Raymond James prévient qu'il pourrait y avoir une certaine volatilité à court terme en raison de prévisions potentiellement médiocres pour le T2.
«Il pourrait y avoir du bruit autour des prévisions du deuxième trimestre», a écrit Patterson. «La concurrence de Game of Thrones et Avengers, une liste de contenu plus légère, la volatilité des taux de change et l'échelonnement des hausses de prix justifient un guide plus conservateur. C'est très bien. En fin de compte, c'est la seconde moitié de 2019 qui compte, et c'est là que nous voyons un risque à la hausse pour le consensus se manifester. »
