Le PDG d'Apple Inc. (AAPL), Tim Cook, et son équipe ont organisé le spectacle médiatique annuel habituel depuis leur siège de Cupertino, en Californie, alors que les cadres supérieurs ont présenté une série de nouveaux produits et offres, notamment: les smartphones iPhone 11 et iPhone Pro à partir de 699 $; une Apple Watch Series 5 dotée de fonctionnalités d'intégrité; de nouveaux prix pour son service Apple TV + qui contrebalancent le géant Netflix Inc. (NFLX); et une vidéo de réalité virtuelle éblouissante pour ses offres de jeux vidéo Apple Arcade.
La grande question est de savoir si les derniers débuts d'Apple entraîneront un ralentissement des ventes de son produit phare, l'iPhone, accéléreront les ventes d'autres produits et maintiendront ses parts à la hausse. Déjà cette année, les actions d'Apple ont augmenté de plus de 37%, et elles se situent à environ 8, 3% en dessous de leur niveau record absolu dans le trading intraday le 3 octobre 2018.
Voici un aperçu des cinq produits que le PDG Cook et son équipe ont présentés aujourd'hui.
iPhone 11 et iPhone Pro
L'iPhone 11 offre un nouveau design dont les principales caractéristiques sont deux appareils photo qui offrent une photographie large et ultra large, avec une qualité, une profondeur et une résolution de couleur des photos améliorées, ainsi qu'une capacité améliorée de photographier en basse lumière. La qualité améliorée de la lecture vidéo et audio la rend plus souhaitable pour la visualisation de vidéos, et la puce A13 Bionic prend en charge la lecture des jeux vidéo les plus avancés.
Le nouvel iPhone offrira une autonomie d'une heure plus longue que l'iPhone XR. Les autres caractéristiques incluent le chargement sans fil, une meilleure résistance à la poussière, une plus grande résistance à l'eau, une plus grande résistance aux chocs et un verre plus solide. Le prix de départ est de 699 $.
L'iPhone 11 Pro, également basé sur la puce A13 Bionic, offre 4 heures de plus d'utilisation sur une charge que l'iPhone X. Il dispose de 3 caméras, large, ultra large et téléobjectif, qui promettent de produire des images de qualité professionnelle, toutes deux encore et vidéo. Son prix est de 999 $ et l'iPhone Pro Max de plus grande taille coûte 1099 $.
Selon Daniel Ives, analyste de Wedbush, environ un tiers des 900 millions d'iPhones actifs de la société dans le monde sont dans une «fenêtre d'opportunité de mise à niveau», ce qui pourrait entraîner des gains de ventes importants pour Apple. Ives estime que cela se traduit par environ 180 millions d'unités iPhone qui pourraient être vendues en 2020, comme il l'a déclaré au Wall Street Journal. Pourtant, d'autres études indiquent que l'iPhone est considéré comme moins unique et moins ambitieux qu'il y a quelques années.
Il n'est pas certain que les nouvelles améliorations de l'iPhone puissent inverser cette trajectoire de vente à la baisse. De plus, la prochaine poussée de croissance d'Apple dépendra probablement de sa capacité à lancer des produits révolutionnaires entièrement nouveaux, ce que l'iPhone était autrefois, et de son succès à accroître ses ventes d'applications et de services d'abonnement.
Points clés à retenir
- Apple a organisé un événement majeur d'annonce de produit le 10 septembre 2019.iPhone 11 et iPhone Pro offrent des capacités photo et vidéo avancées.Apple Watch Series 5 a des fonctions et des conceptions supplémentaires.Apple TV + offre un contenu original et réduit Netflix sur le prix.Apple Arcade propose une vaste bibliothèque de nouveaux jeux via l'App Store.
Apple Watch Series 5
La nouvelle Apple Watch Series 5 dispose d'un écran rétine toujours allumé qui comprend un capteur de lumière dynamique qui maintient une autonomie de toute la journée. Les utilisateurs peuvent voir l'écran sans lever les poignets ou le toucher.
Une boussole intégrée est une autre nouvelle fonctionnalité. En ce qui concerne la sécurité, les appels d'urgence mondiaux ont été intégrés à la nouvelle montre. Une variété de nouveaux revêtements, étuis, couleurs et designs de bandes seront également proposés. Le prix de départ est de 399 $, ou 499 $ pour les modèles cellulaires. L'Apple Watch Series 3 coûte désormais 199 $.
Les ventes d'Apple Watch ont augmenté de 50% en glissement annuel (YOY) pour atteindre 5, 7 millions d'unités au cours du dernier trimestre fiscal d'Apple, selon les données de Strategy Analytics citées par le Journal. En outre, les ventes de montres connectées ont été un facteur majeur pour stimuler l'activité des appareils portables et des accessoires d'Apple, y compris les AirPod. L'Apple Watch représente 46% du marché mondial des montres intelligentes, selon les données de Strategy Analytics citées par le Financial Times.
Apple TV +
Ce service est construit autour d'un contenu original exclusif et vise désormais Netflix. Les premiers spectacles seront disponibles le 1er novembre dans plus de 100 pays, avec de nouveaux spectacles à ajouter chaque mois. Le coût sera de 4, 99 $ par mois pour une famille. Pendant ce temps, Netflix Inc. facture 8, 99 $ pour son service de streaming vidéo de base. Les acheteurs de nouveaux iPhones, iPads et Macs bénéficieront d'un abonnement gratuit d'un an. Le service est accessible sur tous les appareils Apple.
Apple Arcade
Apple Arcade permettra aux utilisateurs d'accéder à une vaste bibliothèque de nouveaux jeux exclusifs sur l'App Store. Le service, avec une imagerie de réalité virtuelle éblouissante, fera ses débuts le 19 septembre dans plus de 150 pays, au prix de 4, 99 $ par mois pour accéder à l'intégralité de la bibliothèque de jeux, après un essai gratuit d'un mois.
iPad OS
De plus, un nouvel iPad de 7e génération est en cours de déploiement avec un écran rétinien de 10, 2 pouces et 3, 3 fois plus de pixels et un angle de vue 3, 7 fois plus large qu'un PC comparable. Le nouvel iPad est conçu pour tirer parti des nouvelles fonctionnalités prises en charge par l'iPad OS, pour lui donner une plus grande fonctionnalité et une facilité d'utilisation que de nombreux PC et ordinateurs portables. Un clavier pleine taille et une intégration améliorée avec l'Apple Pencil sont des arguments de vente clés. Le prix de départ est de 329 $, 299 $ pour les clients éducatifs, et les acheteurs bénéficient d'un an d'Apple TV + gratuitement.
