Qu'est-ce que la publicité de plaidoyer?
La publicité de plaidoyer est l'utilisation du marketing pour soutenir un message ou une cause particulière. Contrairement à la publicité commerciale, la publicité de plaidoyer est considérée comme étant entreprise dans l'intérêt d'un groupe ou du public et ne fait généralement pas la promotion d'un produit ou d'un service. Le financement de la publicité de plaidoyer peut se faire par le biais d'organisations à but non lucratif, de sociétés ou de groupes de défense privés. Certains gouvernements exigent que les organisations engagées dans la publicité de plaidoyer indiquent clairement comment le financement est fourni.
Points clés à retenir
- La publicité de plaidoyer est une forme de marketing utilisée principalement par des organisations à but non lucratif et des groupes privés dans le but de convaincre l'opinion publique de soutenir une cause ou un message particulier. Elle diffère de la publicité commerciale car elle ne fait pas la promotion d'un produit ou d'un service. sur les questions économiques, sociales, environnementales ou politiques. Les entreprises utilisent parfois la publicité de plaidoyer si la perception du public ou les politiques gouvernementales ont un impact négatif sur leur capacité à exploiter leur entreprise.
Comprendre la publicité de plaidoyer
La publicité de plaidoyer se concentrera souvent sur des domaines interdépendants tels que les questions sociales, les questions économiques et la politique. Par exemple, une organisation qui souhaite introduire un programme de traitement de la toxicomanie dans sa communauté peut lancer une campagne de recherche de financement pour soutenir la création d'un centre pour abriter ses efforts. La campagne pourrait s'étendre à la politique si un candidat local a exprimé des préoccupations au sujet du programme et que l'organisation de traitement de la toxicomanie choisit de soutenir un candidat adverse.
Un autre exemple de publicité de plaidoyer est le financement de la recherche sur le cancer. Une organisation peut diffuser des émissions payantes à la télévision afin de collecter des fonds grâce à des dons, indiquant que les dons seront utilisés pour payer des médicaments et des traitements pour lutter contre le cancer. La publicité de plaidoyer est également répandue lors des grandes élections politiques, car diverses sociétés et groupes d'intérêt font campagne pour ou contre les candidats.
Campagnes d'entreprise
Les entreprises peuvent s'engager dans la publicité de plaidoyer s'il existe un problème ou une politique susceptible d'affecter les opérations et si le soutien du public est souhaité pour résoudre le problème. Dans certains cas, une campagne est lancée pour influencer le processus d'approbation de projets spécifiques, comme la construction d'un nouveau bâtiment qui peut affecter les quartiers environnants ou le développement d'un pipeline qui peut avoir des effets environnementaux et sociaux.
Exemple réel de publicité de plaidoyer
Des publicités de plaidoyer peuvent être lancées pour traiter des questions qui affectent une industrie ou un marché. Par exemple, dans certaines villes, l'introduction du partage d'entreprises de style économique comme Airbnb et Uber a entraîné des conflits avec les régulateurs locaux et les entreprises en place qui se sentaient menacées par les nouveaux arrivants.
Citant des lois réglementaires, les opposants à ces entreprises ont cherché à les empêcher d'opérer sur leurs territoires à moins qu'ils ne respectent, ostensiblement, les mêmes contrôles et directives que les opérateurs historiques. En réponse, les entreprises novices ont généralement lancé des campagnes de plaidoyer pour attirer l'attention du public sur les problèmes qui entravent leurs opérations sur leurs marchés et ont encouragé les régulateurs à leur accorder l'autorisation légale de faire des affaires.
Bien que de tels efforts ne visent pas à augmenter directement les ventes des entreprises, les campagnes visent à apporter des changements qui permettraient aux entreprises de poursuivre ou d'introduire leur modèle commercial sur un nouveau marché. Par extension, cela pourrait affecter leur accès à davantage de clients et, par conséquent, pourrait affecter la croissance des bénéfices et des ventes.
