Amazon.com Inc. (AMZN) avertit Facebook Inc. (FB) et Google Alphabet Inc. (GOOG) alors qu'il poursuit le marché de la publicité en ligne de 88 milliards de dollars, longtemps dominé par les deux.
À une époque où Google et Facebook sont confrontés à des réactions négatives des annonceurs pour avoir placé leurs annonces à côté de contenu douteux, Amazon a pu faire appel aux marques.
Les clients d'Amazon trouvent des annonces dans de nouveaux endroits
Pour les clients d'Amazon, y compris les membres principaux, cela se traduit par la diffusion d'annonces dans des endroits où ils n'étaient pas auparavant, a rapporté le New York Times. Prenez Twitch, le service de streaming de jeux vidéo d'Amazon. Le journal a rapporté que les joueurs étaient mécontents à la fin du mois dernier lorsqu'ils ont appris qu'ils devraient passer à Twitch Turbo, le service premium de 8, 99 $ par mois pour avoir une expérience sans publicité. Alors qu'Amazon obtient toujours la part du lion de ses revenus provenant du commerce électronique, son activité de publicité en ligne se développe à un rythme très rapide. Au premier trimestre de cette année, les publicités en ligne ont vu leurs ventes augmenter d'environ 130% à 2, 2 milliards de dollars par rapport au premier trimestre de l'année dernière, selon le New York Times. (Voir plus: Amazon: Morgan Stanley augmente son objectif de prix à 2 500 $.)
Selon Collin Colburn, analyste chez Forrester, cité dans le Wall Street Journal, les annonceurs se tournent vers Amazon en partie parce qu'il s'agit davantage d'un environnement contrôlé que Facebook et Google, qui n'ont pas réussi à créer les normes que les annonceurs souhaitent.
Amazon met davantage l'accent sur les publicités
Bien qu'Amazon ait vendu une certaine forme d'annonces en ligne au cours des dernières années, il met désormais davantage l'accent sur ses ventes d'annonces. Le New York Times, citant des données de la firme de recherche Gartner L2, a noté que des marques telles que General Mills, Hershey et Unilever ont augmenté le montant qu'elles dépensent sur Amazon cette année. Mais ce ne sont pas seulement les entreprises qui vendent des produits qui se tournent vers le détaillant en ligne. Des sociétés de services telles que Verizon, AT&T et Geico diffusent également des publicités sur les plateformes d'Amazon. John Nitti, directeur des médias chez Verizon, a déclaré au journal que les clients d'Amazon avaient une mentalité d'achat qui est précieuse pour Verizon. En outre, Amazon peut cibler des annonces en fonction des données démographiques et de l'historique des achats en raison des données qu'Amazon capture sur les clients. Amazon ne s'arrête pas avec seulement des publicités en ligne. Verizon se prépare à effectuer un test avec le géant du commerce électronique dans lequel il mettra des publicités pour FIOS, son service vidéo, sur des packages Amazon destinés aux résidents des zones desservies par Verizon. (Voir plus: Amazon Planning a Roku Competitor: Report.)
Pourtant, toutes les marques ne réclament pas de faire de la publicité sur Amazon. Ceux qui fabriquent des produits qui seront confrontés à la concurrence de la propre gamme de produits d'Amazon hésitent à diffuser des annonces, car ils paieraient un concurrent pour diffuser leurs annonces et permettraient éventuellement à Amazon de recueillir des informations sur la marque et ses clients.
