Selon Bloomberg, Amazon.com Inc. (AMZN) a soudainement cessé d'acheter un type de créneau publicitaire populaire auprès de Google d'Alphabet Inc. (GOOGL).
Le géant du commerce électronique, comme beaucoup de ses pairs, dépense de grosses sommes d'argent en échange de la diffusion d'annonces colorées et riches en images en haut des résultats de recherche Google. Les créneaux, connus sous le nom d'annonces pour une offre de produit (PLA), sont populaires auprès des détaillants car ils augmentent les chances que leurs produits soient repérés par les consommateurs. Outre les images, les campagnes Google Shopping comportent également un titre, un prix et un nom de magasin. La forte demande signifie également qu'ils sont un générateur de revenus majeur pour l'alphabet parent de Google - les analystes estiment que ce type d'annonce a augmenté de trois fois le taux des annonces de recherche de texte ordinaire de Google.
La firme de marketing Merkle Inc. a remarqué qu'Amazon avait cessé d'enchérir pour les emplacements PLA fin avril après avoir analysé les données des annonces Google Shopping qu'elle suit pour les clients. Deux personnes familières avec les entreprises, parlant à Bloomberg, ont depuis confirmé la décision d'Amazon de se retirer de ses campagnes d'achat sur le site Web de Google.
À quoi joue Amazon?
Amazon aurait commencé à soumissionner pour les machines à sous fin 2016 et, selon Merkle, y dépense quelque part dans la région de 50 millions de dollars par an. Sa décision de cesser soudainement d'utiliser le service coûteux a été interprétée comme un signe de son ambition croissante d'étendre sa propre offre de marketing numérique et un autre signe de sa relation de plus en plus glaciale avec Google.
Le détaillant en ligne propose actuellement des annonces de produits sponsorisés similaires à Google sur son site Web phare. L'expansion de cette entreprise a jusqu'à présent été lente, bien que le courtage Mizuho Securities USA Inc. prédit que l'offre publicitaire d'Amazon pourrait un jour dépasser Google.
Les relations entre les deux sociétés sont également devenues de plus en plus hostiles. À la fin de l'année dernière, Amazon a soudainement décidé d'arrêter de vendre une partie du matériel de Google à partir de son site Web. Peu de temps après, Google a riposté en bloquant YouTube des appareils de streaming d'Amazon.
Google a travaillé sur le développement de ses propres offres de commerce électronique et a même fait équipe avec les rivaux de vente au détail d'Amazon Walmart Inc. (WMT) et Target Corp. (TGT) sur les achats et la livraison en ligne basés sur la voix. La société basée à Mountain View, en Californie, serait également en pourparlers pour prendre une petite participation dans Flipkart après que Walmart ait surenchéri sur Amazon pour une position majoritaire dans le géant indien du commerce électronique.
Un porte-parole de Google a déclaré qu'il n'était "pas inhabituel pour les annonceurs d'ajuster leurs campagnes à tout moment pour un certain nombre de raisons". Amazon a refusé de commenter.
