Amazon.com Inc. (AMZN) et Whole Foods Market n'ont pas l'intention de mettre un terme à la guerre des prix des épiceries.
Mercredi, Whole Foods a dévoilé des réductions exclusives pour les membres d'Amazon Prime, y compris 10% de réduction sur les articles en vente et des réductions hebdomadaires sur certains articles les plus vendus, tels que 10 $ par livre de steaks de flétan capturés dans la nature.
Le programme est maintenant disponible en Floride et devrait être déployé dans d'autres magasins Whole Foods à travers le pays cet été. Les membres Prime seront invités à scanner un code ou à utiliser leur numéro de téléphone lors du paiement pour recevoir les remises.
La stratégie de réduction représente la dernière d'une série de mesures prises pour attirer plus de clients vers Whole Foods. Amazon, qui a fusionné avec l'épicier pour 13, 7 milliards de dollars l'été dernier, a déjà annoncé une livraison gratuite de deux heures dans les magasins Whole Foods pour ses membres Prime dans le but de voler des parts de marché à Walmart Inc. (WMT) et Kroger Co. (KR), les deux sociétés qui dominent actuellement le secteur de l'alimentation de 800 milliards de dollars américains.
Dans un communiqué, le cofondateur et PDG de Whole Foods, John Mackey, a décrit la dernière initiative comme une «opportunité incroyable» de vendre à plus de clients à un meilleur prix. Mackey avait précédemment déclaré à Reuters que Whole Foods, qui détient environ 1% du marché américain de l'épicerie fragmenté, avait déjà vu sa taille de panier - le nombre d'articles achetés par transaction - augmenter depuis sa fusion avec Amazon l'été dernier.
Mackey a ajouté dans l'interview que Whole Foods prévoit de «devenir de plus en plus compétitif».
Selon Reuters, les analystes de Morgan Stanley ont prédit que les derniers avantages pourraient rendre Whole Foods moins cher que les épiciers conventionnels pour environ 8 millions d'abonnés Amazon Prime.
Pour contrer la menace croissante de Whole Foods et des discounters allemands Aldi et Lidl, Walmart s'est engagé à continuer d'offrir des prix bas aux acheteurs de ses plus de 5 000 magasins aux États-Unis.
Pendant ce temps, Kroger utilise les données des acheteurs pour personnaliser les remises de fidélité. Le PDG Rodney McMullen a déclaré à Reuters plus tôt ce mois-ci qu'il était convaincu que Kroger continuerait d'offrir des prix inférieurs à Whole Foods sur un panier d'achat typique d'environ 50 articles par semaine.
