Alors que le géant de la technologie Apple Inc. (AAPL) a surperformé le marché plus large en 2018, en hausse d'environ 5, 2% depuis le début de l'année (YTD) par rapport au gain d'environ 1, 3% du S&P 500 et au rendement de 5, 3% du Nasdaq Composite Index, une équipe de Les analystes recommandent aux investisseurs de rester sur la touche jusqu'à ce que le fabricant de smartphones publie une nouvelle gamme de produits.
Dans une note aux clients lundi, les analystes de Raymond James, qui évaluent les performances de l'AAPL sur le marché, indiquent que, alors que le fabricant de smartphones basé à Cupertino, en Californie, se débat "avec le coût croissant de l'ajout de nouvelles fonctionnalités", il doit continuer à augmenter les prix de l'iPhone, qui peut ou non fonctionner pour l'entreprise.
"Apple doit augmenter les prix pour ajouter de nouvelles fonctionnalités… Si vous devez augmenter les prix, l'astuce est bien sûr d'ajouter des fonctionnalités pour lesquelles une majorité de clients sont prêts à payer", ont écrit les analystes, indiquant que la société n'avait pas réussi à faites-le avec sa dernière offre iPhone X.
iPhone X n'a pas frappé la cible
Alors que la stratégie consistant à utiliser la discrimination par les prix, dans laquelle Apple augmente les prix en moyenne, en offrant un modèle haut de gamme "le plus récent et le plus grand" et en maintenant une poignée d'options plus abordables pour les consommateurs qui ne souhaitent pas payer pour de nouveaux modèles, est logique pour le fabricant de smartphones, certains ours ont considéré les nouveaux produits d'Apple comme un arrêt pour les consommateurs qui affluent vers les téléphones moins chers de leurs concurrents. De plus, Raymond James soutient que l'iPhone X "n'a pas fourni beaucoup de valeur incrémentielle en dehors de l'esthétique. C'est un téléphone fantastique, sans aucun doute. Mais l'iPhone 8 possède presque la même fonctionnalité (bien qu'avec un écran différent et une méthode différente de déverrouillage du téléphone), pour un prix beaucoup plus bas.
En conséquence, les analystes ne prévoient pas que le titre du géant de la technologie se comportera bien jusqu'à la sortie de sa nouvelle gamme d'iPhone.
À la lumière des problèmes liés à son activité sur les smartphones, notamment une baisse de la demande et un allongement des cycles de remplacement des appareils, les taureaux de la rue ont applaudi le virage plus important d'Apple du matériel vers les logiciels et les services. Ces segments à forte croissance, notamment Apple Music et l'App Store, génèrent des revenus récurrents basés sur des abonnements et rendent l'entreprise moins dépendante des ventes de smartphones.
