Soulignant la réticence des consommateurs à acheter des smartphones ultra chers, Apple Inc. (AAPL) prévoit de se concentrer davantage sur les écrans d'affichage à cristaux liquides moins chers pour sa prochaine gamme d'iPhone.
Citant des personnes impliquées dans la chaîne d'approvisionnement d'Apple, le Wall Street Journal a rapporté que les iPhones LCD constitueront la majorité de la gamme d'automne, ce qui est plus que ce que les analystes attendaient. Cela implique également que la transition vers une diode électroluminescente organique ou des écrans OLED, qui sont pliables, sera déployée plus lentement. L'iPhone X dispose d'un écran OLED, ce qui augmente le prix de départ du téléphone à 999 $. Le journal, citant des recherches d'IHS Markit, a noté que le coût d'un iPhone est augmenté d'environ 100 $ en raison de l'écran OLED, tandis qu'un écran LCD coûte environ 40 $.
iPhone X est trop cher pour beaucoup
L'iPhone X s'est avéré trop cher pour les consommateurs, ce qui a nui aux ventes de son dernier smartphone. Apple a déclaré en mai que l'iPhone X était la meilleure vente de ses téléphones mobiles au cours du trimestre de mars, mais les analystes ont déclaré au Wall Street Journal que les modèles LCD se vendaient le plus étant donné que le prix était plus bas. L'iPhone 8 commence à 699 $ tandis que l'iPhone 8 Plus est au prix de 799 $.
Les prix de vente moyens pourraient subir des pressions
Cet automne, Apple devrait lancer deux OLED et un iPhone LCD. Et tandis que la société de technologie de Cupertino, en Californie, souhaitait une production égale des modèles OLED et LCD, elle prévoit maintenant d'en produire davantage, les consommateurs de paris privilégieront le modèle à moindre coût. Cela pourrait nuire à sa capacité à augmenter les prix de vente moyens des appareils. Cette année, l'ASP a augmenté de 13%, augmentant les revenus tandis que les livraisons sont restées stables, a noté le rapport. Wall Street prévoit que les ASP seront stables en 2019. Comme pour l'année prochaine, Apple pense avoir un ou plusieurs modèles LCD au lieu de passer uniquement à l'OLED. Cela aussi est dicté par le prix. Apple veut avoir une option moins chère, a noté le rapport. (Voir plus: Xiaomi peut valoir deux fois plus que Apple: MS.)
En même temps qu'Apple recentre ses plans de production autour de l'écran LCD, il avertirait les fournisseurs que la demande de nouvelles pièces pour iPhone pourrait chuter de 20% au second semestre, selon un rapport publié plus tôt ce mois-ci par le journal japonais Nikkei. "Apple est assez prudent en termes de passation de nouvelles commandes pour les iPhones à venir cette année", a déclaré une source de la chaîne d'approvisionnement au Nikkei Asian Review. "Pour les trois nouveaux modèles en particulier, la capacité totale prévue pourrait être jusqu'à 20% inférieure aux commandes de l'an dernier."
