Le marché des smartphones s'effondre en Chine, enregistrant sa plus forte baisse au premier trimestre, avec Apple Inc. (AAPL) qui a chuté d'un cran à la cinquième place.
Selon le cabinet d'études de marché Canalys, les livraisons de smartphones en Chine au cours du premier trimestre se sont élevées à 91 millions d'unités, en baisse de 21% d'une année sur l'autre. Les expéditions de 91 millions d'unités étaient un chiffre trimestriel passé au quatrième trimestre 2013, a noté la firme de recherche.
Huit des dix principaux fournisseurs de smartphones en Chine ont enregistré une baisse annuelle des expéditions, a déclaré Canalys, Samsung Electronics diminuant à moins de la moitié de ce qu'elle a expédié au premier trimestre 2017. Huawei, le fabricant chinois local de smartphones, a été l'une des valeurs aberrantes avec des expéditions en hausse de 2%. Après avoir expédié plus de 21 millions de smartphones au cours des trois premiers mois de l'année, Huawei occupe désormais la première place avec une part de marché d'environ 24%.
«Le niveau de concurrence a contraint chaque fournisseur à imiter les portefeuilles de produits et les stratégies de mise sur le marché des autres», a déclaré Mo Jia, analyste chez Canalys Research. "Mais les coûts de marketing et de gestion des canaux dans un pays aussi grand que la Chine sont énormes, et seuls les fournisseurs qui ont atteint une certaine taille peuvent y faire face."
Selon les chercheurs, Oppo, deuxième place et Vivo, troisième place, ont été les plus touchés, les livraisons ayant chuté d'environ 10% dans les deux sociétés. Xiaomi, qui a poussé Apple hors de la quatrième place, a vu ses expéditions augmenter de 37% à 12 millions d'unités. «Xiaomi est le seul fournisseur dans le top 5 qui se concentre sur le segment de prix inférieur à 1 000 RMB (environ 160 $ US) et il doit près de 90% de ses expéditions à Redmi. Mais le fournisseur a du mal à se défaire de son image à bas prix », a déclaré Hattie He, analyste chez Canalys Research. «Le lancement du Mi Mix 2S à Paris et le tout récent Mi 6X à Wuhan sont des efforts manifestes de la société pour changer la perception des clients de la marque, en particulier en Chine, où Xiaomi doit tenter ceux qui regardent Honor, Oppo ou Vivo pour acheter ses produits. »Selon Canalys, les quatre principaux fournisseurs contrôlaient plus de 73% des livraisons au premier trimestre, laissant peu de choses aux autres. (Voir plus: Xiaomi dévoile l'iPhone X Rival à moitié prix.)
Les recherches de Canalys ne sont que le dernier point de données qui indique qu'Apple pourrait patauger en termes de livraisons d'iPhone au premier trimestre. Les analystes ont exprimé leur inquiétude au sujet des ventes et mis en garde contre les résultats du deuxième trimestre fiscal, que le fabricant d'iPhone basé à Cupertino, en Californie, rapporte le 1er mai. (Voir plus: Apple va tuer l'iPhone X cette année: analyste.)
La semaine dernière, l'analyste de Nomura Instinet, Jeffrey Kvaal, a prédit que la société publierait des bénéfices et des ventes en deçà des attentes, citant des vérifications des canaux qui montrent que les expéditions intérieures d'une année sur l'autre des fournisseurs internationaux, dont la Chine, ont diminué de 9% au cours du trimestre de mars. Il a dit que cela coïncide avec le tableau de la demande globale dans lequel les points de données des opérateurs américains «sont restés sans inspiration» au cours des trois premiers mois de l'année. "La baisse des livraisons suggère que les revenus d'Apple pour la Grande Chine devraient être à tout le moins un frein significatif à notre estimation globale de 18% de croissance des revenus de l'iPhone au F2Q", a écrit Kvaal. "Les revenus de la Chine pourraient chuter de 28% en glissement annuel."
