Alors que la tendance des chaussures confortables et fonctionnelles continue de croître aux États-Unis, les baskets casual d'inspiration athlétique dépasseront la mode en tant que plus grande catégorie de chaussures en 2020 et stimuleront la croissance des ventes de chaussures aux États-Unis jusqu'en 2021, selon une note récente de la société d'études de marché The NPD Groupe. Selon le service de suivi de la vente au détail de la société, au cours des 12 mois se terminant en août 2019, les chaussures de sport de loisirs ont augmenté de 7%, tandis que la mode a baissé de 5% et les ventes de chaussures de performance ont chuté de 7%.
"Je m'attends à ce qu'au cours des prochaines années, davantage de marques répondent efficacement à l'abandon des chaussures de performance et de mode pour se concentrer sur ce qui est devenu la nouvelle norme: les chaussures de sport", a déclaré Matt Powell, conseiller principal de l'industrie chez NPD. «La nature de la forme physique aux États-Unis a changé, ce qui a largement contribué aux changements du marché de la chaussure. Les consommateurs sont attachés à un mode de vie sain, mais cet engagement est léger. Ils ne se définissent plus par leurs activités sportives. En conséquence, les consommateurs recherchent des chaussures moins techniques et plus polyvalentes au quotidien. »
La croissance dans cette catégorie sera tirée par les styles inspirés de la course et du basket-ball, selon la note, et les marchés des hommes et des enfants le mèneront. Les analystes s'attendent à ce que la catégorie de la mode rebondisse légèrement en 2021 lorsque les silhouettes s'adaptent à ce qui est populaire et deviennent plus axées sur le confort avec des fonctionnalités telles que des talons plus bas et plus épais.
Les vêtements de sport sont de plus en plus utilisés pour les activités quotidiennes, et Morgan Stanley prévoit que les ventes mondiales de vêtements de sport atteindront 355 milliards de dollars en 2021, contre 290 milliards de dollars en 2017.
Les actions de Nike Inc. (NKE) ont atteint un sommet historique la semaine dernière après un rapport sur les bénéfices meilleur que prévu. Avec d'autres grandes marques comme Adidas et Lululemon Athletica Inc. (LULU), la société a largement profité de la tendance athleisure à l'échelle mondiale et fait connaître son accent sur le style. InfluencerDB a analysé 5, 5 millions de publications Instagram de 2018 et a constaté que Nike était la cinquième marque la plus performante en marketing d'influence avec une valeur médiatique gagnée (EMV) de plus de 168 millions de dollars. Il s'est placé juste derrière la marque de vêtements populaire d'Inditex, Zara. Il semble que les baskets n'aient pas simplement un moment pluriannuel, elles devraient prendre le relais.
"De la compétition au fitness en passant par les activités légères et le jeu, notre vision plus inclusive du design ouvre de nouvelles voies de croissance", a déclaré Mark Parker, PDG de Nike, lors du dernier appel de résultats. Il a ajouté: "La transition mondiale vers des modes de vie plus actifs continue de s'accélérer et la demande de produits athlétiques est élevée. En tant qu'entreprise, nous nous concentrons davantage sur ces domaines qui généreront la plus grande croissance."
