Qu'est-ce que l'effet Bandwagon?
L'effet de mouvement est un phénomène psychologique dans lequel les gens font quelque chose principalement parce que d'autres le font, indépendamment de leurs propres croyances, qu'ils peuvent ignorer ou outrepasser. Cette tendance des gens à aligner leurs croyances et leurs comportements sur ceux d'un groupe est aussi appelée mentalité de troupeau. Le terme «effet de marche» vient de la politique mais a de larges implications couramment observées dans le comportement des consommateurs et les activités d'investissement. Ce phénomène peut être observé pendant les marchés haussiers et la croissance des bulles d'actifs.
Points clés à retenir
- L'effet de mouvement est lorsque les gens commencent à faire quelque chose parce que tout le monde semble le faire. L'effet de mouvement peut être attribué à des facteurs psychologiques, sociaux et économiques. L'effet de mouvement vient de la politique, où les gens votent pour le candidat qui semble avoir le plus de soutien parce qu'ils veulent faire partie de la majorité.
Comprendre l'effet du train en marche
L'effet de marche découle de facteurs psychologiques, sociologiques et, dans une certaine mesure, économiques. Les gens aiment faire partie de l'équipe gagnante et ils aiment signaler leur identité sociale. Sur le plan économique, une certaine quantité d'effet de marche peut avoir un sens, car elle permet aux gens d'économiser sur les coûts de collecte d'informations en s'appuyant sur les connaissances et les opinions des autres. L'effet de mouvement imprègne de nombreux aspects de la vie, des marchés boursiers aux tendances vestimentaires en passant par les sports fandom.
Politique
En politique, l'effet de marche en avant pourrait amener les citoyens à voter pour la personne qui semble avoir le soutien le plus populaire parce qu'ils veulent appartenir à la majorité. Le terme «train en marche» fait référence à un wagon qui transporte un groupe à travers un défilé. Au cours du 19e siècle, un artiste du nom de Dan Rice a parcouru le pays en campagne pour le président Zachary Taylor. Le mouvement de Rice était la pièce maîtresse de ses événements de campagne, et il a encouragé les membres de la foule à "sauter dans le mouvement" et à soutenir Taylor. Au début du XXe siècle, les alliés étaient monnaie courante dans les campagnes politiques et «sauter dans le train» était devenu un terme péjoratif utilisé pour décrire le phénomène social de vouloir faire partie de la majorité, même quand cela signifie aller à l'encontre de ses principes ou de ses croyances..
Comportement du consommateur
Les consommateurs économisent souvent sur le coût de la collecte d'informations et de l'évaluation de la qualité des biens de consommation en s'appuyant sur les opinions et le comportement d'achat des autres consommateurs. Dans une certaine mesure, il s'agit d'une tendance bénéfique et utile; si les préférences des autres sont similaires, leurs décisions de consommation sont rationnelles et qu'ils disposent d'informations précises sur la qualité relative des biens de consommation disponibles, il est donc parfaitement logique de suivre leur exemple et d'externaliser efficacement le coût de la collecte d'informations à quelqu'un d'autre.
Cependant, ce type d'effet de marche en marche peut créer un problème dans la mesure où il incite chaque consommateur à utiliser librement les informations et les préférences des autres consommateurs. Dans la mesure où cela conduit à une situation où les informations concernant les produits de consommation peuvent être sous-produites, ou produites uniquement ou principalement par des spécialistes du marketing, elles peuvent être critiquées. Par exemple, les gens peuvent acheter un nouvel article électronique en raison de sa popularité, qu'il en ait besoin, qu'il puisse se le permettre ou qu'il le veuille vraiment.
Les effets de mouvement dans la consommation peuvent également être liés à une consommation remarquable, où les consommateurs achètent des produits coûteux comme signe de statut économique.
Investissement et finance
Les marchés d'investissement et financiers peuvent être particulièrement vulnérables aux effets de mouvement, car non seulement le même type de facteurs sociaux, psychologiques et d'économie d'information se produira, mais en outre, les prix des actifs ont tendance à augmenter à mesure que de plus en plus de gens sautent dans le mouvement. Cela peut créer une boucle de rétroaction positive de la hausse des prix et de la demande accrue pour un actif, liée au concept de réflexivité de George Soros.
Par exemple, pendant la bulle Internet de la fin des années 1990, des dizaines de startups technologiques ont émergé qui n'avaient pas de plans d'affaires viables, pas de produits ou services prêts à être mis sur le marché, et dans de nombreux cas, rien de plus qu'un nom (généralement quelque chose qui ressemble à la technologie) avec ".com" ou ".net" comme suffixe). Malgré leur manque de vision et de portée, ces sociétés ont attiré des millions de dollars d'investissement en grande partie en raison de l'effet de marche.
