Dans un contexte de ralentissement des revenus des boissons à base de soda, les sociétés de boissons explorent de nouvelles sources de revenus. Le Canada légalisant l'utilisation récréative des boissons au cannabis, Coca Cola Co. (KO) explore une entrée sur le marché des boissons infusées à la marijuana, selon BNN Bloomberg. Alors que l'industrie naissante continue d'évoluer avec un grand intérêt, le géant des boissons basé à Atlanta est en discussions avec le producteur de marijuana canadien Aurora Cannabis, la troisième plus grande entreprise de pot au Canada, pour développer les boissons. Il n'y a aucune garantie que l'accord sera conclu.
Les fabricants de boissons bourdonnent sur le cannabis
Les boissons au cannabis utilisent le cannabidiol (CBD) comme ingrédient pour les boissons de bien-être. C'est le composant chimique non psychoactif de la marijuana utilisée à des fins médicinales qui ne produit pas l'effet qui provient généralement du tétrahydrocannabinol (THC).
"Si vous pensez à l'alcool par rapport à une boisson, si vous pouvez avoir une boisson sans calories, sans risque de gueule de bois, plus facile pour votre système, pour votre foie à consommer, tout d'un coup, vous améliorez la vie, " a déclaré Brian Athaide, PDG de The Green Organic Dutchman Holdings (TGOD), lors d'une allocution au Green Market Summit vendredi.
Cela fait de ces boissons une excellente occasion pour les fabricants de boissons de diversifier leurs gammes de produits et beaucoup ont déjà commencé à le faire. Le plus gros contrat à ce jour est l'investissement de 4 milliards de dollars du fabricant de corona Constellation Brands (STZ) dans la société de cannabis basée en Ontario, Canopy Growth Corporation (CGC). Lors d'un appel aux résultats de juin 2018, le PDG de Canopy, Bruce Linton, a parlé de la préparation des solutions d'emballage pour les boissons d'ici l'année prochaine. "Je pense que nous sommes sur la bonne voie pour être très prêts pour tous les formats en 2019", a-t-il déclaré.
Bloomberg BNN a également rapporté en juin 2018 que Molson Coors explorait un partenariat de boissons infusées avec un certain nombre de sociétés de cannabis.
Pourquoi cela a du sens pour Coca-Cola
Alors que les événements récents ont vu des fabricants de boissons pour adultes sauter dans le secteur des boissons infusées, certains croient que les marchés des boissons infusées non alcoolisées pourraient détenir la clé.
"Si vous pensez à d'autres boissons fonctionnelles comme les eaux vitaminées, pensez aux boissons Gatorades, Monster, je veux dire, il y a beaucoup de boissons fonctionnelles avant l'entraînement, après l'entraînement qui ne visent pas à se défoncer. Donc, il y a beaucoup de se concentrer sur les boissons alcoolisées, il y a un énorme marché énorme, mais si vous voyez les autres boissons infusées, cela pourrait être beaucoup plus grand ", a déclaré Athaide.
Si tel est le cas, alors son avantage Coca-Cola. La société essaie depuis des années de diversifier ses gammes de produits au-delà des boissons traditionnelles à base de cola et vers des produits comme le thé, le café et l'eau en bouteille. Cette poussée pour la diversification des produits est peut-être aussi ce qui pourrait donner à l'entreprise un avantage dans le secteur des boissons infusées au cannabis. L'ajout d'une gamme tendance de boissons infusées pourrait permettre à Coca Cola de tirer parti de ses produits existants pour l'aider à générer de nouveaux revenus.
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