Qu'est-ce qu'un parapluie d'entreprise?
Un parapluie d'entreprise est un grand nom de marque généralement réussi qui supervise les petites entreprises appartenant à la même société. Il ajoute de la structure et de la crédibilité aux petites marques sans prendre de décisions organisationnelles clés concernant les produits et services. Cela permet à la filiale de se distinguer de la société, mais avec le soutien financier et le soutien d'une entreprise beaucoup plus grande.
De nombreuses grandes entreprises utilisent une stratégie globale pour diversifier les sources de revenus et réaliser de plus grands bénéfices. Par exemple, Proctor & Gamble (PG) vend divers produits sous différentes marques comme des essuie-tout Bounty, du dentifrice Crest et du détergent Downey. Chaque marque de commerce opère indépendamment de Proctor & Gamble mais fait également partie de la plus grande entreprise.
Explication du parapluie d'entreprise
Un parapluie d'entreprise est utilisé pour accroître la crédibilité des petites marques qui lancent de nouveaux produits et services. Ce faisant, la filiale peut cibler une clientèle ou un public plus large qui ignorait auparavant ses produits et services. Le transfert de la valeur de la marque à la petite entreprise crée également des synergies pour l'entreprise. Si différentes divisions améliorent leur capital marque et leur situation monétaire, la grande entreprise récolte ces récompenses. Ils n'ont plus à consacrer davantage de ressources financières et marketing pour établir une réputation positive pour la marque ombrelle.
Les entreprises de consommation courante utilisent souvent une stratégie globale pour gérer et prendre en charge différents produits utilisés quotidiennement. Certaines marques de parapluie populaires incluent Unilever, Pepsi (PEP) et Coca-Cola (KO). Par exemple, Pepsi gère les opérations de son activité principale de boissons gazeuses, mais supervise et promeut également les snacks produits par Frito-Lay.
Risques d'un "parapluie d'entreprise"
Les marques ombrelles offrent aux grandes entreprises de nombreuses synergies mais certains risques subsistent. Il devient difficile pour la grande marque de gérer toutes les parties mobiles de l'entreprise et les marques individuelles. Si une filiale ne vend pas un produit ou devient victime d'un scandale, cela peut être un mauvais reflet de la société. Cela peut entraîner une perte de ventes, une baisse du cours de l'action ou une décision plus radicale comme un changement de direction. Cela ne nuit pas seulement à la marque ombrelle.
Le fait d'avoir des clients insatisfaits d'une marque peut avoir un impact sur les ventes d'autres produits vendus sous l'égide de l'entreprise. Ici, le capital marque négatif ne se limite pas à une seule entreprise mais à plusieurs. Pour cette raison, la stratégie de parapluie d'entreprise exige qu'une entreprise soit attentive à la qualité de tous ses produits et de ses employés. Sinon, les clients et les publics cibles commenceront à associer la marque d'entreprise et ses filiales à un mauvais service.
