Alphabet Inc. (GOOGL) La domination de Google et de Facebook Inc. (FB) sur le marché américain de la publicité numérique commence lentement à s'effriter.
eMarketer prévoit que la part de marché combinée de la publicité numérique aux États-Unis des deux géants de la technologie diminuera pour la première fois en 2018, diminuant de 1, 7 point de pourcentage à 56, 8%. La firme de recherche a blâmé cette baisse prévue dans une année où les dépenses publicitaires numériques dans le pays devraient augmenter de près de 19% à 107 milliards de dollars en raison de la concurrence croissante de concurrents plus petits tels que Amazon.com Inc. (AMZN) et Snap Inc. (SNAP).
Google et Facebook, connus comme le duopole numérique pour leur fief sur les clients publicitaires, peuvent considérer cette perte de part de marché comme un coup dur, même s'ils continuent de récolter confortablement plus de la moitié des dollars marketing dépensés dans le pays. Ensemble, les deux sociétés continuent d'augmenter considérablement leurs revenus publicitaires totaux, malgré les allégations selon lesquelles leurs sites Web auraient injustement entravé les élections politiques et sont jonchés de fausses nouvelles.
Selon les prévisions d'eMarketer, les revenus américains de Google provenant de la publicité numérique devraient bondir d'environ 15% pour atteindre 39, 92 milliards de dollars en 2018, tandis que le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook, mené par une performance exceptionnelle d'Instagram, devrait grimper de 17% à 21 milliards de dollars.
Ces projections confèrent à Google et Facebook la maîtrise de 37, 2% et 19, 6% du marché, respectivement, contre 38, 6% et 19, 9% l'année précédente. C'est la première fois qu'eMarketer prévoit une baisse pour Facebook. La part de marché de Google s'est contractée pour la première fois en 2016.
Amazon a été identifié comme l'une des sociétés responsables de la réduction de la part de marché du duopole numérique. Le géant de la vente au détail devrait rapporter 2, 89 milliards de dollars de publicité numérique aux États-Unis cette année, soit une augmentation de 64% par rapport à 2017.
eMarketer a noté qu'Amazon conquiert 2, 7% du marché américain en 2018, ce qui en fait le cinquième plus grand lecteur de publicité numérique. D'ici 2020, la firme de recherche s'attend à ce que le géant de la vente au détail passe à la troisième place, dépassant le serment de Verizon Communication Inc. (VZ) et Microsoft Corp. (MSFT), avec 6, 4 milliards de dollars de ventes publicitaires numériques aux États-Unis.
L'autre nom identifié par eMarketer comme une menace à long terme pour Google et le trône de Facebook est Snap. La société de médias sociaux devrait augmenter ses revenus publicitaires numériques aux États-Unis de 82% pour atteindre plus d'un milliard de dollars en 2018, portant sa part à 1%.
Les perspectives de la société rivale de médias sociaux Twitter Inc. (TWTR) sont moins prometteuses, du moins pour l'année à venir. eMarketer prévoit que les revenus publicitaires de Twitter aux États-Unis diminueront pour la deuxième année consécutive en 2018, en baisse de 4, 9% à 1, 12 milliard de dollars. Cependant, la firme de recherche a décrit cette tendance à la baisse comme un simple défaut et s'attend à ce que le géant des médias sociaux revienne à une croissance positive en 2019.
