Le leader des médias sociaux Facebook Inc. (FB) est confortablement en avance sur ses rivaux Twitter Inc. (TWTR) et Snap Inc. (SNAP) en termes de revenus totaux et d'utilisateurs, mais son taux de croissance est au point mort, rapporte CNBC. Daniel Ives, directeur de la stratégie et responsable de la recherche technologique au sein de la firme d'études de marché GBH Insights, a déclaré à CNBC que Facebook était "le seul jeu en ville" pour la publicité sur les réseaux sociaux. Maintenant, dit-il, jusqu'à 20% des annonceurs de Facebook expérimentent Twitter, et certains regardent également Snapchat de plus près.
Au cours des six derniers mois, jusqu'à la clôture du 22 février, les actions de Twitter ont bondi de 93, 1%, Snap a augmenté de 20, 5% et Facebook n'a gagné que 5, 5%. Au cours de la même période, l'indice S&P 500 (SPX) a augmenté de 10, 3%.
Il convient de noter, cependant, que le titre Facebook a connu une belle course depuis son introduction en bourse en 2012, en hausse de 326%. En revanche, Twitter et Snap ont été perdants depuis leur introduction en bourse. Blessées par une mauvaise gestion et des objectifs manqués, les actions des deux sont inférieures à leur prix d'offre initial.
Cotes «attrayantes»
Selon CNBC, Ives attribue des notes "attrayantes" à Twitter et à Snap, avec des objectifs de prix respectifs de 38 $ et 25 $, soit 18, 3% et 42, 8% au-dessus de leurs prix de clôture le 22 février.
Twitter a récemment annoncé le premier trimestre rentable de son histoire. Snap reste embourbé dans ses pertes, mais ses revenus trimestriels récents étaient de 13% supérieurs aux estimations consensuelles, et sa perte par action était de 19% inférieure à ce qui était prévu, selon un autre rapport de CNBC.
Ives considère toujours Facebook comme un "nom préféré" dans l'arène des médias sociaux qu'il qualifie de "très attrayant", en grande partie en raison de sa base massive d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de plus de 2, 1 milliards de personnes dans le monde. Ses plus petits concurrents comptent des centaines de millions d'utilisateurs, selon CNBC. Cependant, la croissance de Facebook s'inverse aux États-Unis et au Canada, ralentissant en Europe, mais toujours vive dans le reste du monde, selon les données présentées par TechCrunch.
Ne pas devenir viral
Facebook a révélé que les utilisateurs ont passé en moyenne 5% de temps en moins sur le site au cours du quatrième trimestre de 2017, en partie en raison de changements dans ses recommandations vidéo, indique CNBC. Ce changement a principalement affecté les vidéos virales, les rapports TechCrunch, et il a réduit le temps de visionnage quotidien d'environ 50 millions d'heures par jour, soit un peu plus de 2 minutes par jour pour chacun des 1, 4 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) du site.
En outre, CNBC ajoute que les publications des marques ont été sous-accentuées dans son fil d'actualité, un changement qui ne sera probablement pas bien accueilli par les annonceurs. Plus inquiétant encore, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada a diminué pour la première fois, rapporte Barron. Le nombre d'utilisateurs perdus était d'environ 700 000, par TechCrunch.
«Taches de douceur»
"La croissance de la MAU et la traction publicitaire ont été fortes mais montrent des taches de douceur", a déclaré Ives à Barron. Une étude d'eMarketer citée par les projets de Barron selon laquelle Facebook comptera environ 2 millions d'utilisateurs de moins de 25 ans aux États-Unis d'ici la fin de 2018, perdant la plupart d'entre eux à Snap. La même étude prévoit que, pour la première fois, moins de 50% des internautes américains âgés de 12 à 17 ans seront sur Facebook au moins une fois par mois.
Les chiffres rapportés par TechCrunch indiquent que les utilisateurs actifs quotidiens de Facebook dans le monde ont augmenté de 2, 4% du troisième trimestre au quatrième trimestre. Il s'agit du taux de croissance le plus lent entre les trimestres consécutifs au cours des deux dernières années. De même, la croissance de 2, 8% des utilisateurs actifs mensuels mondiaux a également été la plus lente au cours de ces deux mêmes années.
Engagement de temps décroissant
Les sociétés d'études de marché ComScore et Nielsen constatent que les utilisateurs américains passent moins de temps sur Facebook, par TechCrunch. "Dans l'ensemble, les résultats montrent à quel point le comportement des utilisateurs de Facebook est divorcé de la couverture quotidienne des nouvelles, le critiquant pour avoir permis l'ingérence de la Russie dans les élections américaines et pour avoir rendu les navigateurs zombies malsains", affirme TechCrunch. (Pour en savoir plus, voir aussi: Facebook est un excellent stock mais mauvais pour votre santé .)
Du côté positif, le revenu moyen par utilisateur Facebook dans le monde était de 6, 18 $ au quatrième trimestre 2017, en hausse de 22% par rapport au troisième trimestre et de 28% supérieur au quatrième trimestre 2016, selon les données rapportées par TechCrunch. Cependant, il y a un autre nuage sombre à l'horizon, selon la même source. Facebook a averti les investisseurs que l'espace publicitaire dans son fil d'actualité s'épuisait.
