Qu'est-ce que la mode rapide?
La mode rapide est le terme utilisé pour décrire les modèles de vêtements qui passent rapidement de la passerelle aux magasins pour répondre aux nouvelles tendances. Les collections sont souvent basées sur des modèles présentés lors d'événements de la Fashion Week. La mode rapide permet aux consommateurs traditionnels d'acheter des vêtements à la mode à un prix abordable.
La mode rapide est devenue courante en raison de vêtements moins chers, d'une augmentation de l'appétit pour les vêtements à la mode et de l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs. En raison de tout cela, la mode rapide met au défi de nouvelles lignes de mode qui sont introduites sur une base saisonnière par les maisons de mode traditionnelles. En fait, il n'est pas rare que les détaillants de mode rapide introduisent de nouveaux produits plusieurs fois en une semaine pour rester dans la tendance.
Comprendre la mode rapide
Le shopping de vêtements était autrefois considéré comme un événement. Les consommateurs économiseraient pour acheter des vêtements à certaines périodes de l'année. Mais cela a changé à la fin des années 1990, le shopping devenant une forme de divertissement et la demande de vêtements augmentant. Entrez dans la mode rapide, les vêtements moins chers et plus tendance qui ont permis aux consommateurs de se sentir comme s'ils portaient les mêmes vêtements qui étaient sur la piste lors des défilés de mode.
La mode rapide est rendue possible par les innovations dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement (SCM) chez les détaillants de mode. Son objectif est de produire rapidement des vêtements à moindre coût. Ces vêtements répondent aux demandes changeantes des consommateurs. L'hypothèse est que les consommateurs veulent de la haute couture à bas prix.
La mode rapide suit le concept de gestion des catégories, reliant le fabricant au consommateur dans une relation mutuellement bénéfique. La vitesse à laquelle la mode rapide se produit nécessite ce type de collaboration, car la nécessité d'affiner et d'accélérer les processus de la chaîne d'approvisionnement est primordiale.
Leaders de la mode rapide
La chaîne espagnole Zara est tout sauf synonyme de mode rapide, servant d'exemple sur la façon de réduire le temps entre la conception, la production et la livraison.
Parmi les autres grands noms de la mode, citons H&M de Suède, UNIQLO du Japon, GAP et Forever 21 des États-Unis et Topshop d'Angleterre.
Les grands magasins plus traditionnels tels que Macy's, JC Penney et Kohl's aux États-Unis ont tous pris une page du livre de Zara, raccourcissant les délais de conception et de production pour mieux rivaliser sur le marché.
- La mode rapide décrit les modèles de vêtements qui passent de la passerelle aux magasins pour répondre aux nouvelles tendances.La mode rapide rivalise avec les maisons de mode qui continuent à introduire de nouvelles lignes de mode sur une base saisonnière.Les innovations dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement chez les détaillants de mode rendent la mode rapide possible. l'industrie de la mode rapide comprend Zara, H&M, UNIQLO, Gap et Forever 21.
Les avantages de la mode rapide
La mode rapide est une aubaine pour les détaillants car l'introduction constante de nouveaux produits encourage les clients à fréquenter les magasins plus souvent, ce qui signifie qu'ils finissent par faire plus d'achats. La vitesse à laquelle la mode rapide évolue a tendance à aider les détaillants à éviter les démarques, ce qui réduit les marges. L'entreprise ne reconstitue pas son stock, mais remplace les articles qui se vendent par de nouveaux articles. En conséquence, les consommateurs savent acheter un article qu'ils aiment quand ils le voient, quel que soit le prix, car il est peu probable qu'il soit disponible longtemps.
La mode rapide est également responsable de gros profits, surtout si un détaillant est capable de sauter sur une tendance avant la concurrence. Et s'il y a des pertes, les détaillants de mode peuvent récupérer rapidement en lançant une nouvelle ligne de vêtements ou un nouveau produit. Et parce que les vêtements sont bon marché (et fabriqués à moindre coût), il est facile de ramener les consommateurs dans les magasins pour acheter les nouveaux vêtements et les derniers styles.
Critiques de Fast Fashion
Malgré les avantages pour les clients, la mode rapide a également été critiquée car elle encourage une attitude «jetable». C'est pourquoi on l'appelle aussi mode jetable - les vêtements sont fabriqués à moindre coût dans un style qui changera très rapidement.
Les critiques soutiennent que la mode rapide contribue à la pollution, à une mauvaise exécution et à de mauvaises conditions de travail dans les pays en développement, où de nombreux vêtements sont fabriqués. Parce que les vêtements sont fabriqués à l'étranger, ils sont également considérés comme provoquant une baisse de la fabrication aux États-Unis.
Cette tendance a également été critiquée pour des motifs de propriété intellectuelle, certains designers alléguant que leurs créations avaient été produites en masse illégalement par des détaillants.
