Qu'est-ce que le Greenwashing?
L'écoblanchiment est le processus consistant à transmettre une fausse impression ou à fournir des informations trompeuses sur la façon dont les produits d'une entreprise sont plus respectueux de l'environnement. L'écoblanchiment est considéré comme une allégation non fondée visant à tromper les consommateurs en leur faisant croire que les produits d'une entreprise sont respectueux de l'environnement.
Par exemple, les entreprises impliquées dans un comportement d'écoblanchiment peuvent affirmer que leurs produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés ou présentent des avantages en termes d'économie d'énergie. Bien que certaines des allégations environnementales puissent être partiellement vraies, les entreprises engagées dans le greenwashing exagèrent généralement leurs allégations ou leurs avantages dans le but d'induire les consommateurs en erreur.
L'écoblanchiment est un jeu sur le terme «blanchiment», ce qui signifie utiliser des informations trompeuses pour masquer les mauvais comportements.
Points clés à retenir
- Le greenwashing est une tentative de capitaliser sur la demande croissante de produits respectueux de l'environnement. Le greenwashing peut donner une fausse impression qu'une entreprise ou ses produits sont respectueux de l'environnement. Les produits véritablement verts étayent leurs revendications avec des faits et des détails.
Comment fonctionne l'écoblanchiment
Également connu sous le nom de «reflet vert», le greenwashing est une tentative de capitaliser sur la demande croissante de produits respectueux de l'environnement, que cela signifie qu'ils soient plus naturels, plus sains, sans produits chimiques, recyclables ou moins gaspilleurs de ressources naturelles.
Le terme est né dans les années 1960 lorsque l'industrie hôtelière a conçu l'un des exemples les plus flagrants de blanchiment écologique. Ils ont placé des avis dans les chambres d'hôtel demandant aux clients de réutiliser leurs serviettes pour préserver l'environnement. Les hôtels ont profité de la baisse des frais de blanchisserie.
Plus récemment, certains des plus grands émetteurs de carbone au monde, comme les sociétés d'énergie conventionnelle, ont tenté de se renommer en champions de l'environnement. Les produits sont blanchis par le biais d'un processus de changement de nom, de changement de marque ou de reconditionnement. Les produits blanchis à la chaux pourraient transmettre l'idée qu'ils sont plus naturels, sains ou exempts de produits chimiques que les marques concurrentes.
Les entreprises se sont engagées dans le greenwashing via des communiqués de presse et des publicités vantant leurs efforts en matière d'énergie propre ou de réduction de la pollution. En réalité, l'entreprise ne prend peut-être pas un engagement significatif envers les initiatives vertes. En bref, les entreprises qui affirment sans fondement que leurs produits sont sans danger pour l'environnement ou offrent des avantages écologiques sont impliquées dans le greenwashing.
Considérations particulières
Bien sûr, toutes les entreprises ne participent pas au greenwashing. Certains produits sont véritablement verts. Ces produits sont généralement livrés dans des emballages qui expliquent les véritables différences dans leur contenu par rapport aux versions concurrentes.
Les spécialistes du marketing de produits vraiment verts ne sont que trop heureux d'être précis sur les attributs bénéfiques de leurs produits. Le site Web d'Allbirds, par exemple, explique que ses baskets sont en laine mérinos, avec des lacets en bouteilles de plastique recyclées et des semelles intérieures contenant de l'huile de ricin. Même les boîtes utilisées pour l'expédition sont en carton recyclé.
La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis aide à protéger les consommateurs en appliquant des lois conçues pour garantir un marché concurrentiel et équitable. La FTC propose des directives sur la façon de différencier le vrai vert du greenwashed:
- L'emballage et la publicité doivent expliquer les allégations écologiques du produit dans un langage simple et de type lisible à proximité de l'allégation.Une allégation de marketing environnemental doit spécifier si elle se réfère au produit, à l'emballage ou à une partie du produit ou de l'emballage. l'allégation de commercialisation ne doit pas surestimer, directement ou implicitement, un attribut ou un avantage environnemental. Si un produit revendique un avantage par rapport à la concurrence, l'allégation doit être étayée.
Exemples de greenwashing
La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis propose plusieurs illustrations de blanchiment écologique sur son site Web, qui détaille ses directives volontaires pour les allégations trompeuses de marketing vert. Vous trouverez ci-dessous une liste contenant des exemples d'allégations non fondées qui seraient considérées comme du greenwashing.
- Un emballage en plastique contenant un nouveau rideau de douche est étiqueté «recyclable». Il n'est pas clair si l'emballage ou le rideau de douche est recyclable. Dans les deux cas, l'étiquette est trompeuse si une partie de l'emballage ou son contenu, à l'exception des composants mineurs, ne peut pas être recyclé. Un tapis est étiqueté «50% de contenu recyclé de plus qu'auparavant». % à 3%. Bien que techniquement vrai, le message donne la fausse impression que le tapis contient une quantité importante de fibres recyclées. Un sac poubelle est étiqueté «recyclable». être utilisé à nouveau pour n'importe quel but. L'allégation est trompeuse car elle affirme un avantage environnemental là où aucun avantage significatif n'existe.
