Alibaba (BABA), une entreprise peu connue de la majorité des personnes en dehors de la Chine, a créé l'histoire avec ses grands débuts à la Bourse de New York (NYSE) en septembre 2014, battant des records des plus grandes collections IPO jamais réalisées. Depuis l'annonce de son introduction en bourse aux États-Unis, Alibaba, le géant chinois du commerce électronique, a été analysé et comparé à des acteurs mondiaux comme Amazon et eBay. Alibaba est fondamentalement une société de commerce électronique qui ne fonctionne pas comme une entreprise typique - elle ne possède pas d'entrepôts et de canaux de distribution, ni ne se livre à la vente directe. Il s'agit d'une plate-forme «marché ouvert» où les petites entreprises et les plus grands fabricants peuvent atteindre des clients potentiels. Bien qu'Amazon et eBay soient en tête de liste en tant que concurrents mondiaux d'Alibaba, il est intéressant de noter qu'ils présentent plus de différences que de similitudes avec Alibaba. (Lectures complémentaires: Navigation dans le commerce électronique: Alibaba, eBay et Amazon )
Examinons les principaux concurrents d'Alibaba pour comprendre la menace concurrentielle perçue et réelle pour Alibaba.
Concurrents mondiaux
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), fondée en 1944, est une entreprise du Fortune 100. La société dans son modèle est beaucoup plus proche du style traditionnel de vente au détail, car elle se livre à la vente directe, possédant des centres de distribution et des entrepôts (contrairement à Alibaba). Amazon s'est bâti une solide réputation auprès de ses clients en fournissant un service et une expérience client satisfaisants. Depuis l'an 2000, Amazon a ouvert sa plateforme aux particuliers et aux détaillants pour atteindre les clients via Amazon.com. Le site Web de la société Amazon révèle que «plus de 2 millions de vendeurs tiers participent à Amazon où ils proposent des sélections neuves, d'occasion et de collection à des prix fixes aux clients d'Amazon dans le monde entier.» Amazon a un excellent potentiel logistique et fabrique des produits de marque propre en plus d'être une plate-forme pour les éditeurs et les auteurs.
- eBay Inc
Alibaba est plus proche d'eBay Inc (EBAY) dans sa configuration, réunissant acheteurs et vendeurs sur une plate-forme et fournissant même un système de paiement comme PayPal d'eBay, appelé AliPay. Selon le 10-K d'eBay, c'est « principalement une entreprise basée sur les transactions qui génère des revenus à partir des transactions et des paiements que nous permettons avec succès.» EBay comprend trois segments, chacun étant une marque distincte; eBay (achat et vente en ligne), PayPal (paiements numériques) et eBay Enterprise (commerce, vente au détail et marketing numérique).
Alibaba et Amazon sont des géants dans leurs mondes respectifs. Les deux auront du mal à percer le territoire de l'autre et devraient continuer à jouir de leur domination respectivement. Bien qu'Alibaba et eBay aient des modèles similaires, il serait difficile pour Alibaba de casser la reconnaissance de la marque dont bénéficie eBay. Ces entreprises sont susceptibles de se faire concurrence pour des marchés en dehors des États-Unis et de la Chine (comme le Brésil par exemple), mais il est peu probable que ces marques se délogent de leur patrie. (Voir: Objectif d'Alibaba: Supplant eBay, Amazon et PayPal )
Compétition locale
- Tencent
Tencent, principalement une société Internet, a été fondée en 1998. Avec sa croissance régulière au fil des ans, il figure parmi les portails de services Internet les plus importants et les plus utilisés en Chine. L'action de la société, Tencent Holdings Limited (0700.HK), est cotée à la Bourse de Hong Kong. Ses produits les plus populaires sont: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai et Tenpay. Bien que Tencent s'intéresse davantage aux médias sociaux et au divertissement, sa forte présence sur Internet et ses intérêts changeants ont commencé à se chevaucher avec ceux d'Alibaba. La société via son application de messagerie «WeChat» s'est récemment lancée dans le commerce électronique.
- JD.com
JD.com est la plus grande société de vente directe en ligne de Chine en termes de volume de transactions, avec une part de marché en Chine de 54, 3% au deuxième trimestre 2014, selon iResearch. JD.com est similaire à Amazon.com Inc dans son modèle commercial - il implique des ventes directes, détient des stocks, gère la logistique et l'expédition - comme une entreprise de commerce électronique typique fonctionne. La société est cotée aux États-Unis (JD).
Tencent et JD, individuellement, ne présentent pas beaucoup de risques pour Alibaba, mais le partenariat stratégique entre Tencent et JD est un important coup de pouce pour leur pouvoir et une menace pour la position consolidée d'Alibaba sur le territoire national. Tencent a une grande portée auprès des utilisateurs de smartphones avec son application mobile très populaire WeChat (avec environ 438 millions d'utilisateurs) et JD est un bon acteur dans le commerce de détail, les deux ensemble peuvent toucher de nombreux utilisateurs, influencer les décisions d'achat et poser des problèmes à Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) est le principal moteur de recherche sur Internet de la Chine, qui encourage activement les services O2O (en ligne à hors ligne), créant une demande de produits dans les magasins physiques via les mobiles et Internet. Baidu a été fondée par Robin Li en 2000 et est cotée au Nasdaq. La société est très similaire à Google en termes de produits et services, offrant des vidéos, des cartes, une encyclopédie, un logiciel anti-virus, une télévision sur Internet et plus encore.
Baidu n'est pas à lui seul un concurrent suffisamment fort pour Alibaba, mais l'accord entre Dalian Wanda Group (70% du capital), Tencent Holdings et Baidu (15% chacun) pour créer une société de commerce électronique de 5 millions de yuans est certain. Cet accord fait de Wanda la plus grande plateforme de commerce électronique en ligne au monde. Les trois ont uni leurs forces, chacun apportant son expertise pour lutter contre Alibaba.
The Bottom Line
Alibaba a une longueur d'avance sur ses concurrents au pays, non seulement en termes de revenus et de parts de marché, mais aussi grâce à la publicité qu'elle a acquise grâce à sa cotation sur NYSE. Cependant, à long terme, un lancement d'introduction en bourse aux États-Unis ne peut pas uniquement guider ses bénéfices ou sa part de marché; c'est plutôt sa performance et ses bénéfices qui décideront de l'évaluation du titre.
Jusqu'à présent, l'entreprise a été largement un acteur national avec seulement 10% de son chiffre d'affaires sur les marchés internationaux. Bien qu'Amazon et eBay se qualifient comme concurrents d'Alibaba, étant donné les avantages uniques de chacun dans son domaine, il semble difficile pour Amazon ou eBay d'entrer sur les marchés chinois et de prendre une longueur d'avance (et vice versa). Ainsi, la plus grande menace ne semble pas provenir d'Amazon ou d'eBay; c'est fait maison. La situation à la maison est plus agressive: Fondamentalement, c'est Alibaba contre tout le monde (Tencent, Baidu, JD, Wanda), ces derniers établissant une alliance pour affronter Alibaba.
