Les actions du leader des médias sociaux Facebook Inc. (FB) ont grimpé en flèche en 2019, en hausse de 44, 8% depuis le début du 7 mai, soit près du triple du gain de 15, 0% pour l'indice S&P 500 (SPX). Malgré son net rebond en 2019, Facebook est loin d'être sorti des bois lorsqu'il s'agit d'enquêtes et des amendes éventuellement massives et des sanctions légales qui pourraient s'ensuivre.
En 2018, les actions de Facebook ont été battues à la suite de divers scandales et départs de dirigeants, notamment des révélations selon lesquelles le cabinet britannique de conseil politique, aujourd'hui disparu, Cambridge Analytica avait extrait des données personnelles sur plus de 87 millions d'utilisateurs de Facebook aux États-Unis sans leur consentement, selon Forbes. L'action de Facebook a chuté de 43, 7% du 25 juillet au 24 décembre 2018, sur la base des prix intrajournaliers. Les régulateurs britanniques ont frappé Facebook avec l'amende la plus importante possible pour l'affaire Cambridge Analytica, 500 000 £ (655 000 $ au taux de change actuel).
Le tableau ci-dessous résume six enquêtes actives importantes menées par divers gouvernements sur Facebook et, lorsqu'elles sont connues, les sanctions possibles.
6 enquêtes clés sur Facebook
- Grand jury fédéral américain: sonder ses accords de partage de données SEC: sonder ses déclarations publiques sur Cambridge AnalyticaU.S. Ministère de la Justice: enquête sur la fraude en matière de valeurs mobilières l'amende pourrait dépasser 1 milliard de dollars HUD: sondages publicitaires qui contribuent à la discrimination en matière de logement Union européenne (UE): sondage de violations de données; l'amende pourrait être de 1, 63 milliard de dollars
Accords de partage de données
Un grand jury fédéral à New York enquêterait sur les accords que Facebook a conclus avec plus de 150 entreprises technologiques pour partager les informations personnelles des utilisateurs, telles que des amis, des contacts et d'autres données, parfois sans consentement, selon le New York Times. Les sources de cet article indiquent que le grand jury a assigné des dossiers d'au moins deux fabricants d'appareils de premier plan. Facebook a indiqué dans un communiqué public qu'il coopérait avec l'enquête.
Dans un autre dossier, le bureau du procureur général de l'État de New York a confirmé qu'il examinait les allégations selon lesquelles Facebook aurait collecté des informations sans approbation à partir des carnets d'adresses électroniques de plus de 1, 5 million d'utilisateurs, selon un autre rapport du NYT. Ces informations auraient notamment été utilisées pour améliorer le ciblage des annonces.
L'affaire Cambridge Analytica
La SEC, ainsi que l'unité Securities and Financial Fraud (SFF) du département américain de la Justice (DOJ), enquêteraient sur l'implication de Facebook dans Cambridge Analytica, qui a été utilisée par l'organisation de campagne du président Trump en 2016, selon un rapport supplémentaire dans le NYT. Les deux étudient l'opportunité et l'exactitude des affirmations publiques de Facebook à ce sujet, tandis que la sonde du MJ est également préoccupée par la convenance de l'accord de partage de données de Facebook avec Cambridge.
Sonde de confidentialité des données FTC
En tant que principal organisme fédéral impliqué dans la protection des consommateurs, la FTC a la confidentialité des données parmi ses préoccupations. Dans un décret de consentement de 2011, Facebook a accepté de renforcer la sécurité des données des utilisateurs. La FTC enquêterait sur la façon dont Facebook a tenu cette promesse, à la lumière de Cambridge Analytica et d'autres questions. Les amendes pourraient dépasser 1 milliard de dollars et Facebook pourrait faire face à des restrictions plus importantes sur la façon dont il traite les données des utilisateurs, note le Times.
Enquête sur la discrimination en matière de logement
Le département américain du Logement et du Développement urbain (HUD) a poursuivi Facebook sur des allégations selon lesquelles cela aiderait à la discrimination en matière de logement en acceptant des publicités liées au logement ciblées par des facteurs tels que la race. La société a conclu des accords avec des groupes de défense des droits civiques à ce sujet et lutte contre l'action du HUD, indique le Times.
Under Fire in Europe
Facebook fait l'objet de dix enquêtes distinctes en Irlande uniquement pour savoir s'il a enfreint une nouvelle loi sur la confidentialité de l'Union européenne (UE), le Règlement général sur la protection des données (RGPD), qui est entrée en vigueur le 25 mai 2018, rapporte le Wall Street Journal. Les questions sous enquête comprennent si Facebook recueille, traite et protège les données des utilisateurs conformément à la loi, et s'il fait des divulgations adéquates aux utilisateurs sur ses pratiques.
Pendant ce temps, suite à une violation de données annoncée en septembre 2018, Facebook pourrait être condamné à des amendes pouvant atteindre 1, 63 milliard de dollars, selon un autre rapport du Journal. Cette violation a compromis les comptes de plus de 50 millions d'utilisateurs, et des sanctions peuvent être infligées s'il est déterminé que Facebook est en faute pour non-respect des directives RGPD. La Commission irlandaise de la protection des données agit en tant que principal régulateur de la confidentialité de Facebook dans l'UE.
Regarder vers l'avant
Malgré sa forte progression en 2019, l'action Facebook est inférieure de 13, 2% à son plus haut de 52 semaines. Étant donné les problèmes juridiques entourant l'entreprise, y compris la possibilité que ceux décrits ci-dessus ne représentent que la partie émergée de l'iceberg, les investissements dans Facebook peuvent comporter un risque important.