Qu'est-ce que le piratage de marque
Le piratage de marque est lorsqu'un produit présente un nom ou un logo similaire à celui d'une entreprise bien connue. Il est courant parmi les produits qui peuvent être facilement reproduits, et les consommateurs confondent souvent ces produits avec le nom de marque réel.
RÉPARER LE PIRATAGE DE LA MARQUE
Les entreprises qui se livrent au piratage de marques souhaitent souvent que leurs produits ressemblent aux produits originaux d'autres entreprises afin d'induire les consommateurs en erreur et de gagner des parts de marché. Le piratage des marques peut prendre de nombreuses formes et peut parfois être difficile à gérer.
Types de piratage de marque
Il existe plusieurs catégories différentes de piratage de marque qui sont courantes sur le marché, notamment:
- Piratage pur et simple: ici, un produit est exactement le même que le nom de la marque et utilise la même marque. Contrairement à l'original, la marque est fausse. Reverse engineering: Dans ce type de piratage, la construction et la composition du produit sont copiées, fabriquées puis revendues sur le marché, souvent à des prix très bas. Cela se produit principalement dans l'industrie électronique. Contrefaçon: dans ces cas, la qualité du produit est altérée, même si la même marque figure sur l'étiquette. Il s'agit de l'un des types les plus courants de piratage de marque.
Le piratage des marques et la loi
Le piratage de marque et les produits qu'il produit - ou «imitations» - sont illégaux, car ils constituent une violation des lois sur les marques. Les entreprises passent des années et des millions de dollars à construire et à protéger vigoureusement leurs noms de marque. Ceux qui se livrent au piratage de marques tentent de capitaliser sur ce succès, et tentent donc de voler les efforts des entreprises qui proposent des marques reconnues. Les imitations peuvent également éroder et ternir la réputation d'une marque car elles peuvent être de qualité inférieure et moins chère.
Le piratage de marque est le plus souvent observé dans des pays comme la Chine et l'Inde, où une classe moyenne émergente avec un revenu disponible plus élevé peut avoir un grand appétit pour les noms de marque mais ne veut pas nécessairement dépenser beaucoup d'argent pour eux. Des poursuites ont été déposées par de grandes sociétés dans ces pays afin de protéger leurs marques.
Pourquoi les consommateurs achètent-ils des produits piratés?
De nombreux consommateurs pensent que l'achat de produits piratés est inoffensif, mais en fait, l'inverse est vrai. Comme mentionné ci-dessus, il est contraire à la loi et peut éroder les bénéfices des grandes entreprises et leurs noms de marque. Alors pourquoi les consommateurs les achèteraient-ils? Certaines personnes veulent acheter des marques mais pensent que les prix sont trop élevés pour le produit d'origine. D'autres disent vouloir la même qualité mais à un prix inférieur. Tout cela a contribué à inonder le marché de produits moins chers. Parfois, ces produits sont si bons que seul un expert peut les distinguer.
Selon un rapport de Frontier Economics, les conséquences de la contrefaçon pourraient drainer l'économie mondiale d'environ 4, 2 billions de dollars et mettre environ 5, 4 millions d'emplois en danger d'ici 2022.
Combattre le piratage des marques
La meilleure façon de dire un bien piraté est d'examiner l'emballage et la qualité et la construction du produit. Certains fournisseurs peuvent également ne pas facturer de taxe de vente comme incitation à acheter leurs produits, les autorités suggèrent donc de faire des achats chez les détaillants autorisés.
Les gens peuvent lutter contre le piratage de marque de nombreuses manières. Les consommateurs qui s'inquiètent du piratage et de la contrefaçon de marques peuvent signaler les produits suspects (et les vendeurs) à leurs services répressifs locaux. D'autres agences enquêtent et poursuivent également le piratage, notamment le FBI et le ministère de la Justice.
Exemple de piratage de marque
Il existe de nombreux exemples de marques piratées sur le marché, notamment des vêtements, des sacs à main, des appareils électroniques et des jouets. Même les articles de tous les jours comme les piles et les lampes de poche peuvent être contrefaits par les fabricants. Les fabricants de sacs à main de luxe comme Hermès, Burberry et Coach sont souvent victimes de piratage. En raison de la forte demande pour ces marques, les contrefacteurs en profiteront souvent et produiront des sacs à main et des portefeuilles moins chers qui peuvent être facilement confondus avec l'original.
