Alors que des géants de la technologie tels qu'Amazon.com Inc. (AMZN) et Alphabet Inc. (GOOGL) doublent pour défier la domination croissante de Netflix Inc. (NFLX) dans l'industrie en plein essor du streaming vidéo, un joueur moins connu appartenant à une poignée des grandes entreprises médiatiques gagne rapidement du terrain. Le 1er mai 2018, Hulu a annoncé que sa base d'abonnés avait dépassé les 20 millions d'utilisateurs aux États-Unis.
Le service d'abonnement vidéo à la demande appartient à Hulu LLC, une coentreprise entre Walt Disney Co. (DIS), 21st Century Fox Inc. (FOXA), Comcast Corp. et Time Warner Inc. (TWX). Disney, Fox et Comcast détiennent chacun 30% de l'entreprise tandis que Time Warner détient les 10% restants.
Bien que cette croissance robuste soit un bon signe pour Hulu, est-ce suffisant pour l'entreprise d'entrer et de survivre dans les grandes ligues?
Prendre une grande concurrence
En comparaison, Netflix, qui a publié ses derniers résultats trimestriels à la mi-avril, compte plus de 125 millions d'abonnés dans le monde, dont 55 millions aux États-Unis. Son dernier rapport sur les résultats a révélé 7, 4 millions de nouveaux abonnés au premier trimestre 2018, un nombre qui a été bien accueilli par les analystes et les investisseurs. Alors qu'Amazon ne divulgue pas les chiffres de son audience Prime Video, Reuters l'a estimé à 26 millions.
Hulu, considéré comme l'opprimé de l'industrie, a également annoncé mercredi diverses améliorations et changements à son service, y compris une fonctionnalité qui permet aux consommateurs de télécharger des émissions et de les regarder sans connexion Internet. Cette fonctionnalité est également disponible pour certains utilisateurs pour certains programmes TV et films sur Netflix.
Daniel Ives de GBH Insights est optimiste quant au potentiel de Hulu de se tailler une niche parmi ses concurrents et de capitaliser sur une fenêtre pour "vraiment essayer de s'établir à Hollywood", comme alternative, rapporte CNN. "En dehors de Netflix, il y a une bataille en cours pour savoir qui peut être le joueur n ° 2, n ° 3", a déclaré Ives.
Le contenu original est la clé
Netflix prévoit de débourser 8 milliards de dollars de programmation cette année, et a doublé en ajoutant des talents avec de nouvelles embauches, dont le producteur de "Glee" Ryan Murphy et Shonda Rhimes d'ABC. Hulu a également sa part de célébrités, avec des stars telles qu'Elisabeth Moss et Mindy Kaling rejoignant mercredi les dirigeants de l'entreprise au Digital Content NewFronts à New York. Lors de l'événement, le PDG Randy Freer a déclaré que "dans la course au divertissement haut de gamme, " Hulu "a la créativité et les ressources nécessaires pour affronter n'importe qui et gagner." Hulu espère utiliser son avantage concurrentiel sur le front de la publicité, car sa version moins chère et son bouquet TV incluent des publicités. La société a dépensé 2, 5 milliards de dollars en contenu original l'année dernière.
Il est important de noter que pendant que Disney et Fox poursuivent leurs discussions pour combiner les actifs, un accord potentiel pourrait faire de Disney un propriétaire majoritaire de Hulu. L'année dernière, le leader de longue date de l'industrie du divertissement a annoncé qu'il coupait les liens avec Netflix afin de déployer sa propre plate-forme directe aux consommateurs d'ici 2019. On ignore encore quel impact exact cela aurait sur Hulu. Alors que pour Disney, Hulu pourrait devenir un pilier de sa lecture en streaming, il y aura d'autres actionnaires comme Comcast à affronter avant que cela ne se produise.
