Target Corporation (TGT), Kohl's Corporation (KSS), JC Penney Company Inc. (JCP), Macy's Inc. (M) et d'autres grands détaillants ont réussi à augmenter les ventes des Fêtes - et à repousser Amazon - en tirant parti de stratégies innovantes et en investissant dans le commerce électronique.. Target, par exemple, a appris de ses faibles résultats de vente en 2016 en introduisant de nouvelles marques, en rénovant les magasins et en réduisant les prix, selon le Wall Street Journal. (Pour plus d'informations, voir également: Les quatre R de l'investissement dans le commerce de détail. )
Kohl's, qui a également profité de l'augmentation des ventes, a généré ces améliorations en produisant un trafic en magasin plus élevé et une demande numérique accrue, selon un deuxième article du Journal. JC Penney Company a été stimulée par un gain à deux chiffres dans son activité de commerce électronique. Ces détaillants ont également profité de la confiance des consommateurs et d'une économie robuste, ont déclaré les analystes.
Gains de stock impressionnants
Pour leurs efforts, certains détaillants ont été récompensés par des gains notables de leurs cours boursiers. Les actions de Kohl, par exemple, ont augmenté de 22, 5% entre le 1er décembre et la fermeture des marchés le 10 janvier, selon Google Finance. Les actions de Target et JC Penney ont également grimpé, augmentant de 18, 9% et 17, 9% pendant cette période.
Vents contraires du détaillant
Malgré cette récente performance, les détaillants sont confrontés à des vents contraires notables maintenant que les vacances sont terminées. Alors que de nombreux détaillants traditionnels se concentrent sur l'amélioration de leurs opérations en ligne afin d'avoir une présence à la fois dans les magasins et en ligne, ces efforts peuvent ne pas assurer leur survie. Les magasins de détail physiques font face à une baisse du trafic piétonnier.
En outre, si les conditions économiques devaient empirer, les récentes améliorations apportées par les détaillants traditionnels n'empêcheront pas les retardataires de subir un échec, selon le deuxième article du Journal.
