Nike, Inc (NYSE: NKE) est un leader mondial des vêtements de sport. Le célèbre logo swoosh a été créé en 1971, neuf ans avant que l'entreprise ne devienne publique. Si vous aviez investi 1 000 $ lors du premier appel public à l'épargne (PAPE) de Nike sans réinvestir les dividendes, votre investissement vaudrait 52, 15 millions de dollars en octobre 2018. Cela représente un rendement de 5 215 378%.
Histoire de Nike
Nike a commencé comme Blue Ribbon Sports en 1964. Le co-fondateur Phil Knight a créé le nom peu de temps avant une réunion avec une entreprise japonaise de fabrication de chaussures. Knight représentait une entreprise qu'il n'avait même pas encore lancée. Blue Ribbon Sports a cherché à trouver des chaussures plus légères et plus durables pour les coureurs.
Bill Bowerman et Phil Knight ont développé le nom Nike en 1971. Jeff Johnson a aidé à créer le nom, itérant de la déesse grecque de la victoire. 1971 a été une grande année pour l'entreprise. Parallèlement au changement de nom, le co-fondateur Bill Bowerman a créé les premières chaussures Nike, les baskets gaufrées. Tout en faisant des gaufres, Bowerman pensait que le motif entraînerait une adhérence accrue pour les coureurs. En 1971, Nike a également payé 35 $ pour la création et la conception de son logo swoosh de Carolyn Davidson, étudiante à l'Université de Portland. Elle a ensuite reçu une bague swoosh et des actions dans l'entreprise pour sa contribution.
En 1972, Nike a signé son premier contrat de parrainage d'athlète avec la professionnelle du tennis Ilie Nastase. Les accords d'endossement athlétique s'avéreraient être un élément essentiel de la stratégie marketing de Nike à l'avenir.
La montée d'un empire
L'entrée de Nike dans le basket-ball a été facilitée par l'approbation de Michael Jordan en 1984. Sa chaussure de signature, la Air Jordan, a été initialement interdite par la National Basketball Association (NBA), attirant une vague de publicité gratuite pour la société. En 1986, les revenus de Nike ont dépassé le milliard de dollars pour la première fois.
Le succès de l'accord d'approbation de la Jordanie avec Nike a conduit à de nombreux autres partenariats fructueux. Nike a signé des accords de parrainage avec des stars ou des équipes de tous les grands sports du monde. En 2011, la société a obtenu un contrat de cinq ans avec la Ligue nationale de football (NFL) pour être le fournisseur exclusif de vêtements pour joueurs. Ils ont poursuivi le contrat avec des renouvellements dont le plus récent en mars 2018 depuis huit ans. La société continue de lutter contre son rival allemand Adidas pour le contrôle du marché international du football et a signé de nombreux meilleurs joueurs de football. Au premier trimestre de 2019, la société a dépensé 964 millions de dollars en création de demande, ce qui comprend la publicité, les promotions et les avenants.
Le célèbre slogan "Just Do It" de Nike a été publié en 1988. Le premier magasin Nike a ouvert ses portes en 1990 au centre-ville de Portland, en Oregon, où se trouve également le siège de la société. La première acquisition de Nike a été réalisée en 1988 avec l'achat de Cole Haan. Les autres acquisitions comprennent Bauer Hockey, Hurley International, Converse, Starter, Umbro, Virgin Mega USA, Zodiac et Invertex. Afin de se concentrer sur ses marques principales, Nike a commencé à céder des sociétés à la fin des années 2000, en vendant Starter, Bauer Hockey, Umbro et Cole Haan.
Investissement IPO
L'action de Nike a été lancée sur les marchés publics lors d'une première introduction en bourse (IPO) le 2 décembre 1980. Le prix de l'introduction en bourse était de 18 cents. En ajustant les répartitions des actions au fil des ans, cela se traduit par 0, 000004.
En 1980, 1 000 $ auraient acheté 5 555 actions. Après le fractionnement des actions, un investisseur détiendrait 711 040 actions pour une valeur totale de 52 154 783 $.
Nike a commencé à verser un dividende en espèces trimestriel en 1984. Depuis 2004, la société a également régulièrement augmenté le dividende sur une base annuelle. Dans le TTM jusqu'en octobre 2018, Nike a payé 77 cents par action en dividendes.
The Bottom Line
Nike est une entreprise prospère, avec des revenus stables. Dans le TTM jusqu'en octobre 2018, il a un chiffre d'affaires de 37, 3 milliards de dollars avec une marge brute de 44% et un taux de croissance annualisé des revenus sur 5 ans de 5, 95%. C'est une entreprise de premier plan dans le Dow Jones et continue d'attirer des investisseurs de valeur et de revenu. Il a un rendement total sur un an de 47, 58% jusqu'en octobre 2018 et un rendement en dividendes de 1, 07%.
