Qu'est-ce que le pouvoir de marché?
Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d'une entreprise de manipuler le prix d'un article sur le marché en manipulant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux.
Une entreprise disposant d'un pouvoir de marché substantiel a la capacité de manipuler le prix du marché et donc de contrôler sa marge bénéficiaire, et peut-être la capacité d'augmenter les obstacles aux nouveaux entrants potentiels sur le marché. Les entreprises qui ont un pouvoir de marché sont souvent décrites comme des «responsables des prix» car elles peuvent établir ou ajuster le prix de marché d'un article sans renoncer à sa part de marché.
Le pouvoir de marché est également connu sous le nom de pouvoir de fixation des prix.
Dans un marché où existent de nombreux producteurs qui se font concurrence pour vendre un produit similaire, comme le blé ou le pétrole, les producteurs ont un pouvoir de marché très limité.
Points clés à retenir
- Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d'une entreprise de manipuler le prix d'un article sur le marché en manipulant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux. Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir de fixation des prix et doivent donc être des preneurs de prix. Sur les marchés monopolistiques ou oligopolistiques, les producteurs ont beaucoup plus de pouvoir de marché.
Comprendre le pouvoir du marché
Le pouvoir de marché peut être compris comme le niveau d'influence d'une entreprise sur la détermination du prix du marché, soit pour un produit spécifique, soit généralement dans son secteur. Apple Inc. est un exemple de puissance commerciale sur le marché des smartphones. Bien qu'Apple ne puisse pas contrôler complètement le marché, son produit iPhone a une part de marché et une fidélité de clientèle substantielles, il a donc la capacité d'influer sur les prix globaux sur le marché des smartphones.
La condition idéale du marché est ce que l'on appelle un état de concurrence parfaite, dans lequel de nombreuses entreprises produisent des produits concurrents, et aucune entreprise n'a un niveau de pouvoir de marché significatif. Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir de fixation des prix et doivent donc être des preneurs de prix.
Bien sûr, ce n'est qu'un idéal théorique qui existe rarement dans la pratique. De nombreux pays ont des lois antitrust ou des lois similaires conçues pour limiter le pouvoir de marché d'une entreprise. Le pouvoir de marché est souvent pris en compte dans l'approbation par le gouvernement des fusions. Il est peu probable qu'une fusion soit approuvée si l'on pense que l'entreprise qui en résulterait constituerait un monopole ou deviendrait une entreprise avec un pouvoir de marché démesuré.
La rareté d'une ressource ou d'une matière première peut jouer un rôle important dans le pouvoir de tarification, encore plus que la présence de fournisseurs concurrents d'un produit. Par exemple, diverses menaces, telles que les catastrophes qui mettent en péril l'approvisionnement en pétrole, entraînent une hausse des prix des sociétés pétrolières, malgré le fait que des fournisseurs rivaux existent et rivalisent sur le marché. La faible disponibilité du pétrole, combinée à la dépendance généralisée à l'égard des ressources dans de multiples industries, signifie que les sociétés pétrolières conservent un pouvoir de prix important sur ce produit.
Un exemple de pouvoir de marché
Par exemple, lorsque l'iPhone a été initialement introduit par Apple, la société avait un pouvoir de marché substantiel car elle définissait essentiellement le marché des smartphones et des applications avec le lancement du produit - c'était pendant une courte période de temps le monopole.
À l'époque, le coût d'achat d'un iPhone était élevé et pourrait le rester en raison d'un manque d'appareils concurrents. Ainsi, les prix des iPhone ont été fixés initialement par Apple et non par le marché. Même lorsque les premiers smartphones concurrents sont apparus, l'iPhone a continué de représenter le haut de gamme du marché en termes de prix et de qualité attendue. Alors que le reste de l'industrie commençait à rattraper son retard en termes de service, de qualité et de disponibilité des applications, le pouvoir d'Apple sur le marché a diminué.
L'iPhone n'a pas disparu du marché avec l'arrivée de nouveaux entrants. Apple a commencé à proposer de nouveaux modèles d'iPhones dans de multiples variantes, y compris des modèles moins chers destinés à des consommateurs plus soucieux de leur budget.
Les monopoles, marchés où un acheteur a tout le pouvoir de marché, ont été théorisés dans le livre de 1933 "The Economics of Imperfect Competition" par Joan Robinson.
Structures de pouvoir des marchés
Il existe trois conditions de marché de base qui existent en termes de pouvoir de marché, appliquées à une économie globale ou à un marché pour un article spécifique.
La première est la condition idéale de compétition parfaite précédemment mentionnée. Avec une concurrence parfaite, en plus d'un certain nombre d'entreprises produisant le même produit ou un produit similaire, il y a aussi peu ou pas d'obstacles à l'entrée de nouvelles entreprises sur le marché. Les marchés agricoles sont souvent cités comme des exemples de marchés de concurrence relativement parfaits, car il est presque impossible pour quiconque producteur d'un produit agricole d'acquérir une puissance commerciale substantielle.
L'opposé des conditions de concurrence parfaite est un monopole dans lequel une entreprise contrôle complètement le marché d'un produit ou d'un service, ou au moins une partie du marché total, et est en mesure d'ajuster les prix à volonté. Des monopoles limités sont souvent autorisés pour les entreprises de services publics, mais leur capacité à augmenter les prix est généralement limitée par l'autorité gouvernementale.
Un oligopole se réfère à un marché dominé par un petit nombre d'entreprises et dans lequel il existe des obstacles importants aux nouveaux entrants sur le marché. Les entreprises d'un oligopole ont généralement combiné, mais pas individuellement, un pouvoir de marché. Un exemple d'oligopole est le marché des services de téléphonie mobile, contrôlé par un nombre relativement restreint d'entreprises, dans lequel il existe de grandes barrières aux nouveaux entrants.
