DÉFINITION de Marquee Asset
Un actif chapiteau (également appelé "actif phare" ou "joyau de la couronne") est l'avantage le plus précieux d'une entreprise, un symbole très visible de son succès et souvent le plus grand contributeur à ses résultats. Une entreprise avec un actif de renom convoité peut devenir la cible d'un plus grand rival, ou avec des poches profondes, même si les autres actifs de son portefeuille ne représentent pas beaucoup.
BREAKING DOWN Marquee Asset
Les actifs de marque sont généralement une caractéristique des petites entreprises avec des actifs limités dans des domaines tels que les ressources et la biotechnologie, plutôt que de grandes entreprises diversifiées. Des exemples d'actifs de renom pourraient inclure une propriété minérale avec des ressources exploitables importantes pour une petite société d'exploration, et un médicament dont les ventes se chiffrent en centaines de millions de dollars pour une entreprise de biotechnologie relativement petite.
Une entreprise ne serait généralement pas disposée à se séparer de son actif de marque, à moins qu'elle ne soit dans une situation financière difficile. Par conséquent, étant donné qu'une entreprise en bonne santé avec un actif de marque court le risque d'une OPA hostile, elle peut chercher à anticiper ce risque par une manœuvre de "joyaux de la couronne", qui obligerait la vente de l'actif de marque en cas d'offre hostile.
Types d'actifs de chapiteau
Les actifs de marque peuvent être des avantages tangibles ou intangibles pour l'entreprise. Par exemple, un algorithme développé par une entreprise pour déchiffrer des données et présenter ces informations de manière structurée et propre à son secteur pourrait être considéré comme un atout de marque. La technologie brevetée pourrait également être considérée comme un atout majeur. Le processus de fabrication dans lequel une entreprise crée ses produits pourrait également entrer dans cette description. Cela est particulièrement vrai si des éléments difficiles à copier et à produire en masse.
Les connaissances et les liens d'un individu peuvent également être considérés comme des atouts de marque. Une entreprise peut être construite autour de la réputation et des relations d'affaires qu'elle a développées. L'aptitude d'un individu dans un domaine spécifique pourrait également être un atout tangible. Cela peut comprendre une compréhension du codage, de la conception de produits ou même de leur capacité à attirer d'autres professions talentueuses dans l'équipe. Un atout de marque pourrait être les pistes de vente que l'entreprise possède.
Souvent, lorsqu'une entreprise cherche à acquérir une autre entreprise, l'objectif est d'accéder à l'actif de marque ou de le contrôler. Dans certains cas, l'acheteur fermera la société qu'il a achetée afin d'extraire l'actif de marque et de l'intégrer à l'opération globale. Pour certaines entreprises, les noms de marque et la reconnaissance de marque sont des atouts de marque.
