Qu'est-ce qu'un détaillant grand public
Un détaillant de masse ou un marchandiseur de masse est une entreprise qui vend à un prix abordable de grandes quantités de produits qui plaisent à une grande variété de consommateurs. Les détaillants de masse ne sont pas nécessairement connus pour vendre des marchandises durables et de haute qualité ou pour avoir un service client exceptionnel, mais ils répondent aux désirs et aux besoins des consommateurs à des prix raisonnables.
Des exemples de détaillants de masse incluent les magasins à grande surface tels que Target, Sam's Club et Best Buy, ainsi que des marques comme Levi Strauss et Gap, et des détaillants en ligne comme Amazon. Les chaînes de supermarchés, de pharmacies, de marchandises de masse et d'entrepôts sont toutes considérées comme des détaillants de grande consommation.
Points clés à retenir
- Les détaillants du marché de masse vendent de grandes quantités d'une grande variété de biens de consommation.Les produits sont généralement bon marché et offerts à prix réduit, en raison du pouvoir d'achat en vrac du détaillant.Les exemples de détaillants du marché de masse incluent Target, Walmart et Best Buy.
Comprendre le détaillant grand public
Contrairement aux marchands de masse, les détaillants de luxe vendent des produits destinés aux consommateurs riches qui achètent des articles haut de gamme. Ces produits ont tendance à être hors de portée, financièrement, pour le consommateur moyen, bien que les consommateurs ambitieux puissent les acheter de toute façon, et sont associés à une qualité supérieure et à un service client supérieur. Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany et Saks sont des exemples de détaillants de luxe.
Les ventes de marchandises par le biais de détaillants de grande consommation représentent une part importante des revenus générés par les biens de consommation et les achats d'épicerie aux États-Unis. Dans d'autres pays, il peut y avoir une préférence pour les petits détaillants qui desservent les communautés et les régions locales. Cependant, à mesure que de plus en plus de villes dans le monde deviennent plus densément peuplées, les détaillants de masse peuvent saisir l'opportunité de s'établir sur ces marchés.
La profondeur et la portée des détaillants grand public
Bien que les commerçants locaux aux États-Unis représentent une partie essentielle de l'économie, les chaînes de vente au détail de masse se sont imposées comme les vendeurs prédominants de biens de consommation dans le pays. La concentration d'une grande variété de produits à des prix réduits dans un seul endroit offre une commodité aux consommateurs qui souhaitent combiner différents types d'achats en un seul voyage dans un magasin.
Les détaillants de masse sont souvent en mesure de vendre des produits à des prix inférieurs à ceux des détaillants privés individuels en raison de leur pouvoir d'achat en gros. Cela découle du volume de marchandises que les chaînes de grande distribution passent par leurs canaux par rapport aux détaillants privés qui ne peuvent avoir qu'un seul emplacement. En outre, la taille de chaque magasin de vente au détail de masse peut être considérablement plus grande et vendre plus de volume qu'un magasin privé.
La gamme de produits est un moyen pour les détaillants du marché de masse d'être compétitifs les uns avec les autres. Il peut y avoir des articles de marque spécifiques qu'un détaillant du marché de masse vend qui ne sont pas disponibles dans les magasins concurrents.
La dynamique de la grande distribution a évolué avec le commerce en ligne. Les détaillants à grande surface continuent de dominer dans l'ensemble de l'espace de vente au détail de masse; Cependant, la croissance et la portée d'Amazon, en particulier, ont obligé les entreprises de vente au détail de briques et de mortier à devenir également plus compétitives en ligne.
