Un modèle de tarification microéconomique est un modèle de la manière dont les prix sont fixés au sein d'un marché pour un bien donné. Selon ce modèle, les prix sont fixés en fonction de l'équilibre de l'offre et de la demande sur le marché. En général, les incitations au profit ressembleraient à une «main invisible» qui guide les participants concurrents vers un prix d'équilibre.
La courbe de demande dans ce modèle est déterminée par les consommateurs qui tentent de maximiser leur utilité, compte tenu de leur budget. La courbe d'offre est établie par les entreprises qui tentent de maximiser leurs profits, compte tenu de leurs coûts de production et du niveau de demande de leur produit. Pour maximiser les profits, le modèle de tarification est basé sur la production d'une quantité de biens pour laquelle le revenu total moins les coûts totaux est le plus élevé.
Décomposition du modèle de tarification microéconomique
En général, le rapport de force au sein du marché détermine qui réussit le mieux à fixer les prix. Là où il y a peu de concurrence - un duopole, par exemple, dans la fabrication d'avions - Boeing Company et Airbus SE ont un pouvoir de tarification. La publicité sur Internet est un autre exemple d'un segment dominé par deux sociétés, Alphabet Inc. (Google) et Facebook, Inc. Elles peuvent agir en tant que décideurs de prix au lieu de preneurs de prix. En revanche, dans un marché parfaitement concurrentiel avec peu ou pas de différenciation des produits, les entreprises doivent accepter le prix du marché en vigueur si elles souhaitent vendre leurs biens ou services.
Mouvements de courbe
Dans un modèle simple d'offre et de demande où l'intersection indique un prix à une quantité donnée, les mouvements de la courbe de demande ou d'offre réinitialisent le prix d'équilibre. Si la courbe de demande en pente descendante se déplace vers la droite et que la courbe d'offre en pente ascendante reste statique, par exemple, le prix d'équilibre augmentera. Il augmentera également si la courbe d'offre se déplace vers la gauche et que la courbe de demande reste statique.
