Under Armour Inc. (UAA) est sur la bonne voie pour revenir à la rentabilité au cours de la prochaine année et demie, selon Moody's Corp. L'agence de notation de crédit a déclaré que Under Armour doit d'abord passer par une surabondance d'inventaire et ajuster sa structure de coûts vers baisse des ventes. Mais Under Armour, avec sa pertinence mondiale, peut bénéficier de sa forte position dans les ventes directes aux consommateurs
Les analystes de Moody's, dirigés par Michael Zuccaro, ont déclaré qu'une grande partie des problèmes du fabricant de vêtements de sport sont «auto-infligés» avec ses stratégies «incohérentes». Ils ont cité le fait que le nouveau système de planification d'Under Armour a perturbé sa chaîne d'approvisionnement. À son tour, cela a entraîné des retards de livraison et une baisse de la productivité.
Under Armour a connu une fois régulièrement une croissance de 20% d'une année sur l'autre de ses ventes jusqu'à il y a environ deux ans. Mais maintenant, grâce aux difficultés des ventes en Amérique du Nord, sa croissance des ventes à un seul chiffre est faible. En 2017, les ventes globales ont augmenté de 3, 1% tandis qu'en Amérique du Nord, elles ont baissé de 5, 1%.
En regardant vers la Chine
"L'innovation reste critique si elle espère rester compétitive avec ses deux plus grands concurrents, Nike et Adidas", ont écrit les analystes de Moody's. Les actions Under Armour ont baissé de 19% au cours de la dernière année et d'environ 6% le mois dernier.
Selon Moody's, Under Armour peut bénéficier de manière significative de sa position sur le marché mondial, en particulier en Chine, où une plus grande participation aux sports entraîne une augmentation des ventes de vêtements de sport.
Cette année, Under Armour entreprend une série de mesures de réduction des coûts qui, selon lui, lui permettront d'économiser au moins 75 millions de dollars par an.
"Pour les neuf premiers mois de 2018, nous nous attendons à ce que la société génère des flux de trésorerie disponibles négatifs en raison de la baisse des bénéfices, de la saisonnalité normale du fonds de roulement, de la poursuite des dépenses dans les principaux domaines de croissance et de 105 millions de dollars en charges de trésorerie liées au nouveau plan de restructuration de 2018, »Ont écrit les analystes de Moody's.
