Surnommé le «Netflix de Chine», une société appelée iQiyi Inc. est rendue publique aux États-Unis alors que la pression dans le secteur des médias numériques augmente et que les consommateurs chinois ont de plus en plus d'appétit pour diffuser leur contenu.
Basé à Pékin, iQiyi, détenu par le géant chinois de la technologie Baidu Inc. (BIDU), a déposé une demande d'échange sur le Nasdaq avec une introduction en bourse (IPO) de 1, 5 milliard de dollars, bien que la société affirme que ce montant est susceptible d'augmenter. Il vise une valorisation boursière d'environ 10 milliards de dollars.
Pour Netflix (NFLX) lui-même, cette décision donne aux grands investisseurs institutionnels un meilleur accès à un concurrent via les bourses américaines. Après tout, comme Netflix, iQiyi propose un contenu à la demande similaire, comme des films et des émissions de télévision.
Mais Netflix bénéficie également du succès d'iQiyi. En effet, l'année dernière, les deux sociétés ont conclu un accord de licence qui permet à Netflix de puiser dans une zone où il était auparavant interdit. La Chine, avec la Corée du Nord et l'Iran, était l'une des rares entreprises exclues de l'expansion internationale de Netflix il y a environ deux ans.
Baidu possède environ 70% d'iQiyi. Mais, même s'il s'agit du service vidéo le plus regardé en Chine, les coûts de l'entreprise augmentent alors qu'elle tente de rivaliser sur un marché des médias de plus en plus serré. iQiyi compte plus de 50 millions d'abonnés et est en croissance, mais ses pertes nettes ont atteint 591 millions de dollars l'année dernière, en hausse de 22% par rapport à l'année précédente.
Pourtant, les revenus d'iQiyi augmentent car il détient sa première place dans le secteur de la vidéo en ligne en Chine, au-dessus de Tencent (TCEHY) Tencent Video et d'Alibaba Group (BABA) Youku. Les revenus ont augmenté de 55% en 2017 par rapport à 2016. Cela est dû en partie au fait que les téléspectateurs chinois acceptent de plus en plus les plans d'abonnement pour leurs services de streaming au lieu de ne voir que du contenu gratuit soutenu par la publicité.
Selon les données de Bloomberg, les 21 sociétés basées en Chine qui se sont inscrites aux bourses américaines l'année dernière ont tiré un total d'environ 3, 9 milliards de dollars dans leurs offres. Ces sociétés, dont Xiaomi et Tencent Music, recherchent des capitaux alors qu'elles poursuivent leur croissance.
Pour Baidu, des analystes comme Ryan Roberts de MCM Partners pensent que la scission d'iQiyi sera une décision positive. Les principaux souscripteurs de l'introduction en bourse sont le Credit Suisse, Goldman Sachs et Bank of America Merrill Lynch.
