Netflix (NFLX) ne change pas seulement la façon dont d'innombrables consommateurs accèdent au contenu. Cela fait aussi augmenter les salaires à Hollywood.
Alors que le principal service de streaming s'engage à dépenser des milliards de dollars pour créer du contenu, notamment en attirant les meilleurs talents à sa manière, il a mis en colère les concurrents de l'industrie qui sont obligés de payer des salaires plus élevés et d'offrir une compensation coûteuse pour empêcher les talents de quitter le navire.
Selon un rapport de Bloomberg News, citant des personnes familières avec le sujet, Netflix a réussi à braconner des employés en offrant de grosses augmentations de salaire. Les nouvelles embauches entraînent des salaires qui, dans de nombreux cas, doublent leurs gains et incluent des options d'achat d'actions et d'autres avantages. Cela ne fait pas de mal que Netflix ait un coffre de guerre de 10 milliards de dollars prévu pour la programmation et le marketing ainsi qu'un prix des actions qui continue de monter. Cela a créé une situation où les studios de cinéma et les réseaux de télévision traditionnels ont du mal à suivre, qui n'hésiterait pas à dépenser 300 millions de dollars pour un producteur de haut niveau. Exemple concret: lorsque Netflix a récemment poché la célèbre scénariste et productrice de télévision Shonda Rhimes des studios ABC et The Walt Disney Co. (DIS). Il a été largement rapporté que Rhimes reçoit 10 millions de dollars par an pendant plusieurs années. (Voir plus: Netflix interdit du Festival de Cannes .)
Mais ce n'est pas seulement le talent de grands noms que Netflix est prêt à payer. Selon Bloomberg, il a attiré des publicistes auprès de la firme avec des salaires et des compensations allant jusqu'à 400 000 $. Autre tactique: doubler les chèques de paie de ce que les publicistes faisaient auparavant. Le rapport a noté que Netflix dépensait de manière agressive dans le marketing et les relations publiques, affectant 2 milliards de dollars cette année à un battage médiatique sur son service et ses émissions. Bloomberg a noté qu'il avait près de 500 emplois ouverts sur son site Web, dont plus de cinquante dans le marketing et les relations publiques et environ un tiers basé à Los Angeles.
De plus en plus de professionnels expérimentés reçoivent également de nombreuses offres pour rejoindre le service de streaming. Selon Bloomberg, Netflix fonde la rémunération sur l'expérience et le titre du candidat, puis paie la personne en haut de l'échelle salariale. Les employés sont autorisés à prendre jusqu'à 50% de leur rémunération en stock-options. (Voir plus: Pourquoi les actions de Netflix peuvent s'envoler à long terme en défiant les ours .)
Avec des travailleurs expérimentés en nombre insuffisant à Hollywood, Netflix n'a eu d'autre choix que de devenir agressif en matière de recrutement et de rétention. Après que tous les rivaux, y compris Amazon (AMZN) et Apple (AAPL), tournent en rond. Pendant ce temps, des sociétés de médias traditionnels comme Walt Disney (DIS) se préparent à lancer des services de contenu en streaming concurrents. Pourtant, les dépenses de Netflix ont soulevé les inquiétudes de certains observateurs de Wall Street qui ne sont pas convaincus que la société sera rentable si elle continue de dépenser au rythme actuel. «Nous inquiétons-nous du trop-payé? Toujours », a déclaré le chef de la direction, Reed Hastings, aux journalistes au début du mois, a rapporté Bloomberg. «Nous essayons d'être de bons gérants de l'argent des clients.» Les investisseurs semblent d'accord. Jusqu'à présent cette année, la part de Netflix est 57% plus élevée, au moment de la rédaction de cet article.
