Qu'est-ce qu'un budget promotionnel?
Un budget promotionnel est un montant d'argent spécifié mis de côté pour promouvoir les produits ou les croyances d'une entreprise ou d'une organisation. Des budgets promotionnels sont créés pour anticiper les coûts essentiels associés à la croissance d'une entreprise ou au maintien d'une marque. Le budget est souvent fixé en fonction d'un pourcentage des ventes ou des bénéfices afin de maintenir un taux de croissance attendu.
Points clés à retenir
- Un budget promotionnel fait référence à de l'argent affecté à la commercialisation ou à la vente d'un produit ou d'une marque.Le montant du budget destiné à promouvoir un produit nouveau ou existant dépendra de l'analyse commerciale, des études de marché et du retour sur investissement prévu. paysage a déplacé les dollars promotionnels de la publicité imprimée vers des campagnes sur le Web ou sur les réseaux sociaux.
Fonctionnement des budgets promotionnels
La publicité et le marketing d'une entreprise représentent des coûts que la plupart des entreprises ont du mal à prévoir, c'est pourquoi une méthode de pourcentage peut être utilisée. Un budget promotionnel pourrait être augmenté en prévision de la sortie prochaine de nouvelles gammes de produits.
Des budgets promotionnels élevés peuvent réduire les bénéfices pendant la période où ces actifs sont dépensés. Les entreprises peuvent permettre de tels coûts plus élevés en supposant que les ventes ou la sensibilisation augmenteront parmi les clients.
Les budgets promotionnels comprennent généralement de l'argent consacré à la publicité sur des supports tels que la radio, la télévision, Internet et la presse écrite. Le budget promotionnel d'une entreprise peut inclure les dépenses pour les campagnes par e-mail, la sensibilisation des médias sociaux et la signalisation extérieure. Le budget promotionnel peut également aller à l'embauche d'experts et de consultants externes qui développent les campagnes et placent des annonces dans les médias et les emplacements appropriés. Cela peut inclure la sous-traitance de sociétés d'intelligence marketing pour interpréter des données qui montrent comment les dollars dépensés en marketing se traduisent par des activités nouvelles ou récurrentes pour l'entreprise.
Le processus décisionnel au sein des organisations continue d'évoluer lorsqu'il s'agit d'allouer des fonds aux budgets promotionnels. Les stratégies budgétaires changent à mesure que l'attention du public continue de se détourner des supports traditionnels plus anciens tels que l'impression pour se concentrer davantage sur les médias numériques, en ligne et mobiles.
La dynamique changeante des budgets promotionnels
Bien que la taille globale du budget promotionnel d'une entreprise n'ait pas changé, la façon dont l'argent est réparti peut avoir changé. Par exemple, l'argent auparavant consacré à la publicité via la télévision peut désormais inclure des campagnes qui atteignent les gens sur les smartphones.
Les changements qui surviennent avec les tendances budgétaires promotionnelles peuvent avoir un effet direct sur les industries des médias qui dépendent de ces recettes. Une réduction des fonds publicitaires pour les journaux et autres médias imprimés, car les entreprises ont plutôt orienté ces actifs vers les médias numériques et d'autres médias, a contribué à une baisse des industries des journaux et des magazines.
Les entreprises mesurent régulièrement le retour sur investissement de leurs budgets promotionnels. Les résultats ont souvent un impact significatif sur l'endroit où les entreprises continuent de placer leurs fonds. Par exemple, une entreprise changera probablement de stratégie si une campagne d'affichage n'attire pas l'attention en même temps que les messages de marketing sur les réseaux sociaux augmentent les ventes. Dans de nombreux cas, le budget promotionnel de l'entreprise sera ajusté pour favoriser davantage les investissements dans les médias sociaux.
