Certains stocks de détail devraient gagner en popularité auprès des consommateurs de la génération Y ou de la génération Z, un segment plus susceptible de dépenser en ligne à mesure qu'ils augmentent leurs revenus disponibles, selon un récent sondage mené par une équipe d'analystes de la rue.
Lundi, l'analyste des marques de vente au détail et de consommation de Cowen & Co., John Kernan, a déclaré à CNBC que les jeunes générations se tournaient vers les produits de sociétés telles qu'Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) et Kohl's Corp. (KSS). Alors que certains résultats de l'enquête étaient plus intuitifs, tels que "les modèles de consommation dominants d'Amazon parmi la génération Z et la génération Y", l'analyste a noté des résultats importants tels que Calvin Klein obtenant un score deux fois plus élevé que certains de ses principaux concurrents dans le secteur de l'habillement.
Le directeur général de Cowen a relevé son objectif de cours sur les actions de la société mère de Calvin Klein PVH à 165 $, reflétant une hausse de 15% par rapport à lundi après-midi, alors que l'action s'échangeait de 0, 2% à 143, 37 $. Les actions de la société de vêtements basée à New York, qui possède également des marques telles que Van Heusen et Tommy Hilfiger, ont augmenté de 57, 3% au cours des 12 derniers mois. Kernan a salué l'exécution par la société de sa stratégie de marketing et d'engagement numérique autour de la génération Z et de la génération Y.
Relations de première partie avec Amazon
Une autre découverte intéressante est que, malgré la baisse de 5% du stock de Kohl au cours des cinq derniers jours, le grand magasin s'est classé au premier rang de sa catégorie parmi les jeunes consommateurs. Le détaillant discount a vu son stock augmenter de 54, 8% en un an.
Une autre conclusion clé du rapport, a déclaré l'analyste, est que "les marques vont devoir développer plus directement leurs relations avec Amazon" alors que le géant de la vente au détail devient plus grand, plus rapide et plus influent.
L'enquête intervient alors que les analystes de Stifel ont publié une note suggérant que le géant allemand de la chaussure Adidas AG (ADDYY) est toujours loin derrière Nike, qu'il considère comme le roi des sneakers.
