La base installée d'enceintes intelligentes devrait plus que doubler d'ici la fin de cette année, approchant la barre des 100 millions, car Amazon.com Inc. (AMZN) et Google Alphabet (GOOG) dominent le marché aux États-Unis.
Selon la firme d'études de marché Canalys, le marché des haut-parleurs intelligents est sur le point de terminer l'année 2, 5 fois plus grand qu'à la fin de l'année dernière et devrait atteindre 225 millions d'appareils installés d'ici 2020. Amazon avec sa gamme d'enceintes Echo compatibles Alexa est projetée pour maintenir sa position de leader, commandant 50% de tous les appareils installés cette année, tandis que l'assistant à commande vocale Google Home devrait représenter 30% du marché. L'appareil HomePod d'Apple Inc. (AAPL) ne devrait représenter que 4% de tous les appareils installés cette année. Alors qu'Amazon et Google se sont concentrés sur les interactions vocales avec leurs appareils, Apple a accordé plus d'attention à la qualité sonore, produisant un haut-parleur haut de gamme qui semble trop cher pour les masses. (Voir plus: Apple pourrait lancer un HomePod moins cher.)
«Les États-Unis sont le leader mondial de l'adoption de haut-parleurs intelligents», a déclaré Vincent Thielke, analyste chez Canalys Research. «Amazon et Google connaissent la puissance d'un verrouillage de l'écosystème et se sont engagés dans une guerre des prix acharnée pour essayer de construire la plus grande base installée. Alors que le Prime Day d'Amazon se profile, les clients s'attendent à des réductions, et la société est prête pour une ruée vers les expéditions. »(Voir plus: Amazon Prime Day 2018: Whole Foods, 36 heures, plus de pays.)
Alexa, Google Home partout
On s'attend à ce que la croissance future soit stimulée par Amazon et Google pour pousser leurs appareils au-delà de la maison intelligente et les déployer dans de nouveaux cas d'utilisation. Le mois dernier, Amazon a annoncé Alexa for Hospitality, qui est une version de son appareil Echo qui peut être utilisée dans les hôtels. En mars, il a signé un accord avec JPMorgan Chase & Co. (JPM) dans lequel les clients investisseurs de la société de Wall Street pourront accéder à la recherche sur les sociétés cotées en bourse en demandant à Alexa. Selon Canalys, les équipes commerciales d'Amazon et de Google ciblent toutes sortes d'opportunités commerciales pour leurs assistants numériques activés par la voix, notamment dans les bureaux, les gymnases, les hôtels et les aéroports, ce qui devrait stimuler la croissance.
La Chine, un «géant endormi»
Quant à la Chine, qui abrite une classe moyenne en croissance, Canalys a déclaré qu'elle restait un «géant endormi», les acteurs locaux, notamment Alibaba (BABA) et Xiaomi, investissant massivement au second semestre de cette année. L'analyste de recherche de Canalys, Hattie He, a déclaré dans le même rapport que la promotion des ventes lors des deux événements commerciaux du pays plus tard en 2018 sera un important moteur de croissance.
"La Chine est encore un marché naissant pour les enceintes intelligentes, mais c'est un géant endormi", a déclaré He. «Alors que la concurrence s'intensifie, les fournisseurs chinois élargiront leur portefeuille de produits pour atteindre plus de prix et offrir une plus grande gamme de capacités. Mais pour une croissance à long terme en Chine, un service vocal plus complet et un meilleur engagement des utilisateurs sont tout aussi importants. La Chine a un potentiel énorme, avec plus de 450 millions de foyers, plus de trois fois le nombre aux États-Unis. »
