Les sociétés de médias sociaux Twitter Inc. (TWTR) et Snap Inc. (SNAP) ont toutes deux publié leurs derniers résultats trimestriels cette semaine, envoyant les actions de l'ancien en flèche et celle de ce dernier à de nouveaux plus bas. Malgré un nombre d'utilisateurs inférieur pour les entreprises de technologie basées en Californie, les deux ont réussi à réduire leurs revenus par utilisateur. Les investisseurs restent toutefois préoccupés par la capacité de Snap à conjurer la concurrence de la plate-forme Instagram de Facebook Inc. (FB) et son manque d'importance parmi les annonceurs numériques. Pendant ce temps, Twitter, qui a été aux prises avec une pression réglementaire accrue et des critiques à propos des comptes faux et offensants, a pris une bouffée d'air frais alors que la rue applaudissait mieux que prévu les chiffres du haut et du bas.
Snap Can't Shake Instagram Fears
Les bénéfices de Snap après la clôture du marché jeudi ont montré une baisse plus importante des utilisateurs quotidiens que prévu, tandis que la société a enregistré une perte et des revenus inférieurs aux prévisions supérieurs au consensus.
Avant les bénéfices, Bear on the Street a noté que le rapport du troisième trimestre serait crucial pour vaincre Snap car il a du mal à se faire un incontournable pour les annonceurs. La plate-forme de partage de photos et de vidéos n'a pas réussi à passer du stade expérimental ou de la preuve de concept chez les annonceurs, ce qui rend plus difficile pour Snap de générer des revenus à partir de sa base d'utilisateurs de Millennial, dont beaucoup suppriment l'application mobile et passent plus de temps sur Instagram, qui a copié de nombreuses fonctionnalités initiales de Snap telles qu'une "histoire" de 24 heures.
Des analystes tels que Rich Greenfield de BTIG notent que le PDG Spiegel "a besoin d'expliquer son point de vue sur la menace Facebook", étant donné que les utilisateurs actifs quotidiens d'Instagram sont désormais "considérablement plus grands que Snapchat et que le temps consacré à votre démo principale pour adolescents / jeunes adultes est désormais bien plus important." répartie également il y a un an entre Instagram et Snapchat ", comme le rapporte Bloomberg.
Basé à Santa Monica, en Californie, Snap fait face à une poignée d'autres défis, menaçant la rétention des employés et des cadres. Mercredi, Cheddar a rapporté que, selon un sondage interne mené auprès des entreprises, 40% des employés de Snap prévoient de quitter l'entreprise, contre seulement 11% plus tôt en 2018.
En baisse de 11, 2% vendredi à 6, 21 $, l'action Snap a nettement sous-performé le marché au sens large, en baisse de 57, 5% en glissement annuel par rapport à la quasi-stabilité du S&P 500 en 2018 et reflétant une baisse de plus de 63% par rapport à son prix d'introduction en bourse de 17 $ en mars 2017.
Les tendances de monétisation de Twitter au déclin de la MAU «plus que compensée»
Les actions de Twitter, en revanche, ont le plus augmenté en huit mois après les résultats du troisième trimestre. Vendue en hausse de 1, 6% vendredi après-midi à 32, 31 $, l'action Twitter reflète une augmentation de 34, 6% sur un an.
La société basée à San Francisco a enregistré une augmentation de près de 30% de ses revenus publicitaires au troisième trimestre, son troisième trimestre consécutif de croissance à deux chiffres.
À l'avenir, les investisseurs sont optimistes quant à un changement stratégique pour ajouter plus de vidéos en direct et de contenu personnalisé. Twitter prévoit de continuer à purger les faux comptes sur sa plate-forme, ce qui constitue une menace pour les statistiques des utilisateurs, déjà attendues à nouveau au quatrième trimestre, tout en contribuant à atténuer les critiques avant les élections de mi-mandat en novembre. L'analyste de Baird, Colin Sebastian, a écrit une note après le rapport suggérant que les tendances de monétisation de Twitter sont suffisantes pour "plus que compenser" une baisse des utilisateurs actifs mensuels, comme l'a rapporté Bloomberg.
Dans l'ensemble, les mauvaises nouvelles semblent pleinement intégrées à l'action Twitter, la rue étant désormais moins préoccupée par le nombre d'utilisateurs et plus optimiste en ce qui concerne les paramètres financiers, l'engagement des utilisateurs et un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs alors que la société double ses investissements dans l'IA et l'apprentissage automatique.
