De plus en plus d'annonceurs choisissent d'abandonner le leader du marché de la publicité numérique Alphabet Inc. (GOOGL) pour le commerce électronique et le cloud computing titan Amazon.com Inc. (AMZN), selon CNBC, citant plusieurs dirigeants d'agences de presse.
(Pour plus d'informations, voir également: Amazon Bulls double vers le bas malgré des prévisions rasées. )
Les produits de consommation trouvent le meilleur rapport qualité / prix avec un détaillant en ligne
Dans certains cas, les marques ont déclaré à CNBC qu'elles avaient décidé de transférer stratégiquement de 50% à 60% de leurs budgets publicitaires Google Search entre les mains du détaillant en ligne basé à Seattle. Selon le rapport, la majeure partie du passage de la recherche Google à Amazon chez les stratèges médias provient des produits de consommation emballés, tandis que les catégories de publicité plus importantes et plus lucratives, telles que l'automobile et les voyages, n'ont pas encore commencé la transition.
Pour les entreprises qui vendent des produits directement aux clients, le fait de diriger le trafic vers une page de destination Amazon s'est traduit par un retour sur investissement plus élevé.
"Plus de 90% des recherches de produits qui commencent sur Amazon se terminent par un achat, même si cet utilisateur peut se retrouver sur les réseaux sociaux", a déclaré à CNBC Chris Apostle, vice-président exécutif et responsable des performances pour l'Amérique du Nord chez Havas Media. "Le rapport qualité-prix est là où les gens vont finalement acheter." Apostle, dont la société gère des clients tels que Walt Disney Co. (DIS) et Emirates, a indiqué que certains de ses clients ont augmenté leur budget publicitaire Amazon de 300% par rapport à l'année dernière.
Amazon devient le troisième plus grand annonceur numérique au monde
Google dépend fortement de ses revenus publicitaires numériques, qui représentent 86% de ses ventes totales. En 2017, la société membre de FAANG, basée à Mountain View, en Californie, qui reste la principale plate-forme aux États-Unis, a réalisé 95, 4 milliards de dollars en publicité. Le cabinet d'études eMarketer a estimé que 83% des revenus publicitaires de Google provenaient des annonces de recherche depuis le début de l'année (YTD). Cette année, Google reste sur la bonne voie pour ratisser environ 37% des budgets publicitaires numériques, comme l'a noté CNBC.
Alors que Google reste le leader incontesté du marché de la publicité numérique, l'activité publicitaire en plein essor d'Amazon, l'augmentation des pourcentages à trois chiffres d'une année sur l'autre (YOY), menace sa domination. Les analystes d'eMarketer estiment qu'Amazon est la troisième plus grande plateforme de publicité numérique au monde derrière Google et Facebook Inc. (FB), avec un chiffre d'affaires publicitaire attendu de 4, 61 milliards de dollars en 2018, ce qui représente 4, 1% du marché total. On prévoit que sa portée ne fera que s’étendre à mesure qu’elle s’introduira dans de nouveaux marchés et dans de nouvelles entreprises telles que les voyages, la billetterie d’événements et les voitures.
Malgré la menace d'Amazon, la croissance globale des revenus publicitaires de Google a réussi à s'accélérer au premier semestre 2018 par rapport à l'année dernière. Pendant ce temps, certains stratèges médias choisissent de transférer les dépenses publicitaires d'autres plates-formes vers des propriétés Google autres que la recherche, y compris son activité de streaming à la demande YouTube.
D'ici 2020, eMarketer s'attend à ce qu'Amazon contrôle 7% de la publicité numérique, contre 35, 1% pour Google et 20, 8% pour Facebook.
