Table des matières
- Débuts
- Burbn
- Hunch Party
- Mike Krieger rejoint
- Pivoter au partage de photos
- Lancement de l'application iOS
- Financement série A
- Intérêt de Twitter
- Acquisition Facebook
- Conditions d'utilisation Backlash
- The Bottom Line
L'histoire de la montée explosive d'Instagram ressemble à un conte de fées de la Silicon Valley, la société gagnant en puissance en quelques mois. L'application elle-même n'a mis que huit semaines à se développer avant d'être lancée sur iOS d'Apple (AAPL), et en un an et demi, Facebook (FB) avait acquis la société pour 1 milliard de dollars en espèces et en actions. Mais comme tous les bons contes, le processus a impliqué de nombreux rebondissements, échecs et succès, conflits et synergies, et une dose de hasard.
Débuts
En 2009, Kevin Systrom, 27 ans, diplômé de l'Université de Stanford, travaillait chez Nextstop, une startup de recommandations de voyage. Systrom avait auparavant travaillé chez Google (GOOG) en tant qu'associé en développement d'entreprise et interné chez Odeo, la société qui est devenue Twitter (TWTR). Nextstop a ensuite été acquis par Facebook en juillet 2010.
Burbn
Systrom n'avait aucune formation formelle en informatique, mais tout en travaillant chez Nextstop, il a appris à coder la nuit et le week-end, et il a construit un prototype HTML5 appelé Burbn, inspiré par son goût pour les whiskies fins et les bourbons. Burbn était une application à multiples facettes qui permettait aux utilisateurs de s'enregistrer, de publier des plans et de partager des photos. Bien qu'à l'époque, les applications d'enregistrement basées sur la localisation étaient à la mode, le partage de photos était la fonctionnalité la plus populaire.
Hunch Party
Un tournant décisif s'est produit en mars 2010 lorsque Systrom a assisté à une fête pour Hunch, une startup basée dans la Silicon Valley. Lors de la fête, Systrom a rencontré deux investisseurs en capital-risque de Baseline Ventures et Andreessen Horowitz. Il leur a montré le prototype et ils ont décidé de se rencontrer pour un café pour en discuter davantage. Après leur première réunion, il a sauté le pas, décidant de quitter son emploi et de se concentrer sur Burbn, et en seulement deux semaines, il a réussi à lever 500 000 $ en financement de démarrage auprès de Baseline Ventures et Andreessen Horowitz.
Mike Krieger rejoint
Le financement a permis à Systrom de commencer à former une équipe, et le premier à rejoindre l'éventuel co-fondateur d'Instagram était Mike Krieger, 25 ans, né au Brésil. Également diplômé de Stanford, Krieger avait auparavant travaillé en tant qu'ingénieur et concepteur d'expérience utilisateur sur la plateforme de médias sociaux Meebo. Les deux se connaissaient depuis leur séjour à Stanford et se rencontraient plus tard à l'occasion dans les cafés de San Francisco.
Pivoter au partage de photos
Après que Krieger se soit joint, les deux ont réévalué Burbn et ont décidé de se concentrer principalement sur une chose: les photos mobiles. Ils ont soigneusement étudié les principales applications de la catégorie photographie. L'application Hipstamatic s'est démarquée car elle était populaire et avait des fonctionnalités intéressantes telles que des filtres à ajouter aux photos. Mais il manquait de capacités sociales, et les jeunes entrepreneurs ont vu un potentiel dans la construction d'une application qui relie Hipstamatic et Facebook avec ses éléments sociaux. Systrom et Krieger ont pris la décision difficile mais critique de faire un pas en arrière en dépouillant Burbn de ses capacités de photo, de commentaire et similaires. À cette époque, ils ont renommé l'application Instagram, combinant les mots instantané et télégramme. Avec leurs compétences UX, ils ont travaillé sans relâche pour améliorer l'expérience de partage de photos. Ils avaient un accent minimaliste, nécessitant le moins d'actions possible de la part de l'utilisateur. Après huit semaines de réglage fin de l'application, ils l'ont donnée à des amis pour un test bêta, ont corrigé des bugs et l'ont lancée.
Lancement de l'application iOS
Instagram a été lancé le 6 octobre 2010 et ce jour-là, il est devenu la meilleure application de partage de photos gratuite, rassemblant 25 000 utilisateurs. Dans un article sur Quora Systrom a décrit la vitesse remarquable avec laquelle l'application est devenue populaire;
«Tout d'abord, nous devons dire que nous ne nous attendions pas à la réponse écrasante que nous avons vue. Nous sommes passés littéralement d'une poignée d'utilisateurs à l'application de photographie gratuite n ° 1 en quelques heures. »
À la fin de la première semaine, Instagram avait été téléchargé 100 000 fois et à la mi-décembre, le nombre d'utilisateurs avait atteint le million. Le moment de la sortie de l'application était excellent car l'iPhone 4 avec son appareil photo amélioré avait été lancé quelques mois plus tôt en juin 2010.
Financement série A
Avec l'augmentation rapide du nombre d'utilisateurs d'Instagram, les investisseurs sont devenus de plus en plus intéressés et, en janvier 2011, la société a commencé à rencontrer les parties intéressées. En février 2011, Instagram a levé 7 millions de dollars en financement de série A auprès de divers investisseurs, dont Benchmark Capital, qui a évalué la société à environ 25 millions de dollars. En plus des investisseurs institutionnels, la société a attiré l'attention des principales sociétés de médias sociaux, suscitant l'intérêt de Jack Dorsey sur Twitter et de Mark Zuckerberg sur Facebook.
Instagram n'était pas le seul minimaliste dans son approche de l'application, mais aussi pour l'entreprise elle-même. Un nouveau financement a permis à Systrom et Krieger d'embaucher plus de personnes, mais les fondateurs ont maintenu l'entreprise très maigre avec à peine une douzaine d'employés.
Intérêt de Twitter
Systrom connaissait Dorsey depuis son stage en tant que stagiaire chez Odeo, et Dorsey avait un fort intérêt pour l'entreprise. Après le retour de Dorsey sur Twitter en tant que président exécutif en mars 2011, il a poursuivi l'idée d'acquérir Instagram, et Twitter aurait fait une offre officielle d'environ 500 millions de dollars en stock. Néanmoins, Systrom a refusé, préférant qu'Instagram reste une entreprise indépendante.
Acquisition Facebook
En mars 2012, la base d'utilisateurs de l'application était passée à 27 millions. En avril, Instagram est sorti pour les téléphones Android et a été téléchargé plus d'un million de fois en moins d'une journée. À l'époque, la société était également sur le point de recevoir un nouveau cycle de financement à une valeur record de 500 millions de dollars. Le fondateur de Systrom et de Facebook, Mark Zuckerberg, avait été mis au courant des événements qui se sont déroulés à Stanford, et les deux avaient été en communication pendant la montée rapide d'Instagram.
En avril 2012, Facebook a fait une offre d'achat d'Instagram pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en actions, avec la principale disposition selon laquelle la société resterait gérée de manière indépendante. Peu de temps après et juste avant son introduction en bourse, Facebook a acquis la société pour la somme historique de 1 milliard de dollars en espèces et en actions.
Conditions d'utilisation Backlash
Instagram a heurté la route en décembre 2012 lorsqu'il a mis à jour ses conditions de service, s'octroyant le droit de vendre les photos des utilisateurs à des tiers sans notification ni compensation. Cette décision a suscité des critiques immédiates de la part des défenseurs de la vie privée et des utilisateurs, et beaucoup ont riposté en passant à des plateformes de partage de photos concurrentes. Instagram a réagi rapidement et est revenu sur les termes controversés. (Pour plus d'informations, voir: Combien d'argent Instagram pourrait-il faire de vos photos?)
The Bottom Line
Alors que la croissance des utilisateurs a continué de monter en flèche depuis l'acquisition de Facebook, Instagram a apporté peu de modifications à l'application, en s'en tenant à son expérience utilisateur simple et intuitive et à sa concentration sur le partage de photos. Et malgré le prix élevé, la société semble avoir été un investissement avisé de la part de Mark Zuckerberg et de Facebook. Les utilisateurs d'Instagram sont passés à un milliard depuis le lancement de l'application en 2010, dépassant le géant des médias sociaux Twitter, fondé en 2006, qui accuse un retard douloureux avec environ 330 millions d'utilisateurs.
