Table des matières
- Historique Twitter
- Gnip
- Technologie Magic Pony
- Solutions de publicité MoPub
- Périscope
- TapCommerce
- Distinguer
- TweetDeck
Avec des centaines de millions d'utilisateurs dans le monde, Twitter (TWTR) est l'un des sites de médias sociaux les plus populaires au monde. En fait, c'est l'une des 10 plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde. Les utilisateurs publient des tweets et interagissent entre eux en utilisant 280 caractères ou moins.
Le site est devenu un endroit où les gens peuvent débattre, partager des idées et est un lieu populaire pour partager des idées, notamment le président américain Donald Trump. Depuis l'élection présidentielle de 2016, le site est devenu l'un des endroits les plus populaires pour partager et diffuser des nouvelles importantes, politiques ou autres.
Depuis son introduction en bourse, la société a essayé de garder une longueur d'avance en faisant des acquisitions qui lui permettraient de rester en tête du jeu, en particulier face à la concurrence d'autres sociétés comme Facebook et Snapchat. Certains d'entre eux ont été formidables, mais d'autres moins. Cet article examine l'histoire de l'entreprise, comment elle est devenue ce qu'elle est aujourd'hui et ses finances, ainsi que certaines des plus grandes entreprises qu'elle possède.
Points clés à retenir
- Depuis son introduction en bourse, Twitter a fait une série d'acquisitions pour essayer de rester compétitif dans le paysage des médias sociaux. Twitter a acquis Magic Pony Technology en 2016 pour améliorer ses capacités d'apprentissage automatique.Periscope a été acquis par Twitter pour 100 millions de dollars d'actions et de liquidités. La plus importante acquisition de la société - 479 millions de dollars pour la plateforme de publicité numérique TellApart - a été une entreprise perdante pour la société.
Historique Twitter
Twitter a été fondée en 2006 par un groupe de personnes, dont Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone et Evan Williams. L'idée de l'entreprise est venue de Dorsey, qui voulait créer une plate-forme SMS à travers laquelle les gens pourraient communiquer. Twitter a commencé avec quelques dizaines de milliers d'utilisateurs, limitant les utilisateurs à 140 caractères par tweet.
La société est devenue publique le 7 novembre 2013. Elle prévoyait de lever 1 milliard de dollars par le biais de l'introduction en bourse (IPO) et a dépassé cet objectif en faisant 1, 8 milliard de dollars en émettant 70 millions d'actions à 26 dollars par action.
Le site compte actuellement environ 330 millions d'utilisateurs.
Financials
Les résultats de l'exercice 2018 pour la société en 2018 ont été publiés le 7 février 2019. La société a déclaré un chiffre d'affaires annuel de 3 milliards de dollars et un bénéfice net de 1, 2 milliard de dollars. Ces deux chiffres ont augmenté par rapport à l'année précédente.
Gnip
Gnip a été acquis par Twitter en 2014 dans le cadre d'une opération en espèces et en actions d'une valeur de plus de 134 millions de dollars. La société était une société d'agrégation d'interfaces de programmation d'applications (API) de médias sociaux. Il a été parmi les premiers fournisseurs de services d'agrégation d'API de médias sociaux et a fourni des données à Twitter bien avant l'acquisition. Twitter a étendu sa propre plate-forme de données ainsi que son API publique existante à la suite de l'acquisition.
La start-up a été fondée en 2008 à Boulder, dans le Colorado, et comptait des clients dans environ 40 pays différents. Avant l'acquisition, Gnip a également fourni des données à d'autres plateformes de médias sociaux concurrentes, notamment Facebook et Tumblr.
Technologie Magic Pony
Twitter a acquis Magic Pony Technology en 2016 dans le but d'améliorer ses capacités d'apprentissage automatique. La société basée à Londres a développé des systèmes de réseau neuronal pour l'expansion des données liées à l'image. L'acquisition a été évaluée à 150 millions de dollars et les deux cofondateurs de Magic Pony Technology ont été retenus dans le cadre de l'opération. Mais les termes complets de l'accord n'ont été divulgués par aucune des parties.
En acquérant la société, Twitter espérait que cela améliorerait la diffusion des photos et des vidéos sur les applications. Twitter a reçu des technologies liées au développement de réseaux neuronaux et à l'apprentissage automatique pour améliorer la qualité vidéo, étendre la taille d'une photographie ou développer des graphiques de réalité virtuelle. Ce n'est pas la première fois que Twitter participe au rodéo d'apprentissage automatique - la société a acquis deux autres startups d'apprentissage automatique - Whetlab en 2015 et Madbits en 2014.
Solutions de publicité MoPub
En 2013, Twitter s'est lancé dans le développement d'un échange publicitaire mobile. Ce type de publicité apparaît sur les plateformes mobiles avec des connexions sans fil telles que les smartphones et les tablettes. Pour ce faire, Twitter a utilisé la technologie de MoPub grâce à une acquisition de 350 millions de dollars. Basée à San Francisco, MoPub héberge le plus grand serveur de publicité mobile au monde avec un échange d'enchères en temps réel.
Cette place de marché permet aux annonceurs d'automatiser et de mettre à l'échelle les achats, tout en ciblant les utilisateurs en fonction de l'historique d'utilisation Web ou mobile précédent. Au moment de l'acquisition, MoPub a déclaré 100 millions de dollars de revenus intermédiaires par an. Aucun montant n'a été échangé lors de l'acquisition, MoPub ayant reçu des actions ordinaires dans le cadre de l'opération.
Périscope
Twitter a acquis Periscope, la start-up de streaming vidéo en direct en janvier 2015 pour développer ses capacités vidéo, notamment en proposant des services de diffusion en temps réel. La filiale a lancé sa propre application propriétaire en mars 2015. Elle permet aux utilisateurs de regarder des flux vidéo mobiles en direct ou précédemment diffusés. Un peu moins de 100 millions de dollars d'actions et de liquidités ont été échangés lors de l'acquisition.
Periscope est peut-être devenu célèbre après que le représentant Scott Peters a diffusé en direct un sit-in mené par les démocrates après avoir échoué à obtenir un vote sur le contrôle des armes à feu à la Chambre des représentants des États-Unis en juin 2016. Peters a utilisé son propre compte après que l'orateur a déclaré la Chambre. était en récréation.
TapCommerce
Twitter a acquis le démarrage de la publicité mobile TapCommerce en juin 2014. L'achat de 100 millions de dollars a aidé Twitter à améliorer l'installation et l'engagement mobiles. Twitter a confirmé que l'acquisition avait été réalisée pour aider au marketing mobile, car TapCommerce aide les entreprises à atteindre leurs objectifs en fonction de leurs activités antérieures. Le processus de reciblage nécessite de grandes quantités de données couplées à une analyse statistique car les appareils mobiles n'ont pas recours aux cookies.
Distinguer
La plus grande acquisition de Twitter a été un achat d'actions de 479 millions de dollars pour acquérir TellApart en 2015. La plate-forme numérique augmente les revenus publicitaires de Twitter générés par des publicités qui ressemblent à des tweets et encourage les utilisateurs à effectuer une certaine action. En outre, TellApart est spécialisé dans le ciblage des utilisateurs pour surveiller l'utilisation sur les appareils mobiles et de bureau.
Cela n'a pas été la meilleure acquisition pour Twitter. En 2017, la société a déclaré avoir cessé d'investir dans TellApart et déprécié la filiale. Les responsables de Twitter ont également déclaré qu'ils pourraient devoir se restructurer à l'avenir. La raison? Il a eu des impacts négatifs sur l'ensemble de l'activité avec des baisses d'une année sur l'autre depuis son acquisition en 2015.
Twitter a annoncé avoir déprécié certains de ses actifs, y compris TellApart, et pourrait devoir se restructurer à l'avenir.
TweetDeck
Twitter a acquis TweetDeck en 2011 pour 40 millions de dollars. La plateforme est une application de tableau de bord de médias sociaux pour la gestion des comptes Twitter. TweetDeck était à l'origine une application indépendante, mais a ensuite été fusionné dans l'interface du géant des médias sociaux.
"TweetDeck fournit aux marques, éditeurs, spécialistes du marketing et autres une plate-forme puissante pour suivre toutes les conversations en temps réel dont ils se soucient", a déclaré un article de blog de la société au sujet de l'acquisition.
La toute première version de TweetDeck a été mise en ligne en 2008, trois ans avant que Twitter n'achète l'entreprise. Bien qu'elle ait des versions mobiles, la société a décidé de s'en débarrasser et de se concentrer entièrement sur ses applications Web. Il a également supprimé la prise en charge de toutes les données Facebook en 2013.
