Qu'est-ce que la visibilité?
Le terme visibilité est utilisé pour décrire dans quelle mesure la direction ou les analystes d'une entreprise peuvent estimer les performances futures. La visibilité peut varier de faible à élevée ou du court terme au long terme.
Lorsque les dirigeants ou les analystes actions parlent de visibilité, ils font référence aux ventes ou aux bénéfices. La direction peut commenter la visibilité dans les communiqués de presse, lors des conférences téléphoniques sur les résultats ou lors des réunions ou conférences parrainées par les banques d'investissement. Les analystes peuvent discuter de la visibilité dans leurs rapports de recherche pour les clients.
Une haute visibilité dénote la confiance dans les projections d'une entreprise tandis qu'une faible visibilité indique un manque de confiance.
Comprendre la visibilité
La visibilité se produit lorsque l'équipe de direction ou les analystes de marché d'une entreprise font des prévisions sur ses bénéfices futurs ou ses chiffres de vente. La visibilité est un indicateur que les processus mis en place par l'équipe de direction sont suivis par le reste de l'équipe.
Les entreprises sont optimisées pour de meilleures performances si la direction a une visibilité élevée et complète dans l'organisation. Une haute visibilité signifie généralement qu'ils ont confiance en leurs projections. Par contre, une faible visibilité signifie le contraire - que leur confiance est faible. La faible visibilité se produit principalement lorsqu'il y a un changement dans le cycle économique ou des changements sur le marché.
Les dirigeants préfèrent généralement ne pas discuter de la faible visibilité, car cela peut inquiéter les investisseurs. Mais ce n'est pas entièrement évitable, il peut donc être nécessaire que la direction fixe des attentes raisonnables sur le marché pour les actions de la société. En revanche, une direction bénéficiant d'une grande visibilité devrait mettre en garde ses perspectives optimistes au cas où les attentes de croissance ne se réaliseraient pas à l'avenir.
Exprimer la visibilité dans le temps
Mis à part le spectre de représentation faible à élevé, la visibilité peut être caractérisée par la durée. Par exemple, il peut couvrir le court terme - comme dans un seul trimestre - ou le long terme. Il peut même faire référence à un intervalle spécifique tel que "d'ici à la fin de l'année civile".
Une entreprise avec une faible visibilité des bénéfices à court terme peut se demander pourquoi c'est le cas si un concurrent a une forte visibilité à court terme. Une entreprise qui affirme avoir une forte visibilité sur ses bénéfices à long terme sera considérée sous un jour favorable par les investisseurs. Une analyse des raisons de cette grande visibilité serait utile aux investisseurs pour mieux comprendre le modèle économique d'une entreprise.
L'effet de l'économie sur la visibilité
Le degré de visibilité d'une entreprise dépend en grande partie de l'état de l'économie. Lorsqu'une économie est stable et en croissance, une entreprise peut avoir une grande visibilité pour projeter en toute confiance ses ventes ou ses bénéfices.
Mais lorsque l'économie est faible ou à contre-courant, une entreprise n'aura probablement pas beaucoup de visibilité. Lorsque les temps sont incertains, une entreprise est plus susceptible de s'abstenir de fournir des conseils sur les ventes ou les bénéfices aux analystes et aux investisseurs.
Dans certains cas, une entreprise peut voir un chemin clair pour la croissance de son entreprise, quel que soit l'environnement économique. Cela est particulièrement vrai si l'organisation est en train de lancer ou d'accélérer les livraisons de produits pour lesquels il existe une forte demande.
Points clés à retenir
- Le terme visibilité décrit la mesure dans laquelle la direction ou les analystes d'une entreprise peuvent estimer les performances futures. La visibilité varie de élevée à faible, ou de court terme à long terme.Lorsqu'il y a une visibilité élevée, il y a confiance dans les projections, tandis qu'une faible visibilité tend à signifier que la confiance est faible.La visibilité peut être affectée par l'état de l'économie telle qu'il y a une grande visibilité pendant une économie forte et une faible visibilité lorsque les temps sont difficiles.
Visibilité vs transparence
La visibilité ne doit pas être confondue avec la transparence. Même si les deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, ils sont très différents. Alors que le premier est une projection des performances futures d'une entreprise, le second décrit à quel point les informations sont accessibles à l'entreprise et à son équipe de direction. Une entreprise est transparente lorsqu'elle fournit ouvertement et librement des informations financières telles que des rapports, des prix, des pratiques de production à ses actionnaires, ses employés et / ou le grand public.
