Apple Inc. (AAPL) tente à nouveau de réinventer la télévision sur sa plateforme.
Selon un rapport de CNBC, la société Cupertino insérera un service «préinstallé» dans l'application TV sur ses appareils matériels, tels que iPad, iPhone et Apple TV. Le service contiendra un mélange de programmation, du contenu original produit par Apple aux abonnements aux applications de streaming populaires des fournisseurs de contenu, tels que HBO et Starz. L'idée derrière le service est de permettre un guichet unique pour les consommateurs de contenu, qui, sinon, devraient naviguer vers plusieurs applications afin de regarder la programmation individuelle.
La société Cupertino prévoit de dépenser 1 milliard de dollars en contenu original cette année et aurait signé avec de grands noms - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - pour jouer ou diriger des émissions pour son service. Selon une histoire du WSJ en avril, Apple se positionne comme un service familial et évite le contenu avant-gardiste généralement privilégié par les autres services de streaming.
L'an dernier, des rapports avaient indiqué que la société pourrait facturer 15 $ pour son service, mais le rapport de la CNBC indique que le contenu appartenant à Apple sera gratuit. Le plus grand service de streaming au monde, Netflix Inc. (NFLX) a une approche de tarification à plusieurs niveaux avec une fourchette comprise entre 7, 99 $ et 13, 99 $. Amazon.com Inc. (AMZN), qui propose un service similaire à celui envisagé par Apple, le propose gratuitement à ses abonnés Amazon Prime..
Apple prévoit de lancer un service TV sur sa plate-forme matérielle depuis au moins une décennie. Mais ces plans ont rencontré des problèmes en raison de l'hésitation des fournisseurs de contenu craignant de s'engager dans un tel service. Le géant de la technologie est en grande partie responsable de la baisse des revenus dans l'industrie de la musique après avoir dégroupé les albums de musique lucratifs en chansons individuelles coûtant 0, 99 $ chacune. Une approche similaire de la télévision sonnerait le glas des grands studios, qui produisent une variété d'émissions pour plusieurs réseaux câblés.
La bonne approche
Les efforts d'Apple pour développer et générer des revenus à partir de son service de télévision font partie d'un mouvement plus large vers la transition vers une société de services. Lors de récents appels de résultats, le PDG d'Apple, Tim Cook, a vanté la part croissante des revenus des services dans le compte de résultat d'Apple.
Les analystes ont salué la décision d'Apple. Selon Gene Munster de Loup Ventures, c'est la «bonne approche» pour l'entreprise. Il a donné quatre raisons à son évaluation. Premièrement, la décision d'Apple permettra de faire connaître son contenu vidéo à 1 milliard d'utilisateurs de ses appareils matériels. Deuxièmement, il attirera et retiendra plus d'utilisateurs sur ses plates-formes matérielles. Troisièmement, cela stimulera l'utilisation de l'application TV. Enfin, une «base de téléspectateurs fidèles» pour son contenu télévisé permettra également à Apple de vendre des options payantes et d'autres produits et de générer plus de revenus pour son segment de services.
